滑行、走刃、搓雪、旋转……近日，众多滑雪“发烧友”在济南卧虎山滑雪场熟练驾驭单板。今年春节假期，山东各大雪场人气十足，冰雪旅游成为山东省旅游市场一大亮点。携程2025春节旅游总结显示，山东的冰雪游热门城市包括济南、青岛、泰安等，客源主要来自南方。
“冷资源”焕发“热场景”，前景可期。新雪季到来，齐鲁大地冰雪热潮涌动：在济南卧虎山滑雪场，亲子家庭和大学生为主的南方客源络绎不绝；泰安徂徕山滑雪场、日照五莲山滑雪场等，成为游客体验冰雪运动的热门地点；春节首次开业的临沂琅琊勇士运动休闲公园人气爆棚，日均客流量达到万人左右……虽然我国冰雪产业尚处于初级阶段，但是随着冬奥会、亚冬会等体育赛事的热力带动，社会公众对于冰雪运动的认知加速提升，越来越多游客愿意参与其中。山东各地积极抢抓时代机遇，对雪场、景区进行扩容改造提升品质，不断完善丰富体验场景，聚集旅游人气、提振消费活力，齐鲁大地冰雪产业“热场景”处处生机勃发。
“冷资源”发挥“热效应”，大有可为。一边是广大人民群众对冰雪运动和旅游多元化、个性化的体验需求，一边是业态多样、场景丰富的冰雪运动和旅游产品及供给，让山东冰雪“冷资源”充分发挥“热效应”，满足人民群众高品质生活消费需求、推动经济高质量发展持续推进，空间广阔。山东山岳型景区将地形气候优势转化为“冰雪经济”新动力，沂蒙山的独特冰雪冰瀑景观、露营嬉雪乐园令人流连忘返，DJ互动演艺、汉服体验等多种业态“萌新”出圈；依托历史文化深厚底蕴，山东多地创新“文化+冰雪”新体验产品供给，推动冰雪游新业态惊艳涌现，青州九龙峪“冰雪乐园”、2025淄博冰雕等特色项目备受青睐。冰雪“冷资源”蝶变为“热介质”，山东因地制宜挖掘“冷资源”潜力，促进丰富供给与旺盛需求“双向奔赴”，为消费经济愈燃愈旺再添新“热力”。
“冷资源”成为“热引擎”，正当其时。2024年底召开的中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。日前在哈尔滨开幕的第九届亚冬会再次掀起冰雪运动热潮，为涵盖冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等相关产业的冰雪经济添了一把火。持续丰富冰雪旅游产品、提升服务品质，以“鲁”味十足的冰雪主题赛事活动和旅游线路吸引四方游客；创新“冰雪+”和“+冰雪”，以文“融”冰打破季节限制、满足多元化消费需求；在政策利好上持续用力、让市场需求表现得更加给力，双重驱动完善全省冰雪产业体系和产业链条……山东既是文化旅游大省、产业经济大省，还是人口消费大省，顺势而为、乘势而上将冰雪“冷资源”激活成为产业“热引擎”，冰雪经济大放异彩、冰雪产业将为全省经济高质量发展提供有力支撑。
数据显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，2024—2025冰雪季有望达到5.2亿人次；据预测，到2030年我国冰雪经济总规模将达到1.5万亿人民币。冰雪经济崛起大势下，山东抢占先机紧锣密鼓乘势做厚、做实冰雪产业：促进冰雪运动产业与周边消费深度融合，冰雪产业逐渐成为推动地方经济转型的重要抓手；及时出台优惠政策，支持冰雪运动器材装备、防护用具、设施设备、客运索道等领域企业加快发展；落实国家冰雪战略，印发专项产业发展规划、吸引专业人才、打造冰雪产业集聚区……点燃“冷资源”激活“热引擎”，不断推动冰雪旅游、冰雪消费和冰雪产业协同发展，山东冰雪经济“热产业”朝气蓬勃、动能强劲。（文/鲁于）
