每日鲜橙
2 月 7 日，欧莱雅集团在官网发布重磅消息，正式与法国知名时装品牌 Jacquemus 签订长期独家美妆合作协议。同时，欧莱雅通过少数股权投资助力 Jacquemus 独立发展，具体交易细节尚未对外披露。
欧莱雅集团总裁 Cyril Chapuy 兴奋地表示：“能与 Jacquemus 携手，我们深感荣幸。未来，双方将共同挖掘其在高端美妆领域的无限潜力。Jacquemus 凭借独特品牌定位、超凡创意以及强大的社交媒体影响力，将为欧莱雅高端化妆品部门的品牌阵容增添独特魅力，巩固我们在全球市场的领先地位。”
公开资料显示，Jacquemus 由 Simon Porte Jacquemus 创立，总部位于时尚之都巴黎，是一家极具创新精神的独立时装品牌。其产品线丰富，涵盖鞋子、包包、饰品、男女服装、眼镜等多个品类。值得关注的是，2021 年，Jacquemus 曾计划与西班牙美妆集团 Puig 合作开展美容业务，Puig 甚至收购了 Jacquemus 10% 的股份。然而，到了 2022 年，Jacquemus 回购股份，合作宣告终止。2024 年 8 月，Jacquemus 陷入财务困境，随即委托投资银行寻求外部投资，以支撑品牌未来两年的新一轮门店扩张计划。据外媒报道，Jacquemus 在 2023 年销售额超 2.7 亿欧元（约合人民币 20.32 亿元），但受消费者日趋理性影响，2024 年品牌收入受到冲击。早在 2022 年，Jacquemus 前首席执行官 Bastien Daguzan 就提出，品牌中期目标是到 2025 年实现 5 亿欧元（约 37.6 亿元）的收入，此次与欧莱雅合作，无疑是朝着这一目标迈进的关键一步。
近年来，越来越多服装品牌跨界涉足美妆业务，寻求更多增长机遇。对于这些 “跨界选手” 而言，与资源丰富、运营经验成熟的美妆集团合作是明智之选。去年年初，欧莱雅便宣布拿下 Miu Miu 的美妆授权，负责其高档化妆品的开发、拓展与分销。此次与 Jacquemus 合作，欧莱雅首席执行官叶鸿慕明确表示，这并不意味着欧莱雅要扩大时尚业务，目前欧莱雅时尚业务仅局限于 Mugler。对欧莱雅来说，Jacquemus 是对旗下包括 Giorgio Armani、Prada、Valentino、Viktor & Rolf 和 Mugler 等奢侈美容品牌组合的有力补充，同时，合作有望进一步扩大欧莱雅在 Z 世代消费者中的影响力。
Jacquemus 总裁、创始人兼创意总监 Simon Porte Jacquemus 也表达了对此次合作的期待：“香水和美容一直是我品牌愿景的重要组成部分，如今能与美妆行业的领军者欧莱雅共同实现这个梦想，我深感自豪。” 此次合作，不仅是双方优势互补的成果，也预示着美妆与时尚领域的跨界融合将迈向新的高度，未来双方将如何携手打造美妆新品，开拓市场，值得行业内外共同期待。
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