“人人那个都说哎，沂蒙山好。沂蒙那个山上哎，好风光。”
2月14日到15日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”在济南开唱。随着一曲《沂蒙山小调》在济南奥体中心响起，演唱会正式拉开帷幕。
图片来源：济南市文化和旅游局
两晚演唱会，数万人在场内和场外同步狂欢，全国各地“刀迷”齐聚山东，带来新一波“音乐+文旅”的消费热潮。“好客山东”如何花式“宠粉”？刀郎演唱会为促进我省文旅消费有何助力？山东又如何让演唱会释放长尾效应将流量变“留量”？
“好客山东”花式“宠”刀迷
2月15日晚，济南奥体中心“东荷”体育馆，来自河北的郭晓晗和父亲在刀郎的歌声中度过了一个难忘的夜晚。“我爸是铁杆‘刀迷’，这是他第一次听演唱会。”郭晓晗告诉记者，“早就知道刀郎的票特别难抢，为了给爸爸圆梦，我提前做好了抢票攻略，‘一开’就抢到两张内场票。”
在网络购票平台，本次刀郎济南演唱会想看人数超45万人。演唱会现场吸引了大量中老年歌迷，“带着爸妈看刀郎”成为尽孝“硬通货”，“银发经济”的活力在这场演唱会中充分体现。
演唱会当晚，当刀郎在“东荷”体育馆内激情开唱时，与“东荷”仅隔500米的“西柳”体育场，大批未抢到票的歌迷聚集在此自发大合唱，成就了一场“双场地音乐狂欢”。记者了解到，经济南有关部门同意，为粉丝开放体育场应援场地，让全国的“刀迷”可以聚在一起合唱、交流。“体育场还给场外狂欢的歌迷安排了暖心粥、矿泉水、充电宝等，为‘好客山东’点赞！”来自沈阳的“刀迷”王先生说。
为保障刀郎演唱会顺利举行，济南奥体中心增设存包柜和人工寄存点；针对中老年观演人数较多的情况丰富调整餐食种类；发布视频版“观演攻略”帮助歌迷更顺畅地入场观演；联动地铁、公交等推出8条歌迷定制专线，确保散场后近万名歌迷的安全疏散。
携程数据显示，刀郎演唱会期间（13日—15日），济南酒店订单、景区门票环比前一个月同期分别增长67%、75%，接送机订单增长31%。为满足歌迷游玩需求，济南发动灵岩寺、方特·东方神画、九如山等15家重点旅游景区推出免票、半价等优惠政策。此外，为放大演唱会消费带动作用，2月20日前，歌迷持刀郎济南演唱会门票入住济南、泰安、淄博3市部分四星级以上酒店，享受房价不低于门市价50%的打折优惠。
图片来源：济南市文化和旅游局
溢出效应明显，“音乐+文旅”跨界联动
“为一场演唱会赴一座城”近几年早已成为歌迷们的旅游新风尚。本次刀郎济南演唱会满满的山东元素，也吸引了大量异地粉丝在演唱会间隙游玩相关景点，充实自己的“跨城之行”。“我在晚上演唱会之前去看了趵突泉和大明湖。”来自北京的歌迷崔女士说，“因为特别喜欢《罗刹海市》这首歌，淄博又很近，我打算趁机去了解一下聊斋文化。”
演唱会前夕，刀郎特意前往淄博参观蒲松龄故居，拜访了《聊斋志异》作者蒲松龄的后人蒲章俊，并邀请其到济南观看演唱会。演唱会现场刀郎对蒲松龄先生表达感谢，说“没有您，这个山歌无法唱响。同时，我也要感谢山东，感谢齐鲁大地。”
“这次刀郎演唱会歌单里《罗刹海市》《画壁》《花妖》《翩翩》等歌曲都是以《聊斋志异》故事为原型创作的歌曲，再一次引发了人们对聊斋文化的关注。”蒲松龄纪念馆工作人员告诉记者，“这个周末陆续有歌迷来纪念馆打卡，歌迷在规定时间内凭刀郎演唱会门票到纪念馆参观，可获赠一本《蒲松龄研究》。希望以后有越来越多的人能通过歌曲深入了解淄博的聊斋文化和风土人情。”此外，淄博的聊斋城景区、红叶柿岩景区、周村古商城等都推出持刀郎演唱会门票免首道门票或半价优惠。
临沂沂蒙山银座天蒙旅游区作为此次刀郎演唱会开场曲《沂蒙山小调》的诞生地，这个周末也迎来了很多歌迷。刀郎演唱会再掀《沂蒙山小调》等山东经典民歌的文化热潮，景区希望通过“音乐+文旅”的方式吸引更多游客来感受沂蒙精神和齐鲁文化的独特魅力。为和演唱会有效联动，游客可在2025年全年（大型节假日除外）唱《沂蒙山小调》或持刀郎（济南）演唱会票根，免票游景区，参观《沂蒙山小调》诞生地纪念馆，欣赏原生态民歌表演。
图片来源：济南市文化和旅游局
演唱会经济成文旅消费“新引擎”
2025年刀郎巡回演唱会济南站的举办，为山东文旅市场注入了新的活力。“此次演唱会以‘红色元素’为核心，通过演绎《沂蒙山小调》等经典曲目，成功掀起了沂蒙地区的文化热潮。这既是一场音乐盛宴，又是一次推进文化与旅游深度融合的机遇。” 山东大学新闻传播学院教授、山东大学广告研究中心主任臧丽娜表示。
臧丽娜认为，从刀郎演唱会的文化共鸣到景区的创新实践，这场“音乐+文旅”的跨界联动充分展示了演唱会经济正在激活山东的文旅消费链，在推动文旅产业发展方面表现出明显的长尾效应，也由此带动了文化消费升级。“希望各景区能把握好演唱会流量，持续深挖本土文化资源，打造更具吸引力的沉浸式体验，让演唱会的声量在‘好客山东’的‘好风光’中持续回响。” 臧丽娜说。
除了济南、淄博、临沂等地，我省其他城市多家景区，如青岛崂山风景名胜区、枣庄台儿庄古城、烟台龙口南山旅游景区、威海刘公岛景区等均在演唱会期间推出优惠政策。据悉，针对此次刀郎演唱会，省内4A级以上旅游景区从2月10日至20日，共推出135项优惠政策。
刀郎济南演唱会让我省迎来了今年演唱会市场的“开门红”，此外，李宗盛2025“有歌之年”演唱会将于6月在济南，刘若英2025巡回演唱会将于4月在烟台开唱，多场大型演唱会初步敲定青岛……记者从省文化和旅游厅获悉，为培育“演唱会+文旅”消费新引擎，2025年全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。
（大众新闻记者 唐晓宁）
