今日元宵，首个“非遗”春节即将落下帷幕。春节期间，多元精彩的中国年味图景在微博平台展开。汇集盛况，微博发布《2025年春节热度报告》（以下简称“报告”），全景式呈现蛇年春节的消费动向与文化新貌。
报告显示：近三亿微博网友参与除夕及春晚互动，王菲独唱是最热讨论春晚节目；春节期间，2800条热搜汇聚，4656万用户网友获得福运红包，年味话题阅读量突破102亿。466万人评选十大年味，抢红包、包饺子、看春晚位居前三。其中，00后群体偏爱美甲、美发等新潮年俗，80后热衷看春晚、包饺子等传统项目。城市年味中，北京与广东一南一北，位居前列，吉林延边、河南洛阳、云南腾冲等新兴城市热度激增，展现别样魅力。景区出游方面，大理洱海、杭州西湖、上海迪士尼度假区跻身景区TOP3。值得关注的是，35.6%的家庭选择发放100-200元压岁钱，凸显出理性务实的过年新风尚。
三亿用户除夕汇聚微博，抢红包成心选年味活动
报告显示，2025年蛇年春节，除夕及春晚期间微博活动用户达2.97亿，全站互动超3.1亿次。4656万用户除夕赢得福运红包，全国年味相关话题阅读量破102亿。年味活动丰富，哪些是微博网友的最热心选？报告显示，抢红包、包饺子、看春晚分列三甲，选择率均超过六成。传统年俗做美甲、搓大澡、穿新衣、备年货等紧随其后，贴春联、走亲戚等传统项目同样人气不减，展现出新老年俗交融的繁盛景象。
热搜数据方面，春节相关话题超2800条，“春晚”“红包”“大年初一票房排名”话题均上榜热搜第一。春晚与年味话题总是吸睛无数，而由《哪吒之魔童闹海》领衔的春节档电影，亦引发全国观影浪潮。此外，传统年俗热度不减，英歌舞、烟花、拜年等词相继登榜前列。
为了迎接首个“非遗”春节，微博与人民日报联合推出的“蛇年第一条微博”特别策划吸引57万网友积极参与，赶在零点发出蛇年里的第一条微博。900万网友线上参与拜年送祝福活动，共同解锁惊喜卡片，收获热闹喜庆的线上年味氛围。
庆祝佳节，各地特色年味活动丰富。西安大唐不夜城以其璀璨夜景和盛世繁华惊艳出镜，网友@江米条 生动记录下春节期间，西安张灯结彩的城市盛况。潮汕英歌舞等非遗表演持续出圈，成为春节文化新兴亮点。在河南新年家宴等家庭团圆场景中，@叫我王爷好了 等大V备战年夜饭，加热浓浓的年味温情。
微博的热闹过节氛围，有全国超百家官媒联动发力。@人民日报、@中国国家地理 等权威媒体全方位展示各地特色年俗。哈尔滨工程大学、香港中文大学（深圳）、西安科技大学等全国50余所高校分享了独特的校园新年氛围，为龙年春节增添浓墨重彩的一笔。
品牌传播层面，各地特色品牌也在借势营销，巧妙融入地方年味特色。@敷尔佳 邀请网友体验黑龙江冰雪年味，@双汇甄选 以“每口肉，都有家的温暖”打动人心，@张亮麻辣烫 用“一碗麻辣香，浓浓中国味”传递东北情怀，@HAKI哈气 安利戴上耳机逛大湾区花市的出街玩法。从“森山铁皮枫斗”到“詹记1955”，各地品牌都将特色地方文化注入春节庆典。
上万明星大V分享家乡生活，洱海西湖景区今年最火
蛇年热闹，大家都去哪玩儿？数据显示，京广两地位居城市年味话题高热度TOP10地域前二。从北京模式口大街张灯结彩，到广东甘坑客家小镇的传统年俗，再到山东烟台“人人人人人”的热闹人潮，大江南北风味不同，但旨趣相似。
今年，多个“小而美”的城市异军突起，掀起别样的年味热潮。吉林延边登顶小城市热度增幅TOP5，河南洛阳、云南腾冲等紧随其后。@来一味灵丹妙药 生动记录延边朝鲜族美食体验，@总是起不来- 带领网友探寻福建泉州浓厚的游神氛围，@四川日报 以“中国春节的发源地”为题，介绍阆中古城处处年味的动人场景。
难得长假，旅游景点在春节假期再现汹涌人潮。大理洱海、杭州西湖、上海迪士尼度假区分列景区热度TOP3。从北京故宫博物院到厦门鼓浪屿，为了安利家乡美景，全国超百家地方文旅大V在微博纷纷发力，与超1.1万名明星、运动员、领域大V一起，晒出家乡春节生活。
例如，吉林演员@张予曦 介绍吉林冰雪中的烟火气，@中国吉林网，@悠游吉林 跟进转发，重庆演员@敖瑞鹏 回忆雾都的万家灯火，也吸引@重庆文旅，@上游新闻 转发推广。
《秧歌Bot》成春晚最热节目，《哪吒之魔童闯海》席卷热搜800+
借助“我家过年必做大事”H5活动，报告发现，新老世代的年味偏好有鲜明特色：00后群体倾向于“美甲”“美发”“穿新衣”等展现个性的过年方式，而80后则更看重“看春晚”“包饺子”“备年货”等传统年俗。最受讨论的春晚节目方面，王菲献唱《世界赠予我的》惊艳众人，词条“爆”火。机器人舞蹈《秧歌Bot》及沈腾马丽等人的小品《金龟婿》也迎来广泛传播。
年味加鲜，各地年夜菜谱也精彩纷呈。云南@滇西小哥 分享孔雀宴制作全过程，潮汕地区的“九道菜”承载新年美好祝愿，河南@谬让清 感叹枣花馍是过年不可或缺的记忆，山西网友@财-肉肉 分享长治和太原一带的扣肉传统。
回顾电影市场，《哪吒之魔童闯海》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》等六部春节档电影均有不俗表现，百亿级票房神片《哪吒之魔童闯海》席卷热搜800余条，成就“史上最热春节档”。
春节期间，微博还是网友们各抒己见、商讨过节方式的核心平台。例如，针对压岁钱的全民调查显示，35.6%的家庭金额一般在100-200元之间，另有37.5%的网友认为红包在50元-200元区间最适合，体现出新时代过年文化既讲究传承，也更趋理性务实。
声势浩大的蛇年新春，在微博平台绘就了一幅融汇传统与新意、南北互动、老少共贺的精彩画卷。微博，已然成为全球华人新年记忆的精神家园，以及非遗文化绵延传承的重要载体。在微博写下依依不舍的春节告别，我们憧憬着来年的相见。
