无限期封禁！网友：“大快人心”

作者丨肖潇，王俊，雷晨，尹华禄

编辑丨王俊，朱益民，江佩佩

视频丨许婷婷，柳润瑛

2月8日上午，抖音发布公告称，张兰、汪小菲等账号因“无底线博流量，予以无限期封禁。”。2月8日晚，#麻六记直播遭恶意下单#冲上热搜。在麻六记直播间，不少网友在评论区刷屏：“大快人心”。

2月8日，多个涉事账号被封禁

无限期封禁！张兰：“不认同，不接受”

2月8日，抖音安全中心发布关于打击无底线博流量行为的公告。公告称，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，抖音对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。

但张兰在回应凤凰网财经时表示，对平台的处罚，“不认同，不接受。”

2月8日下午，微博官方@微博管理员发文表示，已暂停@张兰俏江南创始人的直播功能。微信视频号也同时出手了，表示将进一步巡查，持续关注相关动态。

近年来，随着社交媒体的普及，一些人为了博取眼球、获取流量，不惜铤而走险，挑战道德底线。他们利用公众的猎奇心理，制造话题、炒作热点，甚至不惜编造谎言、传播谣言，影响恶劣。

汪小菲母子就是其中的典型代表。他们利用自身影响力，将私人纠纷搬上公共平台，利用舆论压力达到个人目的。这种行为违背了社会公序良俗。抖音平台此次果断出手，封禁二人账号，既是对违规行为的惩戒，也是对网络秩序的维护，更是对公众呼声的回应。

封禁账号只是第一步，要根治网络乱象，还需要多方共同努力。平台要加强监管，完善内容审核机制，及时处置违规行为；相关部门要加大执法力度，严厉打击网络暴力、造谣传谣等违法行为；广大网民也要提高媒介素养，理性看待网络信息，不盲目跟风、不传播谣言。

汪小菲母子抖音被封，是网络空间治理的一个缩影。它告诉我们，网络不是法外之地，任何试图利用舆论炒作、扰乱网络秩序的行为都将受到制裁。

汪小菲一周“涨粉”50万，张兰近30天带货超千万元

据南财快讯记者梳理，截至被封禁前，“张兰·俏生活”抖音账号有823万粉丝，“张兰之箖玥甄选”粉丝数为156万，“汪小菲”粉丝数为387万。据短视频统计平台的数据显示，在近一周，即大S去世后这段时间汪小菲大幅度“涨粉”50万。

短视频统计平台提供的数据显示，汪小菲近7天“涨粉”超50万

新抖数据显示，2月2日至2月6日，“张兰·俏生活”涨粉约30万，其6日直播带货数据也明显提升，观看人次930.59万，在线人数峰值为45.77万。

飞瓜数据显示，近30天内，“张兰·俏生活”共进行了102场带货直播，带货销量10万至25万，带货销售额1000万元至2500万元。

需要指出的是，2月2日，“张兰·俏生活”共进行3场直播，销量合计不超过1500，销售额合计不超过20万元。

张兰的“黑红之路”：靠造梗+八卦爆料带货

据21世纪经济报道记者分析，张兰的“黑红之路”，最核心的引擎正是直播带货：

2021年11月22日，张兰第一次尝到“爆料”带来的流量红利。彼时汪小菲与徐熙媛刚宣布离婚，张兰就在高铁上吃瓜带货，并爆出“黑人”陈建州打人。尽管后来张兰为这一假消息道歉，但流量已然到手——当天，10万人次观看了这场直播。此前，张兰的直播间大多只有几十人在线观看。

2022年11月21日，汪小菲连发数十条微博与徐熙媛“开战”，张兰也顺势在直播间补充离婚”内幕“，她一边回应争议，一边挥舞着麻六记酸辣粉。新抖数据显示，三天内，张兰本人账号涨粉135万；十二月，销售额达1.79亿元，达到近一年来的最高峰。

