集成灶市场的“急转直下”，引发的不只是相关集成灶企业的营收和利润双双大跌及腰斩，还暴露出存在于中国家电40多年发展过程中的短板、软肋与困局。
杨嘉||撰写
没有意外，才是最大的意外！
进入2025年以来，集成灶上市公司火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器相继提前发布了业绩预告。原因很简单，风光不过2、3年集成灶市场，在进入2023年之后市场业绩“急转直下”，进入2024年之后更是“一路低迷”，一轮稍微像样的市场反弹都没有。
浙江美大预计2024年归母净利润盈利1.06-1.2亿元，下降74.15%-77.17%。火星人预计2024年归母净利润仅1000-1500万元，下降93.93%-95.96%。亿田智能预计2024年归母净利润2300-3300万元，下降81.57%至87.15%。帅丰电器预计2024年归母净利润为5300-7900万元，下降58.35%至72.06%。
单从营收规模来看，2024年火星人居首位，但净利润跌幅最大，接近100%，全年预期归母净利润仅1千万元左右，扣非后为经营亏损；浙江美大营收规模居次位，虽然净利润出现高达7成的下跌，但仍然有1亿元的保障，是火星人的10倍，进一步折射出火星人“增收不增利”的经营策略，在集成灶市场上颇为尴尬与无奈。亿田智能与帅丰电器的经营利润同样没有避免大幅度下跌，只是相对行业一哥火星人表现要优秀不少。
上述4家集成灶上市公司经营业绩预告，与净利润大幅度下跌相对应的，则公司的营业收入也出现了“应声下跌”。原因不用多说，上述4家公司在公告中给出的原因颇为相似：集成灶行业市场需求整体放缓、消费降级及整体偏谨慎，向其它厨电品类的转型、扩张进展缓慢，导致公司营收及利润双双下滑。
最近2年间，对于集成灶市场快速经历的这场“由涨转跌”过山车，以及集成灶上市公司陷入“量利双跌”的通道，很多家电厂商有点“幸灾乐祸”，认为这是集成灶企业的乱搞：只知道趁市场行情好，一味地投机赚钱，不知道提前转型与变革，最终只能在寒冬中过苦日子。
对此，家电圈认为，在中国家电产业近40年的市场化过程中，集成灶市场和企业所面临的寒冬问题并非个案，正是中国家电产业未来经营危局的“缩影”之一。在产业、市场和品类发展的推广期、引爆期很容易抓住机会，快速扩产能拓规模；一旦遭遇市场和品类调整期和消费剧变期，就难以积极应对，要么选择疯狂内卷，要么直接躺平。
除此之外，家电圈还发现，随着中国家电产业从成长期进入成熟期，最近2年来隐藏在行业发展变革过程中的隐患，开始提前暴露，主要有三个：
一是，单条腿走路、不思进取。不少企业习惯了单一品类为王，经营与组织架构配置也是单线思维，即使是企业某个品类上做到了世界冠军，企业的经营业绩也容易受外界冲击，导致企业发展的动荡与不确定性。
二是，战略保守与战术固执。面对时代和市场的变化，很多企业要么是看不清楚，要么是看到变化不愿意拥抱和迎合，过度沉迷于过去的成功经验与发展模式，习惯在企业经营“舒适区”内惯性滚动。缺乏直面竞争变化的勇气，总认为自己的打法和模式很优秀，很成功。
三是，盲目自信与乐观。总是过度乐观评估企业的竞争实力、行业地位和品牌影响力，总是认为市场客户和用户会围着“企业转”，完全看不到市场的竞争格局与消费需求的持续多变，以及同行的崛起与变革。
都说“不以物喜，不以己悲”。今年，集成灶市场，以及集成灶企业的发展与变革，可能并不会取得强劲反弹，甚至还会遭遇新的变数与冲击。但是对于整个家电产业的所有企业来说，不只是集成灶，包括洗碗机、洗地机，电视机，甚至是空调机等诸多品类，以及套系、方案等，只要能够牢牢抓住用户、深耕市场、谋求营销服务一体化变革，始终追随时代的变化步伐，就一定能走出周期的困扰，找到全新的发展引擎与动力。
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