纵观整个2024年，综艺市场可以说是相当的热闹，既有意料之中的爆款，也有意料之外的“黑马”，特别是与2022年和2023年相比，内容生态正在悄然发生改变……
新的一年刚刚开始，正是梳理与回顾的好机会，本文将以客观数据为基础，展现2024年综艺大盘回暖之后的具体表现，解析在去年的综艺市场中，都出现了哪些不可忽视的现象更迭？
大盘整体上涨明显，头部真人秀新老更替
下图为2022~2024年度综艺播放指数分布对比。2022年热度在70到80之间的综艺只有15部，2023年与2024年持平，增加到了20部，说明市场在2023年已经有了回暖的苗头。另外，热度在80以上的区间，上升态势在去年呈现的格外明显，2022年和2023年分别只有7部，2024年则激增到了11部。
由此可见，虽然2024年各大视频平台仍然在严格执行降本增效的策略，但综艺市场已经逐渐摆脱了不温不火，回暖的势头不是一蹴而就的，大盘从前年就开始传递出一些“信号”，直到去年整体数据出现明确的反弹，市场迎来了难得的“小阳春”。
下图是2022~2024年度综艺TOP30榜单。2022年的播放指数前三甲是《奔跑吧第六季》《中国说唱巅峰对决》《无限超越班》，2023年的前三甲是《奔跑吧第七季》《现在就出发》《这！就是街舞6》，2024年的前三甲是《哈哈哈哈哈4》《现在就出发2》《奔跑吧第八季》。可以看到，在近三年的综艺大盘中扛鼎的仍然是经典老牌IP，不论是主打全民属性的真人秀，还是垂类赛道内容，多年来深耕积攒的优势十分显著。当然，像《无限超越班》《现在就出发》这样的新IP当中的佼佼者，也在市场中迸发出了不可忽视的光彩。
如图可见，2022年，原创节目在TOP30中占比相对较多，达到了8部，到了2023年，去年一些市场反馈不错被平台看好押宝的IP，例如《声生不息》《战至巅峰》《半熟恋人》，已经丝滑的完成了系列化开发，变身为年轻的“综N代”，并以不错的甚至比第一季要更胜一筹的热度，占据了榜单的位置，所以原创节目的占比有所降低。2024年，又有一批全新的、承载了平台探索热情的原创IP冲进了TOP30，例如《这是我的岛》《喜人奇妙夜》《盒子里的猫》……等等，原创综艺的数量回弹到了7部。
当然，无论市场是“冷”还是“暖”，“综N代”扛鼎的局面都没有任何改变，占据了TOP30中的大部分席位。需要一提的是，观察排名靠前的“综N代”节目，有一些关于新老IP影响力更迭的重要趋势值得注意
众所周知，综艺IP的生命周期往往是有一定规律的，刚走到第2、3季的节目对观众来说新鲜感十足，处于逐渐在市场中站稳脚跟的上升期，4到5季内容模式已臻成熟，在对应的受众群体中已经形成了收视惯性。7到8季以后“综N代”开始逐渐走向衰落期，这时候如果不引入“新变量”，很难躺赢。
纵观过去三年TOP30榜单中的“头部梯队”，我们可以看到，一些老IP正在逐渐被新IP取代“统治地位”。最典型的就是《奔跑吧》，作为曾经的国民真人秀，巅峰期人气堪称傲视群雄，进入衰落期后2022、2023年仍然能在榜单登顶。2024年，类型相似但更加年轻的《五哈4》与《现在就出发2》开始取代它顺利“上位”，接棒成为了网友们日常不可或缺的“电子榨菜”。
还有优酷与浙江卫视的王牌节目《王牌对王牌》、《这！就是街舞》，在走到第6季和第8季后，开始面临核心嘉宾流失、内容模式新鲜感降低等不可忽视的问题，衰落的先兆让这两大IP开始休整，在2024年不约而同的退出了头部内容卡位战。与之相对应的，《五十公里桃花坞4》《乘风2024》等正处在成熟稳定期的IP优势明显，凭借着多季以来沉淀下的高粘性受众底盘，斩获了不俗的热度，于榜单中名列前茅。