2023年6月18日，台湾主持人黄子佼被曝性骚扰丑闻，随后其开直播道歉，爆料大S在内的10多位艺人有吸毒、私生活混乱等问题。虽然徐熙媛的工作室第一时间发文否认，但丝毫没有减弱张兰借此带货的节奏。数据平台蝉妈妈显示，当天张兰直播间的销售额猛增至1000万元—2500万元，是前一天最高销售额的数十倍。

几年下来，张兰的流量公式已经足够清晰：造梗+八卦爆料 = 带货销售额飙升。

“张兰们可能正在开创一种以窥私、造谣为手段的平台流量经济。”长期研究媒介社会学，西安交通大学新闻与新媒体学院副教授徐婧告诉21记者，她特别关注张兰直播带货的两个特点：名人属性和直播间的风格。“首先她有名人效应，对普通公众有一定可信度。而且，张兰擅长调动明星八卦、家长里短的窥私欲，这些都是公众一直以来的关注点。”

在徐婧看来，张兰的直播间不仅是带货，还有八卦娱乐性质，恰好迎合了短视频对刺激感的需求，“注定比其他带货博主更有吸引力。”这一吸引力链条里并不只有张兰一个操盘手，它与窥探名人的大众心理、平台的流量变现机制紧密交织在一起。

平台有无责任？

在生前最后一条微博里，徐熙媛要求张兰停止造谣，向北京互联网法院申请禁令，呼吁抖音等平台履行治理职责。但直至生命结束，才有实质的进展。

这也引发了舆论追问：平台在过去几年里有没有对张兰、汪小菲进行过处罚？平台于此有无责任？

“理论上，如果有证据证明平台没对谣言采取措施，而且明知存在谣言，那么平台的确需要承担法律责任或行政处罚。”中国社会科学院大学法学院副教授、互联网法治研究中心主任刘晓春告诉21记者，当前对于平台内容治理的要求，主要依赖于规范性的政策文件。例如，网信办在2023年发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》就规定，平台需要对违规“自媒体”采取禁言措施，并同步暂停其盈利权限。

但在实践操作中，平台治理的边界始终模糊。

动力原因已是老生常谈。除了吸引流量外，平台和直播主们流淌着同一条商业血脉。21记者从一位抖音运营操盘手中了解到，像张兰这样的达人带货，平台可能会抽取10～20%的佣金。更直接的直播打赏，抖音则会自动扣除50%的“音浪”。

“如果我们把平台看成一个公司，张兰们就是最赚钱、最优秀的一批员工。”徐婧说，社交平台的价值准绳跟公众并不一致，平台本身也不具备事实核查的能力。“只要不触及政治红线，平台肯定愿意推动流量扩张，这可以说是一种基因缺陷。”

另一方面，多位在社交平台参与内容治理的员工向21世纪经济报道记者提到，张兰的“炒作、谣言”性质特殊——涉及公众人物的名誉权纠纷。

“如果是公共事务性质的谣言，平台可以依据官方通报等权威信息进行处理，会采取打标签的方式提醒用户甄别。但如果是各自当事人辟谣的‘一面之词’，容易反转，平台很难贸然定性。”一位平台内容治理人士J告诉21记者，对相关内容直接打上谣言标签，除了自损流量，还可能惹上侵权官司。

另一位平台法务Y有类似的困惑，此次风波涉及名誉权纠纷，当前法律标准尚不明确，平台面临的困境极为现实：在微博上发声的大S，能否作为抖音平台治理的凭证？她没有向抖音投诉、举报，抖音有没有介入的合理性，如何认定情况是否属实？

“两边都是公众人物，都受到公众舆论监督、也会容忍一定程度的负面评价，权利的边界很难讲清楚。”在Y看来，法院在复杂诉讼程序、双方充分举证才能判断的争议问题，施加给互联网平台，要求其根据一方主张、常识推测处理，从操作难度和成本上来看都不现实。

没有了大S，麻六记的故事怎么讲？

据南财快讯梳理，在商业领域方面，创立于2020年的麻六记也曾在汪小菲和大S离婚风波中收获了不少关注。麻六记主要招牌产品为酸辣粉，其走红与汪小菲与前妻大S此前多轮隔空对峙有关。