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闲鱼“215分手节”
另辟蹊径的节日营销
情人节过后，闲鱼平台上往往会涌现出许多被标注为 “前任送的” 闲置礼物。闲鱼洞察这一趋势，特别推出了一场“215分手节”的营销活动。
用户只需在闲鱼搜索 “闲鱼分手节”，便能进入一个充满故事的 “断舍离现场”，各式各样带着情感印记的物品在此等待新主人。
△ 图源：闲鱼
闲鱼鼓励年轻人将 “爱情遗产” 挂上平台变现，同时也为其他消费者创造了低价捡漏的机会。
这不仅为那些因分手而产生情绪波动的用户提供了情感宣泄的出口，也让其他浏览者在捡漏的同时感受到二手物品背后的情感温度。
点评：品牌以“反消费主义”为切入点为消费者提供了新奇的购物体验，打破传统的消费模式，迎合了当下年轻人追求个性、注重性价比的消费心理。
Ubras春日蕾丝
浪漫舒适的春日体验
去年3.8妇女节时，ubras以女性视角推出全新蕾丝产品系列，将春日植物光影与蕾丝图样相结合，展现女性自由生长的模样。
今年，品牌进一步完善蕾丝系列，推出王妃蕾丝、舒服蕾等多款产品。
春日桃花蕾丝运用水溶刺绣，让桃花在蕾丝上曼妙绽放，营造高级法式浪漫；
首创的 “舒服蕾”，将经典无尺码的自由高弹与蕾丝的精致性感相融合，提升穿着舒适度与颜值。
同时，品牌发起了 “春日蕾丝限定花束活动”，开展由北到南六大城市的春日蕾丝巡游，将季节限定花朵打包送给用户，传递 “春天” 的美好。
点评：品牌通过春日营销打造出了季节性单品，还举办了春日活动增强消费者的参与感与互动性，成功塑造品牌浪漫、舒适且关注女性成长的形象。
百搭零食过新年
维他奶美味有新意
维他奶携手小红书，与徐福记、雀巢脆脆鲨等多个品牌推出“新年心意零食礼盒”。礼盒中各款零食被赋予新年祝福意义，如徐福记凤梨酥寓意美好，搭配维他奶，构建 “零食 + 维他奶” 新年分享新组合。
同时，在广州永庆坊举办线下活动，设置 “新年心意零食礼盒” 开箱互动，打造新春氛围，引导消费者带话题打卡，使其成为 “新年分享” 社交符号。
在 O2O 运营方面，维他奶与饿了么合作，入驻年货节 “零食会场”，利用首页推荐等精准投放，强化消费者触达。
同时联动 711、美宜佳等超 5800 家门店，结合限时满减，将维他奶与零食组合销售，融入年货清单，打造了营销闭环。
点评：维他奶此次春节营销通过一系列创意活动，精准触达消费者抢占春节零食消费心智，也成功传递出了品牌价值，激发社交讨论热度。
PUMA×法拉利
演绎赛车时尚传奇
随着 2025 年 F1 赛季临近，PUMA与法拉利双方再度携手推出全新赛车系列，续写合作佳话。
此次联名上新的全新赛车系列以法拉利车队 2025 赛季服饰为灵感，在保留传统赛车服功能性的同时，巧妙融入时尚设计语言。
鲜明的色彩搭配上，经典的「法拉利红」搭配代表现代审美的简约白色线条，视觉冲击力极强，让人一眼便能捕捉到品牌标识与赛车运动的激情。
先锋廓形设计，突破传统赛车服的刻板印象，使服饰在赛场与日常穿着场景中都极具吸引力。
点评：不仅满足了消费者对赛车文化周边的需求，还为追求时尚个性的人群提供了独特选择，实现了体育与时尚领域的双赢。
巴黎欧莱雅重新诠释
“我值得拥有”
在今年妇女节将近时，巴黎欧莱雅联动 14 档播客推出 “没关系，每一步都值得” 专题企划。
借助播客这一新兴传播形式，以声音传递品牌理念，吸引听众深度参与。
同时，携手巩俐、唐嫣、钟楚曦三位代言人带来三支女性短片，以代言人的真实经历为蓝本，生动诠释 “我值得拥有” 的全新意义，引发女性消费者的情感共鸣。
品牌还将线上活动与线下直播相结合，在微博和小红书直播 “听见・值得之夜”，邀请用户聆听 “我值得拥有” 的故事，进一步拉近品牌与消费者的距离，营造出浓厚的节日氛围和情感连接。
点评：欧莱雅巧妙将标语与当代当代女性的生活经历和情感需求相结合，不仅传承了品牌鼓励女性追寻自我价值的核心精神，还强化了品牌在女性消费者心中的地位。
霸王茶姬“玫瑰丛中”
借茶饮传递爱意
霸王茶姬联合西班牙提森 - 博内米萨国立博物馆，以莫奈作品《玫瑰花丛的房子》为灵感，推出情人节限定饮品 “玫瑰丛中”。
这款饮品选用福建中轻焙火水仙乌龙搭配云南重瓣红玫瑰，独特的配方为消费者带来馥郁与清雅交织的口感体验，借茶饮传递爱意。
△ 图源：霸王茶姬
周边包括联名主题杯、主题手袋、3 款限定书签盲袋以及数字化徽章，精致的设计将莫奈画作元素与品牌特色相融合，满足了消费者对仪式感和收藏的需求。
线下还打造了主题门店和 “一起走入爱里” 系列主题快闪店，巧妙地将莫奈的玫瑰花园与茶马古道元素相结合，为消费者提供了沉浸式的浪漫体验。
点评：通过跨界合作将艺术与茶饮紧密相连，成功提升了品牌在情人节期间的热度和销量，强化了品牌的文化内涵与浪漫属性。
耐克×SKIMS
打造女性时尚新潮流
耐克集团与卡戴珊创立的品牌SKIMS一起，凭借各自优势，推出全新女性品牌 NikeSKIMS，开创了运动与时尚融合的营销新思路。
后续NikeSKIMS 将会推出丰富产品线，涵盖训练服装、鞋类及配饰。
以运动员和女性体态为设计灵感，运用领先的女性专属创新技术，贴合身体曲线，展现自然之美，满足女性在运动中对舒适与美观的双重追求。
△ 图源：nike
同时，也能利用金・卡戴珊的强大影响力和社交媒体的传播力，迅速吸引大量关注。
点评：双方整合优势资源，在产品设计、推广和市场布局上精心策划，有助于品牌稳步拓展市场，为女性运动服饰市场带来新活力。
MINI×董浩叔叔
讲述全新寓言故事
在春日营销的赛道上，MINI 与董浩叔叔合作，凭借全新电动 MINI COOPER「春日于海」限定配色宣传片，成功吸引了大众目光。
广告以寓言故事为核心，故事中的小青 ， 一条玻璃海绿色的 MINI 蛇，为寻找贪吃蛇探寻自身与众不同的原因，最后意外发现自己和身后的蛇在山路上变成了 “贪吃蛇”。
MINI借寓言故事鼓励年轻人勇敢闯荡，强调过程的意义。
并将这一富有哲理的故事与全新限定配色车型相结合，使产品不再只是冰冷的交通工具，而是承载着年轻人探索精神和成长感悟的伙伴。
点评：品牌巧妙借助了董浩叔叔在大众心中温暖、亲切的形象，尤其是在年轻群体和亲子家庭中的高知名度，迅速拉近与目标受众的距离。
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