随着新媒体时代的到来，媒体对社会的影响力呈现出更多样化的变化，也更深入到普通人的生活中。而作为富有社会责任感的媒体企业，如何将社会正能量通过新媒体渠道实现更大的传播，用媒体的力量助力公益，是非常具有现实意义的事情。
用新媒体传播公益正能量
“最后益条”是新榜自2015年起推出的一项创新型公益项目，旨在通过新媒体渠道传播公益信息，汇聚正能量。项目通过招募新媒体IP和机构账号，利用公众号和短视频等新媒体渠道资源，传播统一的公益文案和视频故事，从而在新媒体平台上聚集传播力，共同助力公益正能量广泛传播。
项目的初衷源于对传统公益项目传播渠道有限的洞察。随着新媒体的兴起，尤其是公众号的普及，新榜创始人及团队意识到新媒体渠道在扩大公益项目受众范围方面的巨大潜力。于是，“最后益条”应运而生，它倡导新媒体IP和机构账号利用剩余发布渠道，统一发布公益项目文案，以此助力公益项目触达更多受众。
九年来，新榜“最后益条”项目在公益传播方面取得了显著的成效。项目已经先后携手公安部宣传局、人民日报、中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）、腾讯公益等多家机构进行公益传播合作，整体助力超过20个公益项目进行新媒体渠道的广泛传播。通过聚合超过1万个新媒体账号参与，项目产生的文章和视频流量已经突破5000万，覆盖了超过10亿的粉丝关注，成为业内知名的B2B公益品牌。这些数字不仅彰显了项目在新媒体传播方面的强大实力，也体现了其在推动公益事业发展中的重要作用。
2023年，“最后益条”进行了全新升级，依托新榜线上流量交易系统，逐步实现项目传播的多平台化、小项目机动化以及合作方丰富化。这一升级不仅提升了公益传播的效率和覆盖面，更为公益项目的长期可持续性和全面数字化奠定了坚实基础。
在2024年的腾讯公益99公益节期间，“最后益条”再次发挥新媒体传播的优势，挑选了医疗救助、关怀倡导、教育助学、环境保护四大领域的公益项目进行传播。此次活动得到了700个账号的积极响应，覆盖粉丝超过500万，文章阅读总数达76万。其中，“送老人一个防跌包”项目发布比例最高，超过33%的账号与粉丝分享了这一公益故事，彰显了社会对老年群体的深切关怀。
引导和鼓励每一份善意
新榜“最后益条”项目通过创新性的新媒体传播模式，打破了传统公益传播的局限性，使得公益信息能够更广泛地触达受众，提高公众对公益事业的关注度和参与度。同时，项目还通过集合新媒体渠道的传播力量，向数亿粉丝传递公益信息，引导和鼓励每一份发生在社交媒体上的善意，为互联网正能量传播贡献了力量。
此外，新榜“最后益条”项目还积极践行社会责任，通过自身技术能力和行业影响力为公益传播全面赋能。项目不仅利用数据工具、报告行研等手段为公益项目提供技术支持和数据分析，还通过直播带货、行业资源等方式为公益项目提供全面的赋能和支持。这些举措不仅提升了公益项目的传播效果和社会影响力，也推动了新媒体行业对社会责任的认识和参与度。
九年来，新榜“最后益条”项目凭借其创新性、实效性和社会意义，赢得了广泛的认可和赞誉。项目先后获得了包括“公安部宣传局项目致谢函”、“中国乡村发展基金会感谢函”以及上海本地公益机构真爱梦想的“真爱特别奖”、壹基金的“十年致敬”合作伙伴大奖等在内的多项荣誉和奖项。这些荣誉和奖项不仅是对项目在新媒体公益传播领域所取得成绩的充分认可，也是对项目未来继续发展的激励和鞭策。
新榜副总裁沈涓表示：“新榜‘最后益条’是新媒体创新公益的优秀案例。区别于常规的ToC公益项目参与和善款捐赠，新榜通过自身技术能力和行业影响力为公益传播全面赋能，集合新媒体渠道的传播力量，向数亿粉丝传递公益信息。在9年的积累坚持中，‘最后益条’实现了影响力、规模性和技术性的全面提升，取得了包括政府机构、公益机构、行业同仁的一致认可和良好的口碑。”
在近日由上海市互联网联合会发起的“2024年度社会责任和社会公益优秀案例评选”活动中，新榜旗下的“最后益条”新媒体公益传播项目脱颖而出，荣获优秀案例称号。这一荣誉不仅是对新榜多年来在公益传播领域持续创新的肯定，更是对新媒体在推动社会责任和公益事业中所发挥重要作用的认可。展望未来，相信新榜“最后益条”项目将继续秉承“传播向善”的理念，不断创新和完善公益传播模式，为更多公益项目提供支持和帮助，新媒体公益传播将迎来更加美好的明天。
澎湃新闻记者 宋一聪
