乙巳蛇年春节档电影《哪吒之魔童闹海》意外爆火，总票房已突破75亿元。在全国人民欢欢喜喜过大年，争相观看哪吒“小萌娃”的同时，一场围绕哪吒“祖籍地”的大讨论悄然开始，并逐渐演变成争抢“哪吒IP”的闹剧。
天津、四川宜宾、安徽固镇纷纷拿出证据，证明哪吒是本地人。在这场“争夺战”中，不仅有官媒的身影，更能看到当地民众的声音。我们要感谢互联网，赋予了每一名网民话语权，可以自由参与公共议题的讨论。同时也能够看到城市管理者发展理念的进步，更加看重城市文化软实力的打造。
打造城市文化IP日益受到重视
伴随近几年经济发展进入新周期，不少城市在谋求经济转型的同时，也在不断调整产业发展结构，开始注重城市文化软实力的塑造。哪吒电影爆火，75亿元票房收入的背后，是以哪吒为IP的一系列文化产业的兴起。
日本动漫、美国好莱坞的成功经验告诉我们，无论是商业博弈还是城市之间文化软实力的对比，一定程度都包括IP之间的竞争。而文化IP更是提升城市文化软实力的有效路径和方法，也是文化产业发展的一个重要因素。
所谓文化IP，英文“intellectual property”，即文化的知识产权。它是一种能够变现的创意价值，与“流量经济”的蓬勃发展紧密相关。“IP经济”是一种新模式、新业态，它在促进消费、拉动经济发展方面具有独特的作用，而以“哪吒”为代表的经典传统文化更是具有相当持久的文化热度。如此不难想象，为什么这么多城市都想接住这波“泼天财富”了。
但是，文化IP并不能“唯流量论”，尤其要避免恶意炒作。为了争夺文化IP、塑造文化IP，而购买“水军”刷流量。甚至通过文化造假，无底线的炒作来吸引眼球，显然不利于文化IP的打造。这也是这次哪吒争夺战中部分城市需要反思的。
塑造城市人文精神具有持久价值
文化IP具有历久弥新的文化价值，其核心还是文化本身的价值，就哪吒这个神话人物而言，其精神内核才是打造文化IP的重要导向。为什么大家喜欢看哪吒，是因为哪吒独特的人文精神和人格魅力。哪吒有哪些特点呢？
首先他是精神自由，具有独立人格的人，他反抗强权、敢于打破旧秩序；他是正义的化身，他除暴安良，惩恶扬善；他并非一位冷血英雄，面对龙王降怒于陈塘关百姓，他敢于自我牺牲，还筋肉于双亲，他保家卫国、舍生取义，为人民利益着想；同时，在面对精神和外部世界的双重压迫下，他也在不断谋求成长与突破，用坚韧与勇气，获得新生，最终成为了“我们的英雄小哪吒”。
哪吒电影为什么火，我们为什么喜爱哪吒？我们喜爱的绝不是被天庭收编，擒拿孙悟空时期的哪吒，而是闹海的哪吒，以莲藕重塑金身时期的哪吒。这正反映出当今时代，我们身上“哪吒精神”的缺失。
所谓城市文化IP，就是城市的精神灵魂，是城市内涵的集中表达，是一个城市区别于其他城市的文化特质。嫉恶如仇、惩恶扬善，心怀人民，无私奉献，坚忍不拔、不断进取。试看，当下有哪个城市敢给自己贴上这样的精神标签？
所以，不要只局限于文化IP带来的“泼天财富”。在参与争抢文化IP，在不遗余力打造城市文化IP之前，还是请大家先思考下如何塑造自己的城市人文精神吧！（写于2025年2月8日）
