随着电影《哪吒之魔童闹海》票房不断刷新纪录，并在全球几十个国家同步上映，“哪吒”在短短半个月时间里成为全世界最火的两个汉字。哪吒的火爆没有未止步于银幕，作为超级IP，它已经开始与在地文化共同起舞，与哪吒元素密切相关的天津更不例外。
日前，本报记者走访本市哪吒小镇，在陈塘庄的“哪吒故里”，前来打卡的市民游客络绎不绝。小镇中的“哪吒天津身份证”火遍全国，接下来，如何接住新一波火热流量，也为这一地标提出了新的思考。
记者分别对话哪吒小镇相关负责人，相关领域专家、高校设计团队以及普通游客，听他们带来一场哪吒与文旅的思维对撞。
外地游客自发前来
不只为一张“身份证”
日前，记者前往位于河西区郁江道的哪吒小镇，在老厂房改造成的园区内，哪吒形象的雕塑、绘画随处可见。
此外，陈塘关的背景墙，寓意“退海之地”的贝壳墙，“哪吒出世”的墙绘，混天绫造型的天花板等哪吒元素也颇为吸睛，虽然当天是工作日，但小镇依旧吸引了不少游客前来打卡，市民游客占据了外部停车场的半数车位。
“小镇原来没这么多人，最近因为电影火了，这里的人气涨了不少。”在园区工作的李先生告诉记者。在小镇入口处的“哪吒身份证”下，大家在自发排队拍照；也有游客浏览着墙上天津与哪吒的渊源，在“陈塘关地图”中仔细对照陈塘庄古今。
于浩一家从石家庄前来天津旅游，因为看了《哪吒之魔童闹海》和相关介绍，来天津特地选择了位于陈塘庄的哪吒小镇。
“在网上看到了‘哪吒身份证’觉得很新奇，真正来到这里看了相关介绍，才知道哪吒和天津文化真的联系密切，还是很有收获的。感觉小镇还是很有设计感，但人气不高，宣传也少，有点不解渴，如果这里能加入一些动画片的元素，适时举办一些活动就更好了。”于先生说。
真·流量来了
“大家最近睡不着觉了”
“这一波流量咱们天津必须接住啊！”
“能不能打造一个哪吒动漫产业园，请饺子导演入驻小镇。”
最近，在哪吒小镇社交平台账号的作品中，不少网友在为小镇支招、“催更”。
作为河西区盘活存量资产重点项目，哪吒小镇原为渤海无线电厂区，占地100亩，建设于1958年，是中国首批收音机诞生地。小镇将陈塘哪吒地标符号与“修旧如旧”的工业建筑相融合，将国潮、时尚、活力、传承相融合，定位为文化创意园区。
“我们也注意到园区自发前来的游客越来越多了。”哪吒小镇招商运营负责人沈晖由衷地表示：“流量来了，我和同事们都很欣喜，但也都在迫切地思考小镇将以什么面貌和活动和大家见面，最近大家都睡不着觉了。”
沈晖告诉记者：“哪吒小镇目前正在对外招商，园区原本定位是文化创意园区，功用是文、商、旅等，但鉴于目前游客增多的情况，我们在考虑是否将‘旅’作为园区发展的重点，在这方面多下功夫，以更好的面貌迎接游客。”
去年正式开园的哪吒小镇，曾经举办了天津汉服节、动漫Cosplay活动、元旦音乐会等活动，在一定程度上提升了人气和影响力，但仍有不小的提升空间。沈晖表示：“园区计划再更新老旧的设备和区域，而关于新的定位和策划活动，不能一蹴而就，还需要投入更多精力。”
天津商业大学艺术学院、公共文化发展研究中心成员张一然一直在关注哪吒小镇，她在接受记者采访时认为，如果哪吒小镇未来期望在文旅领域发力，应进一步优化空间布局，打造核心景区，划分功能区，并开发夜间经济；创新旅游产品，在开发亲子研学产品、哪吒主题动漫、游戏、音乐等文化产品方面多做努力。“还有就是可以考虑开设丰富的商业业态，举办非遗表演等等，挖掘哪吒精神与天津精神的契合点，将小镇打造成天津文旅特色旅游IP。”张一然表示。
超级IP如何借船出海？
寻找与哪吒的深层共鸣
作为中国经典神话形象，哪吒此次借由文艺作品火出圈儿，能否在文旅领域大施拳脚，借船出海？
