除了发产品、搞系统，苹果这几年还在发力「果产应用」赛道：前几年的「翻译」，去年的「密码」和「体育」，本周又推出了全新的「活动邀请（Apple Invites）」，推出一天已火速登上美国 App Store 排行第一。
▲ 两大热门 AI 都不是对手
使用这个应用还有一点「门槛」：还没上架国区，需要一个外区苹果账户；仅限 iCloud+ 订阅用户使用。
一封精美的电子请柬
先来看看 Apple Invites 的图标：一个信封，装着充满彩色斑点的白色卡片，初看让人有点摸不着头脑，但结合应用名字和用途，就能发现是在象征一封色彩纷呈的派对邀请函。
和「日历」里面那种干巴巴的白底黑字邀请不同，Apple Invites 的邀请函采用「卡片」形式，效果类似 iOS 联系人的大图海报。
除了自选的照片，苹果很贴心提供了表情符号、摄影以及色彩三个主题的背景图。如果是支持 Apple 智能的机型，还能现场按需生成适合的图片。
▲ 有点像 iOS 选壁纸的界面
Apple Invites 不是只能生成仅供观赏的美丽海报，它更强的功能在于「RSVP」（管理回复）以及与苹果生态的联动。
用户可以选择用 iMessage、邮件或者复制链接的形式发给联系人，如果对方没有下载这个应用，或者是 Android 用户，则会直接打开一个网页。在活动当天，邀请函还会提供一个二维码，扫描就能显示活动的详细信息。
邀请函有三个应答的选项：参加、不参加、可能，受邀者可以随时更改自己的应答，而发起者能够及时收到变更的回复，统一管理参与人员。
很贴心的是，如果发起者一起附上了活动地址，邀请函除了会显示定位，还会显示当天、当地的天气情况供参考。
比起这些基础信息，Apple Invites 的最大优势，就是能直接接入 iCloud 共享相册。
发起者可以直接在其中快速新建一个专门的 iCloud 共享相册，参加者也能在活动页面直接快速选取照片上传。在 iOS 18 相册变得不太方便的情况下，通过 Invites 上传、查看活动照片就显得非常方便了。
除此之外，如果发起者有 Apple Music 账户，还能把派对 BGM 歌单贴上去，不过没有联动 Apple Music「共享歌单」功能，参加者只能看歌单而不能加歌。
Apple Invites 最让我惊喜的，其实不是这些功能，而是它不仅限于苹果用户圈地自萌，这次 Android 用户也被「邀请」了。
比起一个应用，Apple Invites 更像是一个「服务」，有网页版本。Android 用户收到邀请的链接，可以直接用浏览器打开对应的页面，如果没有 Apple 账户，可以留下邮箱、名字、头像等个人信息，对邀请进行回应。
▲ 图源：9to5Google
而如果登录了 iCloud+ 账户，就能解锁 Apple Invites 几乎全部功能，可以在网页上直接创建邀请分发，甚至能从 Android 手机本地图库中上传照片至活动共享相册，无需提前将这些照片备份到 iCloud 上。活动日程的安排也能下载到本地日历当中。
由于刚刚起步，Apple Invites 的功能还比较局限，例如即使双方都安装了应用，邀请却无法通过应用本身推送通知，还是需要 iMessage 等渠道。活动页面可以张贴的内容也还比较少，像是外国人比较重视的着装、礼物等等礼仪细节都没有专门的板块。
在国内也有用武之地
即使没在国内上架，功能也比较陌生，自带流量的 Apple Invites 还是立马引发了大量的关注，不少符合条件的用户也纷纷下载把玩。
而对于这个服务会不会在国内有用武之地，更多人不太看好：更像是美国的「派对」文化延伸，不适合中国人体质。
但真是如此吗？难道我们中国人，就不需要聚会了？大大小小的聚餐先不提，这几年很火的「围炉煮茶」「Citywalk」「屋顶夜话」等等的聚会活动，完全称得上是中国特色「派对」形式。
就我自己的经历而言，Apple Invites 这种应用真能解决不少痛点。
如果想在一个十几二十余人，而且还很活跃的微信亲友群里发起聚会，将会是一个非常耗时耗力的任务。即使把相关的时间、地点、活动安排都设置成@所有人的群公告，还是要一个一个确认群友是否到场；有的人不爱翻群消息，不停询问时间地点的信息；活动结束后，照片就发上群聊里，不仅找起来不方便，不记得及时接收还会过期。
即使进入国内，Apple Invites 的下场恐怕也会和 iMessage、FaceTime 一样成为少数用户的选择，但「活动组织」的场景对国人来说根本不陌生，微信「群接龙」不也是一种「RSVP」吗？
而「遥遥领先微信」的 QQ，其实早在十年前就已经有了「群活动」的功能，和 Apple Invites 功能基本一致，甚至一样能放海报。微信本身虽然没有类似的功能，但不少小程序其实已经能够代劳。
