近日，一则关于小杨哥戴 “绿鱼头套” 复播的消息在网络上掀起轩然大波。自2024年9月21日三只羊以及疯狂小杨哥停播以来，已经过去了153天，粉丝和大众对小杨哥的回归翘首以盼。此次疑似小杨哥头戴头套现身直播间，却又未直接露脸，瞬间引发了无数猜测。
从网友发布的直播录屏中可以看到，这位头戴绿鱼头头套的人，身材与小杨哥极为相似，并且脖子上戴着一条和小杨哥以前公开露面时经常佩戴的相似项链。甚至有段视频显示，疑似大小杨哥都出现在直播间，二人皆戴着面具，只做手势，不说话。这一系列迹象让众多网友尤其是小杨哥的粉丝笃定，这个面具人就是小杨哥。大家纷纷表示心疼，认为小杨哥想要和粉丝见面都不得不采用如此特殊的方式。
然而，三只羊相关人士对此予以否认，并且明确表示 “也不是大杨哥”。这一回应使得事件更加扑朔迷离，大众不禁疑惑：如果不是大小杨哥，那为何会出现一个外形如此相似的人在直播间呢？
长时间的停播对三只羊的粉丝基础和品牌形象造成了显著冲击。数据显示，过去三个月，疯狂小杨哥的粉丝量从1.13亿降至1.1亿，流失了300万粉丝。三只羊抖音账号的粉丝量也从1099.4万降至1066.4万。此外，公司还面临多起诉讼，涉及产品责任、买卖合同纠纷等。
此次“戴头套复播”的事件，虽被官方否认，但从其背后的行为来看，更像是三只羊在试探市场反应。此前，三只羊曾在2025年1月通过“小杨臻选”视频号低调复播，但未取得预期效果。此次“戴头套复播”的举动，可能是为了测试粉丝和市场的接受度，同时避免直接面对可能的负面舆论。
在停播的这段时间里，三只羊加大自营品牌“小杨甄选”的投入和推广。与以往恶搞、无厘头的直播风格不同，“小杨甄选”更偏向于传统的、规范化的带货方式，类似东方甄选直播间。这一转变无疑是小杨哥在经历风波后的深思熟虑之举。
然而，复出之路并非一帆风顺。尽管小杨哥拥有庞大的粉丝基础，但长时间的停播仍导致部分粉丝流失。此外，直播带货领域的竞争日益激烈，小杨哥需要面对来自其他头部主播的挑战和压力。小杨哥和三只羊的困境，本质上是信任危机的体现。直播带货行业高度依赖主播与消费者之间的信任关系，一旦信任受损，重建将极为困难。
本文源自：金融界
作者：归林
