新华社长春2月7日电（记者郎秋红、王帆）这个春节，长白山区格外地冷，但在西麓深处、松花江畔，一座年味十足的“雪谷市集”却热闹非凡。火红的灯笼下，人群熙熙攘攘；雪顶木屋前，铁锅炖江鱼氤氲着热气；不远处的雪滑梯里，一轮轮尖叫声此起彼伏……
开市以来，这里累计接待游客量超40万人次，人们徜徉在冰雪世界中，感受着地道的东北年味。
市集的火热可忙坏了周边的村民，在吉林省白山市靖宇县花园口镇花园村经营民宿的刘华生感触颇深。“我这大年初一就开始接待游客。”他站在自家的小庭院里说，“家里来‘且’了，全家都上阵帮忙。”
“雪谷市集”现场航拍照片。新华社发
2012年，刘华生第一个在花园村开起了民宿。这里交通便利，距离长白山西景区仅有1个小时车程，且处于松花江上游江段，生态环境宜人。“客人多的时候，接待能力不足，我都得把客人往别人家领。”刘华生说。
在一间小酒馆门口，记者碰上了开着小车来送货的村民秦荣华。“这是自己家腌的酸菜，过年客人多，一次就得送个二三十斤。”
靖宇县是革命老区，2020年脱贫摘帽后，当地结合山水资源和红色文化，探索特色乡村旅游发展路径，以农文旅融合助力乡村振兴。
夏日绿水青山，以花园口镇为起点的80公里游船线路穿点成线，带动沿线民宿度假、乡村体验等业态不断丰富；冬日冰天雪地，随着松花江冬捕、冰上马拉松等活动的接续举办，冰雪热让村民们一改“过冬”习惯，把“冬闲”变“冬忙”。
据统计，2024年，靖宇县累计接待游客77.36万人次，实现旅游业总收入43898.76万元。以景带村、全域联动下，沿松花江5个乡镇21个村屯的整体面貌在提升，不仅增加了脱贫人口的收入，还吸引许多年轻人返乡创业。
1月17日，游客在“雪谷市集”中的松花江冰面上游玩。新华社记者 王帆 摄
从北京回来的“95后”陶建冰，把餐馆开进了“雪谷市集”里。游客们围在6大6小的铁锅旁，炖大鹅、江鲤鱼、杀猪菜等一票畅吃，配上农家玉米和软糯粘豆包，现场香味四溢。“我这已经是第二年承包，大年初二的营业额破了记录。”陶建冰说。
黛瓦白墙整齐划一、庭院景观错落有致，穿过花园村整洁的街道，村角一座融合自然与人文元素的现代化建筑吸引了记者的目光。“民宿酒店从去年10月开始试营业，一年预计能给村集体分红50万元。”花园村党支部书记汪坤边走边介绍。
近年来，花园村依托区位优势和资源禀赋，大力推动农文旅融合，不仅建成了口袋花园、儿童乐园、共享星光农场，还举办了草地乐活节、风车艺术节、中秋游园会等系列文旅活动，吸引了大批游客。“大伙儿在家门口吃上了‘旅游饭’，腰包鼓了，生活更有奔头。”汪坤说。
