《花样年华》中
旗袍的绰约风姿令人惊艳
在上海这座时尚与传统交融的城市
一位年轻的创业者
将海派文化与东方审美
融入一针一线
让新中式旗袍越来越“出圈”
她就是“槿爷东方”品牌主理人诸晶
从2016年至今
“槿爷东方”原创款式2000多款
目前全网有100多万粉丝
“新中式的流行
与我们文化认同感的提升紧密相连
希望通过原创新中式设计
既保留海派旗袍的韵味
又设计出让年轻人喜爱的旗袍。”
接受青年报·青春上海记者采访时
诸晶说道
逐梦
为旗袍注入青春活力
诸晶的创业故事，始于一次她与母亲参加旗袍聚会的经历。2014年，从东华大学服装设计与工程专业毕业后，诸晶在一家瑞典奢侈品公司工作，稳定而光鲜。
一次，为参加旗袍聚会，她特意前往长乐路上的老裁缝店定制了一身粉红色的真丝旗袍，为了加急制作，花费了近6000元。尽管裁缝师傅手艺精湛，可旗袍款式传统，在参加完这次聚会后，就被诸晶束之高阁。
这一经历，似星星之火，点燃了诸晶心中对设计新中式旗袍的热情。
“为何不为年轻人打造专属旗袍，让传统与潮流共绽光芒？”这个念头在诸晶的心中一经萌发，便迅速生长。
于是，诸晶毅然辞职，与东华大学校友携手，联手打造一个属于年轻人的旗袍品牌——“槿爷东方”。她们的初心很简单，就是要做“让年轻人看得上、买得起的旗袍”。
“槿爷东方”名字取自白居易的诗：“松树千年终是朽，槿花一日自为荣。”因为诸晶对“槿”字念念不忘，在申请店铺名字时试了很多次不成功后，最终在尝试输入“槿爷东方”时通过申请。
创业之初，没有资金，父母也不支持，诸晶在长宁写字楼里租了间办公室。“人手不够，忙到经常睡在办公室。最初招不到年轻设计师，大家觉得看不到前景。于是我和合伙人就亲自操刀，开启了新中式旗袍的探索之路。”
“当时最大的困难是不确定性，产品、运营、供应链、客服等都要操心，有段时间公司遇到危机，我还亲自上阵直播带货。那时，为了让大家安心工作，我们没有裁员、也没有降薪。有些困难可以逐一解决，坚持下来就好了；有些困难一直都在，只要我们还走在创业这条路上。”诸晶回忆道。
突破
创意雕琢古韵新风尚
在诸晶眼中，新中式旗袍，不仅是设计的革新，更是理念的重塑。她希望旗袍既能融入现代快节奏生活，又能在一针一线间，展现传统手工艺“从前慢”的匠心与温度。
手工盘扣，是她眼中旗袍的关键之一。淡雅清新的花卉纹理，在精致的手工盘扣中得以完美呈现，更彰显了旗袍的温婉柔美。
诸晶轻抚着旗袍上的盘扣，眼中满是深情。她说，“制作盘扣工序繁杂，从描线稿、做拓引，到刮浆、穿铁丝、编织花型、添芯，再到颜色晕染，每一步都凝聚着设计师的心血。盘扣不仅是装饰，更是古老中国结的故事诉说者。”
为了让旗袍在年轻人中更流行，诸晶对传统旗袍进行了改良，既要有旗袍元素，又能融入日常生活。
诸晶认为，《花样年华》《繁花》和《司藤》等影视剧的火爆，让年轻人很想体验年代氛围感。同时，社交媒体博主推出的新中式创新穿搭，会给以前不穿旗袍的消费者带来穿搭灵感。还有很多人会用旗袍参加正式场合的活动，寓意“旗开得胜”，所以团队会根据不同使用场景去做系列设计。
谈及设计和剪裁上的创新，诸晶说：“在款式设计上，我们将国风元素与流行趋势巧妙融合，让旗袍既有复古的精致感，又不失现代的时尚气息，成功吸引了众多年轻消费者的目光。在剪裁上，我们将传统旗袍6 - 8公分的立领，改成了2 - 3公分，甚至有些款式直接设计成无领，让穿着更加舒适自在。”
破圈
让海派旗袍绽耀世界
为了让更多年轻人了解和喜爱旗袍文化，诸晶在旗袍传播方面也下足了功夫。飘逸的衣袂、灵动的盘扣，当传统元素遇上虚拟世界，反差感拉满。考虑到喜欢二次元的年轻人，诸晶换装成动漫和游戏中的角色，穿上新中式旗袍等服饰。
该系列视频一经发布，就在社交媒体掀起热潮，其中一个新中式视频全网播放量达百万次。外国观众也被东方美学的创意融合吸引，纷纷点赞留言道，“我喜欢这个视频，这个系列应该得到更多的支持。”“你的内容太好了，希望这个内容被更多人看到。”
“当我坚持做原创好产品的时候，真心会吸引到同频的人，这个力量不是走捷径可以得来的。让我很感动的是，有一位老顾客打破了我对旗袍的复购率低这件事情的固有印象，这位顾客是一位律师，陆陆续续买了二十多件旗袍，还把买的旗袍都手绘了出来，装订成册送给了我。”诸晶回忆道。
从最初写字楼里的办公室，到如今在上海和全国各地都有门店，“槿爷东方”逐渐受到了市场的认可和消费者的喜爱。
“很多像北京、西安等北方城市的消费者，听说我们是上海的品牌，对我们会很信赖。”诸晶告诉记者，从品牌创立至今，“槿爷东方”在全国一线城市开设了多家直营门店，将海派新中式旗袍也带到北方城市。
谈及未来计划，诸晶说，“我们有一部分用户买旗袍是因为出国演出、留学等，一买就是十几件，经常让我们快递到国外。未来，我们考虑通过海外市场，在纽约、伦敦、新加坡、东京等城市开设体验空间，将新式旗袍传递给世界。”
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作者：青年报·青春上海记者 陈泳均/文、施培琦/图、视频
制图：吴佳斐
责任编辑：张家宁
校审：姚佳森
终审：沈蔚
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