天津商业大学公共管理学院、公共文化发展研究中心主任王瑞文教授在接受记者采访时表示：“哪吒的走红，彰显了优秀传统文化的深厚底蕴与强大生命力，进一步提示我们要重视传统文化的保护与创新传承，也提示我们只有多方合力，才能推动整个文化产业的健康发展。”
王瑞文表示：“需要注意的是，文化IP的使用应与观众达到文化共鸣、审美共鸣和社会价值的共鸣，使观众重新审视亲情与友情、个体与集体、权力与阶层等社会关系。”
哪吒在设计领域也受到关注，天津科技大学艺术设计学院孙立副教授在标志设计课程中指导学生深入挖掘天津独特文化元素，以哪吒为元素进行“天津城市IP形象设计”。
她表示：哪吒与天津有着很深的文化渊源，在此设计项目中，选定了哪吒为题材为天津城市IP注入新活力。对于哪吒IP的使用，孙立表示：“当下，哪吒影视题材不断掀起热潮，借助这些热点，天津可顺势推出与哪吒元素相关的城市宣传内容，利用社交媒体广泛传播，提升天津的城市影响力。”
经典IP拉动文旅
哪吒已经“卷”起来了
全球不断攀升的票房，早已卖断货的哪吒手办，远超预期的哪吒周边众筹，都是“哪吒风暴”的具体呈现。而在天津，从旅行社的“哪吒定制旅游路线”到摄影工作室的“哪吒写真”等产品，也能直观感受到“哪吒”已经“踩上风火轮”，开启了全新的文旅征程。
旅社行照相馆饭店
有请哪吒“出海”
除了看电影《哪吒之魔童闹海》，眼下的天津还有N种方式和哪吒“对话”。
天津旅游集团日前应景推出“哪吒带你逛天津”线路，包括了“桥”见海河路线，在天津之眼和海河桥建筑领略津城美景；“寻踪非遗传承”将带领游客寻访古文化街；“海洋探秘”则包括了“哪吒踏浪·智游津港”和泰达航母主题公园等与海有关的路线；“慢品人间烟火”路线将前往西北角和广东会馆等津城地标。
记者通过旅行社了解到，旅行社每天都会收到几十个团体、散客的电话询问，哪吒主题游成为旅行社近期最火的产品。有的游客打了电话很快报名，随时等旅行社开团。
因“哪吒”而走红的干煸鱿鱼丝、天津老字号藕粉等“电影周边菜”也火了。记者走访了本市一家天津菜馆，老板告诉记者，确实有游客来店里点名要干煸鱿鱼须。“当时孩子喊着‘章鱼大将军烤自己’，我还挺纳闷，后来才知道是电影里的片段。我和他们说，咱们还有炸藕夹呢！哪吒和虾兵蟹将这不全齐了。”老板笑说，这个春节生意不错，哪吒成了“神助攻”。
此外，本市多家摄影工作室已经推出了“哪吒造型”写真拍摄，戴上乾坤圈、拿着火尖枪的哪吒造型成了不少孩子的“新宠”。有家长表示，自己小时候就拍摄过这种写真，现在因为“哪吒”电影火了，再带着孩子来体验拍照，这种感受既新奇又怀旧，体验感拉满。
手办和电影周边
一“吒”难求
随着《哪吒2》电影热映，相关的电影周边产品也火了起来，不少产品已经断货。在本市的一家潮玩门店看到，不少消费者前来询问《哪吒之魔童闹海》的周边盲盒。老板却表示：“早卖光了，连样品也被抢光了。现在都是从源头订货，什么时候来货谁都不好说。”
在某购物平台，记者看到《哪吒之魔童闹海》的正版手办众筹正在热火进行中。产品的众筹目标金额为10万元，但距离结束时间还有18天，众筹金额已超2600万，成交数超6万，火爆程度“肉眼可见”。据介绍，在众筹的哪吒电影手办中，除了主角哪吒，外形帅气的东海龙王敖光也极具人气。
对于这些热门产品，王瑞文教授认为，借力哪吒要出精品：“短期内可以借助摄影、剧本杀、演出、COSPLAY、非遗等活动营造哪吒氛围；长期需要构建以哪吒IP为核心的文商旅生态圈，一是哪吒文化深度挖掘；二是开发VR作品，科技加持；三是实景打造，依托现有的哪吒小镇等场景形成文旅地标。”