综艺市场波澜叠起，新生态带来新气象
除了上文中提到的，通过去年的TOP30综艺榜单，我们还可以看到哪些属于2024年综艺市场的全新生态与重要现象？
第一，“话题综艺”讨论度与播放指数“倒挂”。2024年，是话题综艺大放异彩的一年，《花儿与少年6》《再见爱人4》陆续掀起了与嘉宾相关的话题探讨，从“花学”到“杨学”“麦学”，每门“学科”都有不少出圈热梗，频频刷爆社交平台。但这种堪称现象级的讨论热度在榜单中似乎并没有完全体现出来，两档节目分别位居第27和28位，成绩只能说是差强人意。
这或许从侧面证明了，该类通过触碰某种用户共同情绪，来掀起舆论热潮的节目，很容易让网友们的注意力停留在各种短视频切片，和对衍生话题的争论、剖析上，反而导致了认真追节目提供收视数据的观众数量有限。另外，节目中各种令人窒息的“抓马”桥段，和网友对嘉宾言行的“围剿”，也很容易让用户的负面情绪堆叠，导致他们中途弃综，或者干脆选择观看更让人愉悦的内容。
当然，市场中也存在把讨论度成功转换为播放量的案例，比如《心动的信号7》，虽然也不乏一些因为嘉宾背景优异所产生的“抓马”话题，但节目整体还是没有偏离“好嗑”“甜”等能给用户带来正向情绪价值的主基调，一些负面舆论也没有折损受众的忠诚度，体现在榜单当中，就是播放指数顺利冲进了TOP10。
第二，“喜综”重回风口浪尖。经历了2023整整一年的沉寂，2024年喜剧综艺重新归来，生命力丝毫未减。从年初到年末，从sketch喜剧到脱口秀，多元化的内容供应一直没有断档，《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》这三档全新的喜剧节目同时冲进了TOP30榜单，是原创综艺中占比最高的类型。而观看各大平台2025年的片单，喜综也仍然是重要的组成部分，很多原创IP的第二季已经提上了开发日程，再一次证明，它已经成为了当前市场中一股不可忽视的力量。
第三，“种田风”越刮越烈。2023年，《种地吧第一季》以半素人嘉宾＋无剧本真实记录的模式，造就了当年的综艺“黑马”，也让“种田”成为了内娱的关键词之一。2024年，《种地吧第二季》更是首次进入TOP30榜单，且得到了不少广告商的垂青，影响力逐渐走出垂直圈层，触达到了更广泛的受众。与此同时，平台也开始对“种田风”展开了新的探索，去年的原创综艺《这是我的岛》将半素人阵容升级为全明星阵容，让嘉宾到条件更加极端、恶劣的岛屿上进行开荒、基建，与《种地吧》相比，《这是我的岛》在内容上更加紧凑、更具戏剧张力，第一季就冲进了榜单TOP7，说明与“种田”相关的题材在未来的开发潜力的确不可小觑。
四大平台综艺观察：既有稳定发力，也有颠覆创新
随着“泡沫”不断被挤出，整个综艺行业的创作氛围越来越理性，平台对内容质量的把关更加严格，也更加注意关照当下的大众情绪，这些都是市场能够产生良性循环的基础。那么，四大平台“真枪实剑”的比拼了多时，在自制综艺上，它们都拿出了怎样的成绩单？过去三年在布局上又发生了哪些变化？让我们简单来回顾一下。
下图是2022~2024年四大平台自制综艺播放指数在70以上的数量对比。
从图中我们可以看到，芒果TV和腾讯视频在综艺领域的优势相对明显，特别是芒果TV，大热IP储备多，在保证稳定产出的同时也敢于颠覆和突破，为综N代注入新的生命力，让其在不同赛道都能产出爆款。
