麻六记痛失“流量密码”。
作者 | 刘钦文
编辑丨伍玥
来源 | 野马财经
中国台湾知名演员大S（徐熙媛）离世第六天，人已化成了灰，纷争却仍未落幕。
2025年2月2日，大S因流感引发肺炎和败血症，病逝于日本，年仅48岁。这位曾经风靡亚洲的偶像剧女王，以如此突然的方式告别舞台，震惊了整个华语娱乐圈。她的离世不仅是一个生命的消逝，更揭开了一场牵动两岸三地的风波序幕。
大S离世后，遗体经特殊处理后由专机运送回中国台湾。这架承载着无数粉丝哀思的包机，却意外成为争议的起点。起初，网络盛传包机费用由前夫汪小菲支付，不少网友纷纷为汪小菲的有情有义点赞。然而，小S迅速出面辟谣，明确表示包机费用由徐家人自行承担，称所有后事安排都是徐家人与自己的老公 Mike 在处理，无法理解为何会传出这样的不实消息。
2月6日晚，张兰在大S去世后首次直播，为麻六记带货，声称“责任感加重了，要培养好孩子，不负20万员工”，却再度引发争议，随后直播间被封。这场风波，究竟何时能够结束？
图源：罐头图库
01
“包机”争议下，各方回应
2月3日，年仅48岁的大S被确认离世，这一消息如同一颗重磅炸弹，在娱乐圈掀起了轩然大波。一直跟大S一家的日本导游发文，还原了大S从患病到离世的全过程。
据导游所述，大S与家人在1月29日到日本旅行，出发前她就已经身体不舒服，但仍强撑病体前往。一行人先是到箱根泡温泉，然而大S的身体状况并未好转，1月31日晚上病情急转直下，被救护车送往急诊，2 月1日转往东京，可病情依旧没有好转，2月2日早上再度前往医院就医，最终还是治疗无效过世。
大S离世后，前夫汪小菲将自己的抖音头像换成了全黑，下架橱窗带货的所有商品。随后奔赴台湾，抵达台湾后，汪小菲哭红双眼，向媒体请求 “多说她的好话”。随后现身台北街头时，未带雨伞，也没有穿外套，在雨中快步前行，神情凝重，面对媒体的追问始终沉默不语。
而围绕着大S的后事，却风波不断。
2月5日晚，一位自称是张兰干儿子的夏小健在账号内发布视频声称，“汪小菲包机接大S骨灰回台湾”，随后张兰点赞该视频。
随着舆论不断发酵，最终小S通过经纪人回应称：“我姐姐的后事，包括包机等所有安排，都是由徐家人负责的。一切事情都是徐家人和我老公Mike在处理。现在为什么会出现是汪小菲包机的这个谎，我实在无法理解！人在做天在看，尤其我姐姐现在也在天上了，这种让人无法容忍的谎言还要继续出现吗？”
私人飞机公司Jetbay也发声辟谣，称 “关于徐家日前从日本东京包机返台的相关网上谣言并不属实，所有费用皆由徐熙娣全额支付，与网上流传的其他说法无关，感谢各界的关注与理解”。
目前，“夏小健” 账号已被禁言，内容全部清除并被禁止关注。知名刑事辩护律师、河南泽槿律师事务所主任付建认为，“夏小健” 为了蹭热度博取流量，歪曲事实误导他人，属于造谣行为。若其在网络上散布虚假信息，浏览转发次数过多，影响较大，造成公共秩序严重混乱的，可能构成寻衅滋事罪等刑事犯罪；而且散布谣言损害当事人名誉的，还有可能承担赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
随后在2月6日晚，大S的现任丈夫、韩国艺人具俊晔也通过个人社交账号发文，对连日来的争议性问题作出解释。
具俊晔首先称，“为了哀悼熙媛的大家，表达我真心的谢意。”随后暗讽道，“有些人像恶魔一般批判他们一家人，伤害我的爱。有位装得很凄凉的淋雨乱跑，故意损害我们家族的形象。”
关于最被关注的遗产问题，具俊晔表示，将把所有遗产分配权利交给大S的妈妈，“熙媛在生前为了保护她最爱的家族，用心血换来的（财产），所以我会把我所有的权利都让给熙媛的妈妈。”
汪小菲、张兰一方也通过直播作出回应。
2月6日，张兰在抖音开启直播带货，直播过程中，张兰表示，自己过去三天经历了人生中难以言说的至暗时刻，过程中回忆起创业时的艰辛，一度哽咽。但网友并不买账，批评她 “没一句实话” 。
对此张兰直接开怼，表示已有相关人员在取证，还表示：“不怕黑粉不怕咒，因为一咒十年旺。”
过程中张兰还谈及培养孩子问题，表示，“我行得正、立得正，在培养员工和孩子方面，我是非常有经验的。现在的我比以前更成熟、更有格局。”
