“哇！”2月11日晚六点整，济南大明湖畔高12米的巨型灯组“湖畔雨荷”准时亮灯，惊起“哇”声一片。在灯组左侧，来自聊城的95后游客史圣男身着“湖畔雨荷”同款簪花汉服造型，活脱脱像个缩小版“花灯”。“我今天上午从聊城开车过来，在大明湖旁边的汉服妆造店做了同款妆造。”史圣男说，“这个花灯在网上太火了，元宵前夕来打卡我计划了一个春节。”
和史圣男一样做同款妆造来打卡的“夏雨荷们”不在少数。元宵节，全国的花灯又“卷”了起来，早在春节前就已爆火网络的“湖畔雨荷”每天都有超过万人前来一睹“芳容”。
大明湖畔的“夏雨荷”为何又火了？这次“湖畔雨荷”出圈的背后有哪些不为人知的故事？又对城市IP带动文旅出圈有哪些启示？记者进行了多方采访。
“夏雨荷”IP承载人们对济南的集体记忆
面对如今万人打卡“湖畔雨荷”的盛况，济南文旅集团党委委员、副总经理赵国怀一时感慨万千：“从去年春天团队去四川自贡考察，到现在花灯成‘顶流网红’，过程中经历了一系列的前期调研论证、策划设计、制作施工和现场安装，才呈现出如今的效果。”
时间倒回到去年四月份，济南文旅集团早在当时就已开始着手筹备2025年的天下第一泉迎春花灯会，但如何让这个持续举办四十多年的盛会出新出彩，团队却犯了难。
“原来的趵突泉迎春花灯会是济南市一项传统民俗文化，已成功举办43届，是济南市民及春节游客新春打卡的必选地。但多年以来，灯会受场地、展出时间等影响，观灯人数和观灯时间受限。到底如何才能吸引更多年轻群体的关注，让济南的花灯更加‘出圈’呢？”赵国怀告诉记者，“趵突泉园区客流承载能力有限，且因为园区地形和环境原因，大型花灯的体量规模受到限制，高低错落的搭配美感也会受限，所以灯会的‘网红破圈’具有极高难度。”
“不能让游客觉得，济南的迎春花灯会年年都一样。”抱着这样一种目标，济南文旅集团工作团队去年四月份奔赴“中国花灯之乡”四川自贡进行考察对接，最终敲定与全国灯会行业领先的自贡文旅集团进行合作，由对方团队负责项目规划的落地。
为何选择“夏雨荷”这个影视虚拟人物设计巨型花灯？“本届灯会首次将展区从趵突泉的单一展区，扩展到大明湖、五龙潭、环城公园四个展区，其中大明湖需要打造一个标志性打卡点。” 赵国怀表示，“夏雨荷”是大明湖极具代表性的文化符号，能唤起人们对大明湖历史文化的集体记忆和情感共鸣，进而加深对济南传统文化的理解与热爱，因此团队决定用这个IP做文章。
设计稿改了20遍，灯组组装成挑战
自贡文旅集团90后彩灯设计师古敏是“湖畔雨荷”的设计者。“这组花灯的设计稿，前前后后足足改了20稿。”回忆起“湖畔雨荷”的设计过程，古敏依然记忆犹新。
“设计稿的最初几个版本，更偏向于传统的清朝女性形象，后来从服饰纹样、脸型气质比例、簪花元素等方面多次设计调整，力求与当代美学风格间找到平衡点，突破对‘夏雨荷’形象的刻板印象。”古敏告诉记者，为呼应济南“清泉石上流”的文化意境，设计摒弃传统粉紫等色调，采用蓝色、月白等冷色系，特别是眼部加入眨眼的互动设计，使游客仿佛与其对话，建立情感共鸣。
而“湖畔雨荷”的制作安装过程，在济南天下第一泉迎春花灯会制作执行负责人何远盛眼里，既是个大工程，也是个精细活。
“今年整个迎春花灯会的现场制作执行团队有100个人左右，分为美工、钳工、造型工、电工、裱糊安装工等多个工种。‘湖畔雨荷’制作时间一个月，现场安装是一周左右。”据何远盛介绍，这次济南的花灯项目主要难度在于，不具备现场制作条件。“天下第一泉景区有些区域场地受限，现场施工也会影响游客体验，所以我们在济南租用了一个六千平方米的厂房，将灯组拆分制作，运输组装过程也是个比较大的挑战。”
“湖畔雨荷”如今明眸乌发、眉如远黛、气质出众的造型呈现，也仰赖于制作师傅们的“精雕细琢”。“花灯要先用圆钢、铁丝做骨架造型，在内部安装好灯具后，再进行外部裱糊。” 何远盛告诉记者，“‘夏雨荷’的妆容服饰，都需要美工师傅用喷枪上色喷绘，仅上色工作就花费了三天时间。”
功夫不负有心人，今年春节假期截至2月4日14时，天下第一泉景区接待游客208.09万人次，以“湖畔雨荷”出圈为代表的济南市第四十四届天下第一泉迎春花灯会热度一直持续到元宵节，真正意义上实现了“创新破圈”。
济南可挖掘的文化IP不止“夏雨荷”
“趵突泉锦鲤”灯组、李清照《如梦令》灯组、以辛弃疾诗词为灵感的《千百度》灯组……除了“湖畔雨荷”，今年的迎春花灯会其他灯组也融入了济南特有的名士文化。“济南可挖掘的文化IP不止‘夏雨荷’，只是今年‘湖畔雨荷’作为最先亮相的一组花灯先火了。”赵国怀谈道，“其实哪个IP能火不是重点，关键是先把游客引过来，这样才能有越来越多的人能更深入了解济南的文化底蕴。”
业内有关专家表示，“湖畔雨荷”花灯的出圈是一个很好的开始，给城市文化IP的创造性转化提供了一种新思路。该专家分析，如今游客特别是年轻客群更注重沉浸式的参与体验感，文化IP能提供的故事场景和情感共鸣，是为城市旅游带来流量的“入口”。此外，像“趵突泉锦鲤”“湖畔雨荷”同款文创产品也是IP转化的另一种形式。
据了解，本届灯会以“奔涌如曲·泉城追光”为主题，将花灯与泉水、诗词、历史名士等文化元素巧妙融合，打造72处灯组，机械转动提质升级，首次搭配香氛系统，从不同的感官入手，实现传统文化与现代科技的融合，让这场老牌灯会迎来了全新的突破。同时灯会新增吃喝玩乐购消费场景，多景观视角创新冬日文旅市场供给，以天下第一泉灯会品牌带动提升济南市的夜游经济。
今年元宵佳节，我省各地纷纷解锁花灯会的“流量密码”，利用文化IP讲述城市故事，打造“好客山东”的元宵夜游仪式感。淄博聊斋城花灯节带游客进入以《聊斋志异》为主线的奇幻旅程，《崂山道士》《瞳人语》《画皮》等每个灯组前都配有真人NPC互动。临沂王羲之故居元宵灯会以书圣故事为灵感，融合现代光影技术打造梦幻世界。东营白鹭园湿地公园内50余种灯组璀璨夺目，“飞龙在天”气势非凡，“黄河入海”大气磅礴……园区内摆放的城市吉祥物——“河东东”“海营营”也成为一大亮点。
（大众新闻记者 唐晓宁）