数据显示，近三年芒果系综艺的播放指数呈现稳步增长，是带动大盘回暖的“主力军”。以《浪姐》《披哥》系列和《声生不息》系列为代表的“音综”，以《大侦探》和《密室大逃脱》为代表的“迷综”，还有以《花儿与少年》《再见爱人》《中餐厅》为代表的真人秀，一直是扛起平台收视与招商KPI的三大代表性赛道，虽然个体播放指数偶有起伏，但是绝大部分都没有跌出过“70俱乐部”，表现算得上稳定。
2024年，厚积薄发的芒果系综艺爆款频出，三大赛道中，“迷综”观众基础稳固；真人秀接连掀起现象级的全网舆论，经典IP《中餐厅》热度明显回升；音综领域更是火力全开，除了近年来一直成绩优异的大热系列依然坚挺，《歌手》这一过气IP的顺利复活，直接提振了上半年整个综艺市场的信心。
腾讯视频近三年来在自制综艺领域的布局可以说是步履稳健、形态多元，于不同类型赛道均收获了不错的反响，有不少原创IP已经成功沉淀为能扛起平台大盘的“综N代”，同样是带动市场回暖的“主力军”。
真人秀方面，《现在就出发》隐隐有取代《奔跑吧》成为新一代“国民爆笑综”的趋势，《五十公里桃花坞》已经进入IP成熟期，积累了强大的用户粘性。“迷综”方面，《开始推理吧》作为新IP，仅用两季时间就成为了赛道头部内容。电竞综艺方面，《战至巅峰》更是领跑赛道，几乎没有对手。还有恋综方面，《心动的信号》和《半熟恋人》两大系列的影响力也不必多言，是观众想要“嗑糖”时的首选。
另外值得一提的，是腾讯在“喜综”方面的布局。2022年，腾讯与笑果合作的《脱口秀大会》系列意外走向收官，沉淀了一年之后，腾讯再次目标明确的进攻这一板块，2024年年初平台就开辟了“鹅厂2024大笑专区”，与米未合作的《喜人奇妙夜》和《脱口秀和ta的朋友们》两档节目都冲进了年度TOP20，成功升级了自己的喜综内容生态。
与芒果TV和腾讯相比，爱奇艺在综艺领域的投入相对较少，但在长年沉淀下来的优势赛道中也有着很亮眼的成绩。音综方面，爱奇艺在说唱赛道始终保持着巨大的优势，从《中国说唱巅峰对决》到《新说唱2024》，是平台最具“确定性”的爆款IP。还有与米未合作的《乐队的夏天》系列，深受年轻人和垂直圈层用户的青睐。
喜综方面，同样与米未合作的《一年一度喜剧大赛》原本已经在市场中累积了不俗的影响力，不过米未在2024年突然“转投”腾讯，爱奇艺顺势选择开发新的喜综内容，《喜剧之王单口季》上线后迅速成为大盘市场的流量担当，与腾讯“正面对打”不露弱势。
除了两大优势赛道之外，《种地吧》系列也是近年来爱奇艺在综艺领域不可不提的成功探索，不仅受众粘性极强，第二季更是让“十个勤天”的影响力从小众走向了出圈。
和爱奇艺一样，优酷同样拥有长年沉淀下来的优势赛道，《这！就是街舞》多年来作为平台综艺IP中的“扛旗”选手，以一己之力推动了一个垂直领域的崛起。但是，再成功的IP走到第六季，难免会让观众觉得审美疲劳，露出颓势。唯一能够托底的“综N代”生命力减弱，让优酷产生了危机感，2022年和2023年接连开发了《无线超越班》和《星电音联盟》两档进入TOP30的原创综艺。
2024年，随着市场回暖，优酷在原创维度的发力开始进一步加速，除了成功转型为“综N代”的《无限超越班2》，有《这是我的岛》《说唱梦工场》《盒子里的猫》《盲盒旅行局》四档不同类型的新节目上榜TOP30，播放指数全部达到了70＋，与过去两年相比，成绩提升的十分明显，而这些节目在得到了良好的市场反馈之后，未来也极有可能转化为稳定的自有IP品牌。
