这个春节，哪吒彻底火了~~
在已经打破中国影史票房纪录后，《哪吒2》还在持续看涨。
和全国各地掀起的“哪吒”热狂潮相比，小编这个土生土长的宜宾人就有点坐不住了。
早在《哪吒1》上映的2019年，宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。南广陈塘关、翠屏山哪吒行宫的故事，更是伴随着无数宜宾人长大。
但似乎如今那个火遍全国的三岁小孩，和我们宜宾一直宣传的哪吒形象并不重合。
甚至可以说，哪吒火了，和我们宜宾没多大关系……
你的哪吒，我的哪吒，怎么不一样？
其实，从《哪吒1》到五年后的《哪吒2》，电影中刻画的哪吒形象就是一种颠覆，一种不同于当年《哪吒闹海》中自由叛逆、正义凛然的悲剧英雄的全新形象刻画，甚至后续的相关作品中，基本上也是基于这一性格特点对哪吒进行的拓展。
这也给了有哪吒文化，但不太重视推广宣传的宜宾些许灵感，宜宾这些年偶尔推出的相关哪吒形象宣传基本上就是延续了之前的很多刻板印象。
但是随着《哪吒1》那个画着烟熏妆、长者尖牙的全新魔童的出现，甚至可以说是将哪吒形象和故事进行了全方位的颠覆。
但对于宜宾来说，这种变化来得着实太“陡”了，以至于和我们心中那个固有哪吒形象早已不再重合了。
既然故事都已经重写了，那么在宜宾各大官方宣传中，那些基于过去传说而形成的哪吒元素，又该如何贴合到全新的哪吒之中呢？
比如，被认定为中国唯一哪吒（三太子）祖庙的哪吒行宫，其中，哪吒洞是哪吒行宫的精华所在。传说中这个洞有3000多年的历史，是当年哪吒“剔骨还父、析肉还母”后其魂魄托梦给他母亲殷氏夫人，殷夫人为让他享人间香火而在此凿洞塑金身建行宫，这就是第一座供奉哪吒的庙宇。
以及南广河与长江交汇处的龙脊石，相传便是由龙王三太子被哪吒打死以后的尸骨化身而成。
当然，电影是虚构的，传说也是历代不断加工演变而成的，较真的话，就没有意义了。
但有一点可以明确的是，作为现象级ip，《哪吒》系列是电影本身质量过硬，带动的相关电影人物出圈，而相关人物刻画的到位和出彩，又决定了电影质量。
只不过，因为这类作品的制作周期过长，谁也无法保证几年之后，是否这个作品能够赢得市场和观众青睐。
换言之，对于宜宾来说，如果是想深度捆绑到“哪吒”系列中，将哪吒电影热扩展到宜宾，将其炒作和宣传成为宜宾又一大旅游亮点的话，现在似乎已经有点迟了。
毕竟其第一部早在五年前就已经火了，如今只是更火罢了。如果说当初那个哪吒形象是颠覆，那么如今就已经是深入人心了，而对于宜宾来说，自己搞出来的那个哪吒，难道玩“平行叙事”么？
同样是哪吒，一个能掀起滔天巨浪，一个却只能存在于宜宾人的童年记忆中。甚至可以这样说，你走访宜宾各大电影院，随机采访不同年龄段的路人，能回答上哪吒是宜宾人的，恐怕都寥寥……
宜宾的“哪吒”，不能再等了？
随着《哪吒2》持续创造票房神话，这几天宜宾不少媒体平台，都围绕一个话题开始了相关炒作，即：哪吒“老家”，就在宜宾！
但关键是，哪吒老家是哪里不重要，重要的是，围绕电影衍生出来的相关旅游热中，宜宾是否能出圈。
显然，从两部电影来看，除了明确提到的太乙真人来自江油以及三星堆等指向性较为明显的元素以外，号称“哪吒老家”的宜宾，并没有任何提及。
要说，宜宾没赶上趟，蹭上热度，如果自己持续将哪吒文化作为重点不断包装宣传的话，可能还说不定能够借助电影的机会火一把，但现实是，宜宾对于哪吒文化的宣传总是不温不火的。
早在2020年，宜宾就计划投资约10亿，以“哪吒故里，仙遇南广”为形象定位，创建哪吒故里IP文旅品牌、以“哪吒+”为特色、规划哪吒乐活旅游目的地。
“计划将构建哪吒故里文化体验区，安排商业、居住、文化活动设施等功能，构建游览动线，串联李府建筑群、哪吒庙、封神演义神话博物馆等功能片区与空间节点。
哪吒公园、哪吒主题精品民宿、哪吒主题文玩店、陈塘关美食苑、太乙酒馆、南广茶馆……哪吒IP+自然、美景、美食、美酒、美茶。”
到如今，偶尔看到的是“拆迁已完成，南广即将大变样”等标题党消息，至于相关建设何时落地，何时建成，何时形成系统性文化旅游目的地，都还没有一个明确的信息。
当然，要说宜宾没有搞哪吒宣传也有失偏颇，至少在高铁站、飞机场等展现宜宾形象窗口的显眼位置上，形态各异、精心设计的哪吒形象，还是静静地矗立着。
什么？你要说这个东西有啥用？当个雕塑造像，好看呗！
甚至目前宜宾老城一大旅游地标——冠英街，座落着中国哪吒IP首家哪吒文化体验馆。体验馆既保留了哪吒文化的精髓，又集餐饮、阅读、手工研学、新潮设计为一体。
当然不得不提的还有宜宾人都不知道在哪里的，以哪吒元素做整体规划，打造的沉浸式户外主题乐园以哪吒元素做整体规划，打造的沉浸式户外主题乐园——哪吒欢乐世界。
也即是说，你不能说宜宾没有宣传哪吒，只不过宣传不多和不够罢了。
顺便小编也用当下最热的deepseek问了一下，接下来宜宾该咋办？
一句话，得砸钱！
对于旅游城市的宜宾来说，这几年确实迎来送往了许多游客，但这场旅游盛宴中，哪吒始终是被忽视的所在，宜宾缺乏对于哪吒文化的系统性、规模性宣传炒作。
和当年卖力去争酒都、万里长江第一城甚至世界动力电池之都等荣誉称号相比，一个哪吒老家带来的经济效益和影响力，肯定是小得多的，但是作为根植于宜宾文化中的一张亮眼的名片，哪吒文化也是很值得大书特书的。
因为，哪吒不仅代表的过去的一段神话，更是一种不屈、向上的城市精神…
注：图片素材均来源于网络，版权归其所有。
【正文完 】
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编辑：范宾丨责编：杨俊伟丨编审： 殷靖翔
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