直播过程中，张兰点开汪小菲发来的一条语音，语音中，汪小菲崩溃暴怒，疑似对包机事件并不知情，愤怒表示：“我招谁惹谁了…… 我什么都不说，你们为什么老是这样？” 张兰听完回复：“我什么时候说了？”
图源：抖音
不过，在直播了一个多小时后，张兰直播间突然遭到封禁。此次直播时长约1小时14分，观看人数超930万，直播销售额超百万元，平均在线28.6万人，新增粉丝数达10万。
02
背后麻六记经营37家门店
传出上市消息
回顾过往，汪小菲与大S离婚后的闹剧不断，张兰直播间卖绿茶、卖卤蛋，模仿具俊晔打碟，汪小菲也曾实名告发徐熙媛吸食药物；而大S方则以不让汪小菲见孩子，向汪小菲索取高额抚养费为反击，两家人的战争自从离婚以来就没有消停过。
但不可否认的是，麻六记也在一次次的热榜、话题度中，知名度持续攀高。张兰在直播中曾不断提及和大S离婚的一些琐事，一定程度上带动麻六记销售额持续攀升。
图源：罐头图库
麻六记成立于2020年8月，2021年11月，汪小菲、大S离婚。2021年11月5日-11月21日，张兰共计直播40场，平均每天直播近3场。从中午几乎直播到深夜12点，敬业程度堪比李佳琦。蝉妈妈数据显示，2022年10月25日至11月25日，张兰的抖音粉丝数量由约188万涨到约534万，增幅达184%。
话题度飙升的同时，张兰直播间的销量也高涨。飞瓜数据显示，2022年11月23日，张兰直播间观看人次飙升至2702万。销售的产品既有酸辣粉、肉香肠，还有“绿茶+卤蛋+软饭”这样的话题套餐，仅是卖酸辣粉，销售额便超6000万。可谓话题和销量齐飞。
事实上，麻六记的成绩，大S一家也心知肚明。据红星新闻报道，2024年9月2日，张兰的律师胡律师在社交平台上发布视频透露，大S向汪小菲索赔4亿元人民币，大S所主张的索赔数字的依据是麻六记从设立到如今所产生的线上销售的数据。大S认为麻六记有今天最大的功劳取决于她自己，她认为正是基于她的流量，才有了麻六记现在的销量。
对此，上海的郭律师表示，汪小菲在婚姻生活中创建的麻六记品牌，应当被看作是夫妇之间的共有资产。按照这一法律准则，大S有权提出分割这部分财产的要求，她提出的索赔金额4个亿，实际上并不算高。
大S提出的索赔额不是没有依据，通过直播带货，麻六记的发展可谓顺风顺水。
图源：罐头图库
2023年年初，汪小菲与合伙人（张兰助理美羊羊女士）在直播间分享年终分红的事，对方问自己可以分多少，汪小菲笑着说：“你一定想象不到，咱们用一年的时间，做到了当年你们创业5年的成绩”。
2023年6月，麻六记CEO安勇接受“中新经纬”采访时表示，“疫情期间，以月度来讲的话，最忙的时候我们线上销售一个月能突破一亿多元，单日突破千万元也是经常有的。”
2023年11月，汪小菲接受《中国企业家》采访时表示，目前麻六记线上销售额已经大大超过了线下的营收。在线下，麻六记已经进入了5000多个商超便利店销售网点，包括沃尔玛、永辉、711等。
不过，卖力吆喝的张兰并未直接持股。据麻六记CEO安勇2023年6月接受"中新经纬"采访时表示，在具体的分工上，他和汪小菲主要负责整个公司的管理，包括未来的发展战略布局等，李萍负责厨政、产品研发等，杨洋则主要负责营运。张兰虽未在麻六记的管理体系内，但其在麻六记的产品宣传及直播带货方面，可以说是不遗余力。
2023年11月，据自媒体“独角兽早知道”报道，国内连锁餐饮品牌“麻六记”或最早于2024年在香港上市，目前正与招银国际及华泰证券合作IPO事宜。
此后还有视频博主透露，麻六记估值已经飙升至85亿元，但这一数据未获得张兰或者汪小菲证实。
对于麻六记筹备IPO上市的新闻，张兰回应表示，“还没有。”没有二字表达了否认，“还”却留下了余地。汪小菲的回答同样十分模糊，称“眼下还是先把产品、品牌做好。我先做好今年的事。”
图源：微信
说起IPO上市，张兰并不陌生。张兰于2000年正式创立了俏江南。创立之初，俏江南就定位要做一家放眼于全球的高端餐厅，因此，第一家店就开在了寸土寸金的北京国贸。
因为装修别具一格，菜品精致，俏江南逐渐在国内了有了一定知名度，2008年，成功成为北京奥运会唯一指定的中国餐饮服务商，接待了多国首脑。无形之间，俏江南的高大形象就此建立。