▲ 图源：CSDN @iamlaosong
虽然都是「电子邀请函」，Apple Invites 和上述这些功能却不太是同一个路子：前者除了用来通知和报名，更重要的是通过亮眼设计的邀请函，提前把聚会的氛围渲染到位，让参加者先感受到组织者的用心。而即使在中国，我们也能时不时收到亲朋好友制作非常精美的 H5 请柬，只是不像 Apple Invites 这么低门槛。
▲ H5 请柬模版，图源：易企秀
现在微信已经能发多样封面的红包，「包装」精美的群礼物，风格同样美轮美奂的「活动邀请」说不定在明年春节上线，瞄准大大小小的亲朋好友聚餐。
毕竟，我们搞的是聚会不是「应酬」，主打的就是一个情绪价值，全世界皆是如此，也是 Apple Invites 为何成立的重要原因。
我们需要有意义的社交体验
在海的那边，Apple Invites 其实是一个晚到的「挑战者」，类似的电子活动邀请服务已经火了有一段时间。
Google Play Store 去年评选的年度应用「Partiful」，就是一款与 Apple Invites 极其相似的派对邀请服务。二者不管是功能还是界面都十分雷同，就是 Partiful 的设计要更偏 TikTok 一点，功能也更丰富。
▲ Partiful 的邀请函，图源：The New York Times
在 Apple Invites 推出之后，Partiful 开发者公开表达了不满，认为苹果抄袭了自己的应用。
虽然 Partiful 的跨平台体验更好，也无需订阅，但 iPhone 用户可能会更倾向于使用第一方的 Apple Invites，并且后者还有支持 iCloud 共享相册的独家优势。
Partiful 这种平台能火起来，其实也出乎了外国人的预料。毕竟在当下，人们已经厌倦了「App 泛滥」：用一个耳机需要下一个 App，点杯咖啡需要下一个 App，而明明看起来完全不需要单独 App 来完成的「聚会邀请」，却成就了 Google 的年度应用，成为苹果的全新业务。
背后当然有一定的时代原因：在前几年的居家隔离结束后，美国青少年无比渴望线下见面，Partiful 的开发者开始向周围的朋友介绍这个平台，很快就传遍了整个城市，甚至走出国门。
对比 Evite、Facebook Events 这些功能类似的老平台，Partiful 采用的设计语言更潮流，提供的聚会主题都是时下网络流行的话题。
▲ Partiful 上的海报素材
即使没那么时尚的 Apple Invites，也有久经验证的苹果设计加持，简约好看的风格已经征服了国内小红书用户。
更深层的原因，或许是年轻一代内心对线下社交的渴望。
根据美国精神病学协会研究，美国成年人至少每周会有一次感到孤独，而对于 18 至 34 岁的青年群体，这个情况会更严重，每天和每周都会多次孤独。
根据盖洛普对全球 22 个国家和地区的调查，总体而言，有超过 30% 的成年人表示自己「感到孤独」，中国虽然低于平均水平，但比例也有 23%，可以说四个中国人里就有一个被孤独感伴随。
▲ 图源：盖洛普
社交网络让人与人之间的连接更加紧密，但大家还是更渴望情绪价值更高的「奔现」。美国西北大学研究消费者行为的学者 Michelle Weinberger 认为，Partiful 这样的平台，为那些社恐的「I 人」创造了一个更好的社交互动入门。
Partiful 的开发团队发现，看似最随性最讨厌规则的 Z 世代，反而会严肃对待搞聚会搞派对这样的事情，即使聚会主题像「聊聊闺蜜的前男友」这般轻松无厘头，而派发邀请函就是一个充满仪式感的开始，直接先把派对的氛围感拉满。
而「能不能带朋友」「有没有着装需求」「需不需要自带酒水」等看起来有点小麻烦的细节要求，反而是保证一次大型聚会能不能好玩的重要前提，因此也会被年轻人们重视，而 Partiful 能够很方便地管理这些选项。
Partiful 成功走红，创始人 Shreya Murthy 感到非常满足，因为她创造 Partiful 的一个目的就是想为「派对」正名：
我希望派对不仅仅被视为轻佻的象征，而是一种有意义的社交体验。
▲ Shreya Murthy
事实上，严肃又活泼的「电子邀请」平台，场景已经不局限在私人派对。不少初创公司已经将 Partiful 当成非正式行业聚会或者线下活动的联络平台，还有公司直接用 Partiful 通知召开季度会议，都为这个还没有找到盈利方式的平台提供了一种商业化的可能性。
至于 Apple Invites，我们已经可以期待今年的 WWDC 和 iPhone 17 发布会，会不会转用这个平台向媒体和开发者发出邀请函了。
