来源：弧面
美容零售商Boots发布了《2025 年美容趋势报告》，揭示了未来一年将影响该行业的六大关键动向。
该报告基于 1690 多万 Boots Advantage Card 会员的见解和专家的市场分析，重点介绍了美容消费者不断变化的优先考虑事项。
其范围包括从优化睡眠的皮肤护理到经济型产品和奢侈品的融合。
Boots 和 No7 美容公司全球趋势和文化洞察主管 Grace Vernon 表示：“美容正在以前所未有的速度发展。
“2025 年，我们要投资现在和未来的自己，确保我们的内心感觉和外表一样良好。”
1. IRL 的 URL：美丽无国界
Boots 的一大趋势预测是 URL to IRL，它预见了数字原生美容品牌从病毒式成功转变为高街货架。
对国际产品的需求正在加速增长，Boots 上每 30 秒就会售出一款韩国护肤品。
尽管社交媒体在产品发现方面发挥了重要作用，但报告发现 94% 的美容消费者仍然喜欢在实体店购物。
2. 跨代之美
年轻一代正在塑造各个年龄段的美容习惯，39% 的父母承认会向孩子寻求皮肤护理建议。
Z 世代和Alpha 世代每天上网时间超过 8 小时，他们不仅引领潮流，还影响着整个人口群体的购买决策。
报告还指出，男性美容购物者数量显著增加，Boots 的男性美容购物者数量同比增长了 14%。
该公司表示，随着男性在皮肤护理和美容方面的投入不断增加，这反映出美容产品的吸引力正在超越传统人群。
3. 睡眠科学：美容觉提升
睡眠科学强调了夜间皮肤护理日益增长的重要性，疲劳被列为对皮肤产生负面影响的最大因素。
#sleepmaxxing 等社交媒体趋势鼓励消费者改善晚间美容习惯。
因此，各大品牌正在扩大其隔夜护理产品范围。
Boots 推出了专注于睡眠的全新美容解决方案，从强化精华液到旨在促进休息和修复的芳香疗法喷雾。
4. 高/低美
消费者的支出模式正在发生变化，高/低档美容产品反映了购物者混合购买高档产品和经济实惠产品的方式。
2024年，超过三分之一的Boots Advantage Card会员购买了高端和平价美容产品，而Boots的高端化妆品销售额同比增长了14%。
与此同时，消费者正在寻求具有成本效益的美容解决方案，每两秒钟就会售出一款 Boots 自有品牌护肤品。
这种双重方法使购物者可以投资奢侈品主打产品，同时尝试潮流主导、经济实惠的替代品。
5. 心情景观：香味作为自我护理
香水正成为自我护理的重要组成部分，心情景观凸显了人们对增强幸福感的香味日益增长的需求。
根据 Boots 的研究，78% 的英国消费者认为香水可以改善心理健康。
与此同时，Boots Fragrance Finder 的数据显示，购物者正在逐渐放弃单一的标志性香味，而青睐更加个性化、以心情为基础的香水系列。
2024 年搜索次数最多的香水香调包括香草、佛手柑和茉莉，反映出人们对温暖、舒适和振奋人心的香味的偏好。
6. 健康黑客
美容与先进技术的融合正在加速，健康黑客强调了对预防性皮肤护理解决方案的需求。
人们注重“预防衰老”，早期投资皮肤健康以延缓明显的衰老，这推动了人们对家用美容设备的兴趣激增，去年 Boots 的LED面膜销售额增长了 536%。
78% 的消费者认为预防比治疗更重要，因此各大品牌纷纷推出受医学美容启发的护肤创新产品，提供可在家使用的专业级护理产品。
为了反映这些趋势，Boots 宣布推出一系列涉及护肤、香水和美容技术的产品。
新品包括 The Inkey List Ectoin Hydro-Barrier Serum、Prada Beauty 可补充润唇膏、Boots's Berry Lip Sleeping Mask 和 Maison Margiela Replica From the Garden 淡香水。
