《哪咤2》点燃IP市场 衍生产品一咤难求
原载2025年2月10日香港《文汇报》
哪咤手办
国产动画电影《哪咤之魔童闹海》（《哪咤2》）继续高歌猛进，到9日总票房突破81亿元（人民币，下同）大关，跻身全球影史票房榜前35，成为首部进入全球票房榜前35的亚洲电影。电影启动海外行，北美首映礼现场座无虚席。「在线二刷三刷电影，线下疯抢哪咤周边」，随着《哪咤2》票房一路高走，带动周边产品卖断货，电影 IP、周边衍生品「一咤难求」。电影还在影院热映，电影联名的泡泡玛特盲盒早已售罄；电影官方设定集、卡牌、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等各类授权周边的成交量也持续飙升。上一次引爆这样的IP产品销售热潮，还是游戏《黑神话：悟空》的手办。随着越来越多的国产优秀动漫作品的诞生，IP衍生品也逐渐常态化，而这些现象的背后，则是中国IP产业链沉淀后的爆发。●香港文汇报记者 胡永爱
1月30日晚，泡泡玛特推出了「《哪咤之魔童闹海》天生羁绊系列」手办盲盒现货，上线仅八天时间销售额迅速破千万元。随着电影票房不断快速攀升，此款盲盒现货和预售均很快售罄。香港文汇报记者咨询深圳多个商场的泡泡玛特专卖店时，店员均表示，「店内目前没有哪咤款盲盒现货，暂时还未接到补货通知。」
二手市场盲盒价翻倍
泡泡玛特官方旗舰店则设置预售抢购，显示发货时间已延迟至6月中旬。即便如此，9日晚上八点开售后，不到一分钟便已卖光下架。这款盲盒单个售卖价为69元，整盒8个为552元，内里为《哪咤2》中主角哪咤和敖丙两人的四种不同形态，另设「敖丙版哪咤」的隐藏款随机出现。
「我们春节期间带女儿去电影院看了《哪咤2》，她特别喜欢哪咤和敖丙，所以想帮她买到。这种正能量的『追星』，我们是会支持的。」深圳向女士接受采访时表示，如果官方渠道买不到盲盒，会考虑购买二手。
香港文汇报记者在二手交易平台闲鱼App上看到，有卖家发布「全新未拆盒」「拆盒未拆袋」两种形态的盲盒售卖，单个盲盒价格从175元至230元不等，整盒则高至1,399元，翻了两倍不止，已有近2,500人浏览关注。
衍生授权品牌约20家
据不完全统计，截至2月7日18时，《哪咤2》相关衍生品的授权品牌/项目数量约为20个。其合作的形式也多种多样，涵盖了消费衍生品以及消费品品牌联名、在线合作，合作的品牌也囊括了从潮流玩具到大众消费品的头部品牌。
其中，以潮流玩具、手办等为代表的周边衍生品合作数量最多，头部企业如泡泡玛特、卡游、万代等在内的九家厂商都与电影展开了合作，品类包含手办、徽章、卡牌、玩偶、绘本等。在抖音渠道上，iFoodToy推出的哪咤系列盲盒手办一直高居潮玩盲盒榜第一，已售出超45万份，销售金额突破3,000多万元。
在消费品品牌联名上，有多达七家品牌与《哪咤 2》展开联名，覆盖了汽车、消费电子、日用品等。其中乳制品品牌蒙牛与手机品牌荣耀，早在《哪咤1》时就有过授权合作。蒙牛不仅有定制动画广告，还有哪咤款限定产品包装以及礼盒，广告短片高度融入了动画人物的 IP 和设定，形似「番外」，同样让喜爱电影的观众倍感惊喜。
优秀国漫助IP行业行更远
「电影IP的授权比较特殊，一般是在电影上映后的一段特定时间内比较火热，随着电影撤档而逐渐消散，《哪咤》系列电影会更特殊一些。」粤港澳大湾区文化创意产业总会执行会长黄竞向香港文汇报指出，《哪咤2》已经进行到第二部，此前的数据积累已经让观众和合作方有了相应的期待，因此此次IP衍生品品类众多，销售亦非常火爆。
黄竞指出近年来以盲盒为代表的衍生品出圈，并不只是电影的功劳，而是整个中国IP产业链沉淀后的爆发，「中国以前是为欧美、日本的IP做代工，生产手办、玩具，现在已经不一样了。我们不仅有精湛的衍生品生产制造工艺，更有像泡泡玛特这类风靡全球的潮玩品牌，最厉害的还有产品形式多样化、品牌合作模式灵活的商业模式。」黄竞认为，中国IP产业经过二三十年的积累，各方面已经很完备，未来中国不断生产像《哪咤2》《黑神话：悟空》等打动和震撼全球的作品后，行业将走得更快、更稳。
