经济观察网 郑明珠/文 2月13日，雀巢集团发布2024年财报。财报显示，去年雀巢总销售额为914亿瑞士法郎，全年有机增长率为2.2%。但相较于2023年7.2%的有机增长率，增速明显放缓。此外，受不利的汇率波动影响，2024年雀巢集团净利润下降2.9%至109亿瑞士法郎。
这是雀巢集团新任首席执行官傅乐宏（Laurent Freixe）自去年9月上任以来的首份年报。履新后，他推进了一系列的改革，包括将五大区域市场精简为三大区，其中，将大中华大区重新划入亚洲、大洋洲和和非洲区。
按地区划分，雀巢集团2024年有机增长主要由新兴市场和欧洲地区推动，这抵消了北美地区的轻微下降。其中，大中华大区的销售额为49.73亿瑞士法郎，与2023年的50.37亿瑞士法郎相比，有所下降。
对于2025年的计划，雀巢集团方面提到，计划通过增加投资和更好的执行来推动增长，在2025年和中期内将专注于加速品类增长和提高市场份额。“加大投资以推动增长是我们计划的核心。”雀巢方面说。
实现这一目标的重点是将资源配置集中在最强劲的增长驱动因素上：扩大现有的制胜平台和品牌；加速推出创新“重大项目”；打造紧抓新兴消费趋势的新增长引擎。雀巢集团为占销售额21%的18个表现不佳的主要业务单元制定了行动计划；目前计划正在有序推进，部分业务单元已经初步改善。
雀巢集团介绍，该公司也在采取灵活的方式来应对投入成本的增加，并有选择性地进行价格投资，以重塑竞争力。到2025年底，广告和营销领域的投资将提升至销售额的9%。
雀巢集团在2024年年报中介绍，在2025年的中期内，该集团期望在正常运营环境下保持4%以上的有机销售额增长，基础交易营业利润率达到17%以上。