张兰也因此在2009年以25亿元的财富荣登《胡润餐饮富豪榜》前三名，一跃成为国内顶级企业家。
随后张兰计划在2年内增加新店20家，到2010年末分布于全国的店面总数超过50家。2008年，张兰为了缓解扩张带来的资金压力，接受了鼎晖的投资。据媒体报道，当时，鼎晖以等值于2亿元人民币的美元，换取了俏江南10.53%的股权。据此计算，俏江南当时估值约为19亿元。
无人料到，这次投资成了俏江南由盛转衰的导火索。张兰在接受鼎晖投资的同时还签署了对赌协议：倘若俏江南无法在2012年成功上市，张兰就需要高价从鼎晖手中收回股份。
谁料2011年，证监会冻结了大部分餐饮企业的IPO申请。原因为，“采购端与销售端都是现金交易，收入和成本无法可靠计量，无法保证会计报表的真实性”。2012年，证监会披露IPO申请终止审查名单，俏江南赫然在列。
张兰无法履行高价回购鼎晖手中股份的承诺，俏江南的命运逐渐偏离张兰的控制。
对鼎晖来说，既然俏江南没钱回购，那就设法将手中的股权转让给第三方。2014年，鼎晖投资把欧洲私募股权基金CVC引入到俏江南中，张兰出让公司的69%股权给CVC，令其一跃成为公司最大股东。张兰则成为了只持有公司10%股权的小股东。
此后，CVC与张兰之间爆发矛盾，张兰被告上法庭，最终不得不离开了自己亲手创立的俏江南。
失去俏江南后，麻六记是汪家的第二次餐饮创业。据“窄门餐眼”数据显示，截至2025年1月10日，麻六记在营门店数量37家，人均消费98.88元。
图源：窄门餐眼
此外，麻六记也获得了投资机构的认可。
据天眼查显示，北京麻六记餐饮管理有限公司由北京食通达科技发展有限公司持股36%、宋娜持股64%。北京食通达科技发展有限公司的股东之一为MSA China Venture Fund II L.P.，持股20%。
图源：天眼查
MSA China Venture Fund II L.P.即为和玉资本。据官网介绍，和玉资本为成立于2014年的全球投资公司，专注于私人风险投资和成长型资产。管理着超过20亿美元的资金，投资于生物技术、面向企业的核心技术和消费领域的高度创新和颠覆性公司。官网中，其投资案例还包括BOSS直聘、美团、airbnb、Uber等知名企业。
图源：和玉资本官网
值得注意的是，和玉资本合伙人曾玉，也是为张兰的俏江南引入鼎辉创投的中间人。
03
停止炒作才是最好的怀念方式
生离死别本是人生至痛，若逝者身后仍被争议缠绕，无异于在伤口上反复撒盐。
尤其当公众人物离世，其生前的恩怨纠葛常被舆论无限放大，演变成一场消耗情感、撕裂关系的闹剧。此时，“停止纷争”不仅是对逝者的尊重，更是生者守护尊严与爱的底线。“对我来说，可能只是感叹一下，震惊一下，心痛一下，但是对她的两个孩子还有那些爱她的人来说，这段日子，以及未来很长的时间都是至暗时刻。”复旦大学社会学系副教授、情感博主沈奕斐表示。
实际上，在争议发生前，张兰也曾发文悼念大S表示，逝者为大，愿玥儿妈妈往生极乐，安息！也请徐妈妈节哀！我和汪小菲作为孩子们的亲人，如后事处理中有任何需要，愿助一臂之力。熙媛的离世，是我们共同的损失，对于孩子们更是沉重的打击！我们现在首要的任务是安慰和保护好两个孩子，这是我们两家共同的使命，也是共同的目标。再次表达我们的惋惜！愿熙媛一路走好！
图源：抖音APP
大S生前曾对好友说，她想要的告别仪式，是开心、快乐，是大家喝她最喜欢的香槟，吃好吃的东西，还叮嘱好友，千万不要哭。
不过，小S日前表示：“姐姐生前就不喜欢热闹，她希望安静地离开，所以我们决定不办告别式。”她还透露，大S的骨灰将安置在家中，家人可以随时陪伴她。
值得注意的是，汪小菲与大S的豪宅之间还存在经济纠纷，2024年5月，汪小菲在大S住所搬走了4幅画作，因此大S将汪小菲告上法庭，诉讼其毁损债权。不过，此后大S撤诉。
最新消息，徐家回应称，骨灰只是暂放家中，已经向相关部门申请树葬。
生前是非不断，死后无数粉丝怀念，愿大S这位敬业、追求完美、敢爱敢恨的奇女子一路走好！
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