近500万人次参与！嘉定这个活动获奖啦，来看破圈密码→

近期，上海市文化和旅游局揭晓“乐游上海”2024年度“十佳旅游节庆活动”“十佳旅游线路”获奖名单。其中，2024年汽车文化节入选“十佳旅游节庆活动”。这场集汽车文化、汽车智造、汽车科研、汽车运动、汽车生活于一体的综合性盛会，其成功绝非偶然，而是深植于城市基因的创新实践。

以赛助节，品牌IP焕新展示

去年4月19日至5月31日，由上海市文化和旅游局指导，嘉定区人民政府、上海久事（集团）有限公司、同济大学等共同主办的2024年第十六届上海汽车文化节在嘉定举办。活动围绕“‘上’海‘嘉’速”主题，突出“节赛融合、节赛引流、节赛赋能”的办节特点，加强“文旅体展商产”深度融合，向全世界推广上海国际旅游形象、演绎嘉定精彩。

数据显示，2024年上海汽车文化节期间共接待市民游客近500万人次，在多方面形成新特色、新亮点。其中，三个“首次”值得关注，即：首次创新打造“F1·JIA”（F1+嘉定）节赛融合全新品牌，提升汽车嘉定知名度和影响力；2024年恰逢F1回“嘉”、FE落“沪”重要契机，首次实现F1、FE双赛联动，重磅IP叠加持续引发关注；首次创新升级一站式文化体验区，联合久事集团举办格子旗音乐嘉年华和“梦想嘉”主题园，创设“四区一中心”（音乐区、互动体验区、品牌展示区、美食餐饮区和服务中心），提供“赛车文化”与“潮流音乐”完美融合的沉浸式体验新场景。

以融促活，消费投资持续提振

据银联智策统计测算，2024年4月19日至5月31日，嘉定区涵盖吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易金额为79.4777亿元，消费人数382.6万人次，消费笔数882.4万笔。

数据喜人，背后的战略布局更值得深思。围绕汽车文化、汽车智造、汽车科研、汽车运动、汽车生活等特色内容，嘉定共推出3大板块5个系列20项重点活动。经典古董车巡游、“车趣集”后备箱市集、全民健身赛车嘉年华、世界汽车运动百年主题展……种种多元场景丰富汽车文化内涵，印证了“节赛引流”的辐射效应。

“赛事搭台、文旅唱戏”的模式，为大型活动IP运营提供了新范式。嘉定以“观赛事·游嘉定”为主题，推出5条主题旅游精品线路，串联“吃住行游购娱”全链条；联手昆山、太仓，打造2条旅游线路；联合农行上海嘉定支行开展满减促消费活动，推出主题游购线路，举办嘉定汽车消费节；举办各类专业论坛，汇聚相关政府、行业协会、专家学者、汽车企业、媒体等各界人士，共话汽车文化和汽车产业未来发展趋势和愿景。

以媒为鼓，宣传推介接续发力

在国际传播层面，文化节展现了城市的叙事能力。除F1和FE的全球转播以外，嘉定区携手IP SHANGHAI推出“我与F1的20年”活动，面向全球征集与F1赛事、赛车文化有关的内容，将专业赛事转化为情感纽带；纪实电影《中国车手周冠宇》的首映式，则让周冠宇的追梦故事成为文化输出的载体。这种“硬实力软表达”的传播策略，恰与上海建设世界著名旅游城市的目标同频共振。

据统计监测，2024年上海汽车文化节期间，各类主流媒体推出相关报道和新媒体作品1.9万余篇（条），形成微博、抖音、微信热搜话题553个，相关话题可统计阅读量达到19.5亿次。