在总部多伦多的旗舰店橱窗前，一对年轻情侣正对着陈列的雪白派克大衣举起手机。令人意外的是，他们的目光焦点并非经典的远征系列，而是模特身上那件缀着反光元素、有着束腰设计的白色Rider派克大衣——Canada Goose加拿大鹅首位创意总监Haider Ackermann操刀的Snow Goose胶囊系列代表作。
这个场景恰如其分地映射出Canada Goose加拿大鹅正在推进开拓新的创意领域：加拿大鹅致力于推动时尚美学与功能性设计和工艺的深度融合，以其独特的创新力引领高端功能性服饰的新潮流。
近日，Canada Goose加拿大鹅公布截至2024年12月29日的2025财年第三季度财报，报告期内，公司全球销售额同比持平，在全球经济下行周期中表现坚韧。
Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，“本季度，品牌发展势头强劲。凭借全新Snow Goose系列的全球发布，我们赢得了广泛关注，媒体报道实现历史新高，品牌搜索量达到了三年来的最高水平。尽管宏观经济面临挑战，我们的零售执行依然取得了丰硕成果。展望未来，我们将持续在卓越运营与战略投资之间保持平衡，夯实基础，进一步提升全渠道品牌热度和商业势能。”
Dani还提到，“我们在第三季度的业绩彰显了品牌在关键消费节点推动业务加速增长的强大执行力，特别是在12月。”在2025财年第三季度，亚太地区门店客流量与去年同期持平，而中国市场受抖音热度的强劲推动，电商流量实现同比增长。在“十一黄金周”和“双十一”等关键消费节点期间，品牌呈现积极势头，并延续至新一季度，农历新年前后持续上扬。
在零售执行方面，Canada Goose加拿大鹅通过加强库存管理、优化人力配置以及加强销售培训，推动门店转化率实现同比提升，尤其是在北美和欧洲、中东及非洲地区。此外，品牌在日本新增了两家商场专柜，使得其全球专门店总数增至74家，高于2024财年第三季度的65家。
拓进创意领域，Haider Ackermann首个季度胶囊系列大获成功
有此佳绩，Haider功不可没，其设计主导的首个季度胶囊系列的发布推动了品牌销售额持续增长，且这一趋势延续至第四季度。2024年5月，Canada Goose加拿大鹅宣布任命著名设计师Haider为品牌首位创意总监。作为时尚界的领军者，Haider因定义当代设计的天赋而广受赞誉，他的加入备受业界瞩目。
2024年11月，Canada Goose加拿大鹅推出Haider担纲设计的首个季度胶囊系列“Snow Goose by Canada Goose”。作为加拿大鹅的前身，Snow Goose由Dani Reiss的父亲David Reiss成立于20世纪70年代，而该系列从深植北境的品牌根源中汲取能量，鼓励人们探索广袤世界、拥抱自然。
该系列涵盖了数款派克大衣、夹克、圆领衫、毛衣、T恤、紧身裤、运动帽全新亮相。Haider回溯近70年的品牌传承，沿袭Canada Goose加拿大鹅标志性的精湛工艺与卓越功能，将年轻颖异的廓形与大胆奔放的配色相融合，拓进全新创意领域。
从战术风格典藏款Peacekeeper派克大衣演变而来的Rider系列，以夸张的束腰设计和竹节纹理Arctic Tech面料，在实用主义基因中注入未来感；Celestia夹克将工装反光条转化为流动的光影诗行。
值得一提的是，该系列25%的消费者同时购入主线产品，近三分之二来自既有客群——这组数据证明，大胆的创新设计没有让客户减少对品牌的喜爱，反而更加赢得了老客户的青睐。“说到工艺和美感的结合，没有人比Haider Ackermann更擅长。”Dani如此评价这位新任创意掌舵人。
Canada Goose加拿大鹅着眼于长期发展，致力于为下一阶段的品牌和产品发展奠定基础。通过任命Haider Ackermann为品牌首位创意总监，持续扩展品类和进行产品创新，Canada Goose加拿大鹅不断丰富创意基因，将新的活力注入品牌积淀。2025财年，Canada Goose加拿大鹅还重塑其市场营销策略，通过更大胆的品牌表达和投资具备影响力的合作关系来推动品牌热度。品牌在第三季度斩获300亿次媒体曝光，搜索量创三年峰值。
持续拓展新品类
除了全新创意领域的拓展，Canada Goose加拿大鹅在优化产品线上的持续深耕佳绩频出。
在Canada Goose加拿大鹅全球的旗舰店中，陈列逻辑正在发生微妙变化：曾经占据C位的派克大衣，如今与轻量羽绒、针织衫、运动帽共同构成丰富的矩阵。这背后映射出的是Canada Goose加拿大鹅长达十余年的品类革命——2024财年，非派克大衣品类销售占比已达到46%，体现了品牌在拓展四季适宜、丰富品类矩阵方面的进展。
本季财报中，轻量羽绒服在12月的爆发式增长，服饰品类同比大幅跃升，以及眼镜系列的横空出世，都彰显着品牌的深厚底蕴和成功的品类拓展，以及产品在极寒天气以外的适应性。
回溯过去十余年，Canada Goose加拿大鹅持续扩大产品范围，从2011年推出轻量羽绒服，随后在过去五年间推出针织衫、羊毛抓绒系列、服饰（T恤、短裤和配饰）和鞋履等产品。与此同时，Canada Goose加拿大鹅的零售版图拓展与品类拓展相辅相成，产品适应不同环境需求，在各个季节为消费者提供防护，并持续扩展至不同的市场和城市。在中国，Canada Goose加拿大鹅的门店北至哈尔滨，南达香港。品牌希望提供更多元的产品，满足不同的生活方式，在不同季节都能与消费者保持密切联系。
“品类拓展是我们的核心竞争力，也是我们长期业务战略的关键支柱，同时消费者的强劲需求更是有力支撑。消费者了解我们的产品性能优异，也因而相信我们的产品能够在不同气候、不同环境、不同季节为他们提供周到的防护。”Dani曾如此表示。
近期，Canada Goose加拿大鹅发布首个眼镜系列，与Marchon的合作实现了抗UV功能与雪地反光技术的巧妙融合，将品牌的高端功能性基因延续至视觉防护的领域。Dani表示，“我们向眼镜领域的扩张标志着本品牌的一个全新篇章，此举强调了我们的承诺，即为产品创造一种生活方式，并深化我们与所有消费者的联系。”
在不断变化的市场环境中，Canada Goose加拿大鹅以持续不断地创新，书写着属于自己的新篇章。这不仅是一个品牌的成长故事，更是一场关于功能与美学、传统与创新的精彩对话。未来Canada Goose加拿大鹅还会带来哪些惊喜，拭目以待。
