中青报·中青网见习记者 樊星 记者 陈小茹
立春当天，温度回升的海南岛，迎来了一批新访客。
当晚，这批访客——日本旅行商考察团，搭乘的航班从日本东京成田机场起飞，降落在海口美兰国际机场，标志着海口⇄日本东京（成田）直航航线正式开通。
在为期8天的海南旅游资源考察活动中，交流的“接力棒”几乎绕了海岛整整一圈。活动贯穿海口、琼海、陵水、保亭、三亚、万宁等地，考察团重点调研了海南特色旅游资源，并在多场交流会和座谈会中，共同探索海南与日本的旅游合作新机遇。
此次活动与日方达成了哪些合作共识？如何最大程度发挥“新航线”优势？未来双方计划在哪些具体领域深化合作？海南省旅游和文化广电体育厅（以下简称“海南省旅文厅”）国际处相关负责人在接受中青报·中青网记者采访时说，新航线的开通将成为海南自贸港建设背景下国际旅游消费中心提质升级的重要举措，此次交流活动标志着琼日旅游合作迈入新阶段。
2月4日，琼日旅游界交流座谈会在海口举行。海南省旅游和文化广电体育厅供图
2月5日，日本旅行商考察团体验海南椰雕传统技艺。海南省旅游和文化广电体育厅供图
2月9日，日本旅行商考察团前往槟榔谷考察。海南省旅游和文化广电体育厅供图。
一封“请进来”的邀请函
伴随中国免签政策的持续优化与直航航线不断更新，国际化背景下的琼日交流正迎来前所未有的机遇。
“2024年11月，中国对日本实施为期一年的30天免签政策，2025年2月3日海口⇄日本东京（成田）直航航线正式开通，这为我们邀请日本旅游业界人士来琼考察提供了有利契机。”海南省旅文厅国际处相关负责人说。
这封“邀请函”正是在这样的背景下向东传递。海南省旅文厅期待通过此次“请进来”的活动，进一步加深日本与海南的合作关系，共同开发更多符合日本游客需求的旅游产品和路线。
考察期间，日本旅行商考察团全面了解了海南滨海度假、热带雨林、温泉康养、民俗文化等丰富的旅游资源，琼日双方通过多场专题会议深化合作共识。会议紧密围绕“加强琼日旅游合作”这一主题，探讨了“旅游产品创新”“市场联合营销”“服务质量提升”等重点议题。双方一致认为，未来应进一步深化文化和旅游领域的合作，共同打造具有吸引力的旅游产品，推动两地旅游市场的发展。
文化活动也是此次考察的一大亮点。考察团参与了骑楼“非遗过大年”活动，在海南YIYO非遗艺术馆沉浸式体验了海南椰雕传统技艺。海南省级非遗椰雕传承人现场指导日本代表制作莲花香薰，让日方代表深切感受到了海南非遗文化的独特魅力。海南省旅文厅国际处相关负责人表示，“这一活动不仅展示了海南丰富的文化底蕴，也为两地文化交流搭建了桥梁”。
在“丰富资源”上“划重点”
早在航线开通前，《日本经济新闻》就已在报道中盛赞了海南作为旅游度假胜地的独特魅力。报道称，海口所在的海南岛是一个与夏威夷处于相近纬度的热带岛屿，被称为“东方夏威夷”，是中国领先的度假胜地之一，拥有清澈的海水、美丽的海滩、免税购物、高尔夫球场和温泉。
考察期间，日本考察团多次对海南旅游资源与发展前景予以肯定，高度评价海南的旅游资源与潜力。
在海口观澜湖高尔夫和三亚亚龙湾高尔夫球会考察期间，日方代表表示海南的高尔夫设施和星级酒店可以很好地满足日本客户需求。友迎日中游学观光中心总经理夏方越在考察结束后表示，正在积极组织日本游客前来三亚开启高尔夫旅行。
“在日本出境游市场竞争激烈的当下，我们认为海南相较于东南亚（如泰国、越南）的核心竞争力在于拥有独特的政策优势，如自贸港系列优惠政策。拥有多样且优质的旅游资源。”海南省旅文厅国际处相关负责人介绍说。
如何将海南丰富的旅游资源充分展示给日本游客？结合本地优势旅游资源及此次会议达成的共识，海南省旅文厅针对日本市场展开了全新的布局规划。一系列定制化旅游产品和服务应运而生，包含了滨海度假游、高尔夫旅游、热带雨林温泉疗愈行程、依托博鳌乐城医疗资源开发的健康诊断主题行程，以及文化研学等项目，旨在全方位满足日本游客的多元化需求。
在自然景观体验上，计划利用热带海岛、热带雨林资源，推出特色项目，精准契合日本游客对自然的热爱与向往；在文化体验方面，深挖海南独特的黎苗文化，举办黎苗歌舞表演、传统手工艺品制作活动，与日本文化形成反差，吸引游客；在美食体验上，除提供海鲜大餐外，旨在重点推广特色热带水果料理，以独特风味给日本游客留下深刻印象，让海南成为日本游客眼中别具一格的旅游胜地。
交流后，海南省旅文厅积极采纳了日方代表在会议上提出的多项建设性意见，例如加强日语人才培养以及开发定制化高端旅游产品等，并计划在未来逐步落实这些举措。
此外，海南省已出台相关激励政策用以支持企业对接日本市场。由海南省财政厅、海南省旅游和文化广电体育厅、海南省商务厅于2024年5月27日印发的《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》制定了入境旅游的激励政策。
双轨并进激活入境游新热度
在免签政策持续扩容升级、自贸港系列优惠政策的助力下，海南入境游市场持续涨出“新热度”。
据官方统计数据，2024年12月25日海南入境游跻身“百万级”序列，入境游客突破100万人次，创下近5年来的历史新高。2024年全年海南接待入境游客111万人次，同比增长115.6％。
“我们认为，海口⇄日本东京（成田）新航线开通不仅能为琼日两地商贸往来、人文交流提供便利，显著降低日本游客赴琼旅游成本，更能进一步激活海南入境旅游市场，有助于海南吸引更多国际游客，提升海南在国际旅游市场的知名度和影响力。”海南省旅文厅国际处相关负责人说。这是美兰机场继大阪之后开通的第二个日本航点。据购票平台发布的信息，该航线每周仅一班，每周一执飞。因此，在座谈会上，日方代表表示，希望加密这条新开通的直飞航线，并探索开通更多琼日直飞航线，以此为桥梁，进一步推动中日旅游市场的发展。2月13日，海南航空发布消息，计划在今年4月1日起开通海口⇄大阪直飞航线。
目前，海南省旅文厅“请进来”与“走出去”的计划还在持续积极推进。
2月12日，友迎日中游学观光中心总经理夏方越表示，已确认于3月19日至3月24日组织日本客人来琼进行高尔夫及休闲观光游，目前正在确认参加人数。
海南省旅文厅计划于5月23日至25日参与在大阪世博会中国馆举办的海南活动周。“活动期间，海南将从旅游、文化等维度全方位展示特色元素，提升在国际上的知名度与影响力。”相关负责人说。此外，海南省旅文厅还将参加2025日本梅田旅博会、日本国际旅游博览会等活动，充分展示海南旅游资源与特色，同时将邀请多批次旅行商赴琼实地考察，体验海南旅游产品与服务，促进国际交流合作。
来源：中国青年报客户端
