在春节档电影风起云涌的时刻，《蛟龙行动》的存在感可以用卑微来形容。
大众对于它的记忆点可能有两个。
一个是宣发。片方在宣传时强调台词“涉密”，拍摄时剧本台词必须手写，外国演员也不能看，甚至发布演员藏剧本的视频。
此举本欲凸显影片机密性，但这种过度神秘的宣传方式，显属“浮夸”、“故弄玄虚”，反而劝退了潜在观众。网友纷纷感到疑惑和不适：既然涉密，怎敢去看？
堪称史上最雷宣发。
另一个是制片人于冬公开指责豆瓣评分不公、肖战粉丝扰乱市场。这个指控不能说全无道理，前两天我也撰文批评饭圈的骚操作：
粉团的“战略”堪称魔幻现实主义。他们用AI生成影评刷屏五星，对差评用户发动“举报围剿”，甚至组织跨国IP给竞品电影刷一星。这种“杀敌八百自损一千”的操作，直接导致《射雕》豆瓣短评区沦为战场。
所谓的“护主”，其实是“自杀式冲锋”。
卸妆君，公众号：智识漂流春节档最大笑柄
但于冬的这种公关方式，虽短暂提升排片至5.7%，却最终也于事无补。毕竟，其他影片也遭到饭圈的围堵，但仍然票房高企。你怎么说？
我个人倒觉得，这其实是一次市场的反噬。
博纳影业长期依赖《湄公河行动》、《红海行动》等主旋律商业片模式，但近年观众对这种套路化叙事产生疲劳。
这也是现实语境变化的结果。韭菜们都被割醒了。看看这次妙瓦底事件，吴京塌方到什么程度就知道了。《蛟龙行动》也算广义的战狼片吧。
《蛟龙行动》的失败，本质是传统（这么快就变成传统了）战狼片与新时代观众需求脱节的缩影。
几个教训：
——内容层面，需平衡视听冲击与叙事深度，避免“为燃而燃”；
——宣发层面，应尊重市场规律，避免过度依赖情怀营销；
——战略层面，须警惕路径依赖，探索类型融合与创新表达。
正如观众所言：
爱国热情不需要套路来消费，真诚的故事才能打动人心。
战狼的哀嚎，我们都听见了。
