2月11日，开云集团公布的2024年全年业绩数据显示，其全年营收为171.94亿欧元，同比下降12%；经常性经营利润为25.54亿欧元，同比下降46%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比下降62%。
按品牌来看，核心品牌Gucci（古驰）成为开云集团旗下跌幅最大的品牌。古驰全年收入按可比基础下降21%至77亿欧元，经常性营业利润为16亿欧元，经常性营业利润率为21%。2024年第四季度古驰收入下跌24%至19.2亿欧元，批发收入大幅下降53%。
古驰的疲软表现仍引发市场关注。其实，古驰业绩不佳并非一时之事。数据显示，古驰2024年第三季度收入大跌25%至16.4亿欧元，按即时汇率计算大跌26%，录得去年以来最大跌幅，同时也是开云集团旗下跌幅最大的品牌。集团表示，古驰的销售低迷主要受到中国消费者需求变化以及品牌调整期的影响，该品牌在中国市场的销售收入目前占全球营收的35%。
要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷表示，古驰业绩下滑的核心原因在于品牌形象下滑以及产品创新乏力，这一原因让很多高端消费者开始远离古驰。而前几年靠产品创新创造的辉煌局面也在下滑，产品让客户不再有新鲜感，没有受客户欢迎的产品创新，老客户进一步流失，新客户也不再选择。
△资料图，图片由CNSPHOTO提供。
据了解，此前，开云集团对古驰进行了高管调整，并推出创意总监Sabato De Sarno的设计系列，但市场反应平淡。
值得关注的是，近日开云集团突然宣布，与品牌创意总监Sabato De Sarno终止合作。据悉，Sabato De Sarno的解约赔偿金额高达1800万欧元（约合1.3亿元人民币）。
业内人士认为，Sabato De Sarno的离职与其跟古驰首席执行官Stefano Cantino之间的矛盾有关。虽然官方并未给出明确解雇原因，但是古驰近期在全球市场表现不佳，销售额持续下滑，或许也是促使开云集团迅速做出调整的关键因素。
未来古驰将何去何从？业内人士认为，品牌的产品更新、营销策略及高端市场定位将成为其能否重新吸引消费者的关键。
开云集团首席执行官François-Henri Pinault在业绩声明中表示，正在加大集团旗下几个品牌的转型，首先就是古驰。“提高传播力，优化产品战略，提高分销质量”，是François-Henri Pinault对Gucci做出的“新决定”。
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来源 | 中国商报
责任编辑 | 洪宇
