宠物经济 “下凡” ，县城流行“毛孩子”。
采写／董虹
编辑／万天南
养宠物的“风”在县城越刮越猛。
最近两年，漂在北京的85后菜菜籽，每次回老家——甘肃西部的一个小城，都有很深的感触：县城里养宠物的人越来越多了。
公园里、大集上、小区里，常常能看到男女老幼牵着“毛孩子”悠闲漫步的身影，与之有关的业态如雨后春笋。
今年春节，再次回到家乡的菜菜籽发现，街面上和商场里，出现了更多的宠物集合店、宠物美容店、宠物医院……遛弯时，所见到的“毛孩子”的品种也显著增加，金毛、泰迪、柯基、博美、比熊……几乎和大城市无异。
另据高盛报告，2024年，中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年将接近婴幼儿数量的2倍，养宠家庭早已破亿。
而县城，则成为了宠物经济增长的新主场。
一、宠物经济下沉，县城开始流行“毛孩子”
“丫头，帮我在网上给‘闹闹’的小崽子买点幼犬粮，尽量选好的，快递先寄你那儿，到时候带回来。” 春节前夕，还没踏上归途的菜菜籽，接到了二姨布置的紧急任务。
菜菜籽的60后二姨已经退休，这些年一直独居。去年刚刚1500元购入一只柴犬，取名闹闹。其实二姨并不在乎这条低价柴犬的血统是否纯正，更多是寄托自己的天伦之乐。
就在春节前夕，闹闹顺利诞下了六只圆滚滚、毛茸茸的小奶狗。这些小家伙们一出生，就凭借着憨态可掬的模样，瞬间征服了二姨和一堆亲友的心。
不过，看着一窝嗷嗷待哺的小狗崽，想到线下店最近缺货，物流最先停运大西北，没来得及囤够幼犬粮的“闹闹妈” ，心里顿时犯了难，于是赶忙向即将回家的菜菜籽求助。
菜菜籽妈妈早有养宠物的打算，已经提前向二姨预订了一只小狗崽。用她的话来说，菜菜籽常年在外，养只小狗是个伴儿，再者，退休后成天闲着，当“铲屎官”还能活络活络筋骨。
在菜菜籽的家乡，像菜菜籽的二姨、妈妈一样，正在养宠物或者准备养宠物的老年人不在少数。而在年轻人中，养宠物也变得司空见惯。这背后也是孤独经济的投射——县城工作机会少，导致年轻人到外打拼，独居和留守老年人增多；而且，年轻人的生育欲望逐渐淡薄，相比养娃，养宠更轻松。
图：作者实拍
菜菜籽的几个老同学和堂妹堂弟，基本上家家都有宠物。微信群里，大家随时随地分享“毛孩子”的趣事和糗事：爱拍照的萨摩耶“小白”，面对镜头就摆POSE；爱玩水的金毛“豆豆”，一不小心栽进泥坑；爱啃纸的边牧“大黄”，号称“快递拆箱专家”……
大众点评、小红书、抖音等社交平台上，自动定位位置，关于宠物的话题、笔记、团购活动等，也肉眼可见地多了起来，而在两年前，这类信息非常罕见。
对于这股突如其来的养宠物热潮，菜菜籽并不觉得特别意外。
根据《2023年-2024中国宠物行业白皮书》，2022年—2023年，三线及以下城市的宠主占比从21.8%扩大到30%，大幅提升8.2个百分点。相较之下，一线城市宠主的占比仅提升1.4个百分点，二线城市宠主占比则缩小了近10个百分点。
图源：《2023年-2024中国宠物行业白皮书》
在和发小们闲聊的过程中，菜菜籽体会到，宠物正逐渐融入县域人的日常生活，宠主们也很舍得给“毛孩子”花钱。
比如，菜菜籽年龄最小的00后堂妹，刚工作两年，月均收入4K左右不算多，但为宠物消费很大方。去年双十二，她给自己的泰迪犬“茅台”屯了96元的玩具、129元的衣服、230元的尿垫、588元的纯脆鸭胸肉，共计消费了1043元，赶着过年，又带着“茅台”做了全身SPA，还专门吹了个新造型，美名其曰：“新年新气象，别人都在打扮自家的狗狗，我家‘茅台’也要美美哒。”
她告诉菜菜籽，“乱七八糟加起来，去年大概给‘茅台’花了小一万元。”
当需要给宠物洗澡时，县城的宠主们习惯性找专门的宠物店，这与大城市常见的在家自洗不同，问及缘由，一是不放心主人的手法，怕宠物感冒生病；二是这笔支出在县域人看来不算贵，根据宠物体型大小，加上洗剪吹，一次一般百来元，一年千儿八百也够了。
而在春节期间，宠物们的消费也会同步升级。堂妹的狗友们甚至给毛孩子们特意准备了年夜饭，比如宠物饺子、宠物汤圆等。报告显示，自年初以来，淘宝平台上宠物年夜饭成交金额同比增长近60%。
菜菜籽不禁感叹，县域人连养宠物都这般潇洒。
潇洒来自实力。清华大学县域消费市场调查报告显示，70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，而且有房一族中近6成没有房贷；另据“黑蚁资本”调研数据，县城有约40%的家庭税前年收入在10万元以上，储蓄率约为38%，13%的家庭税前年收入在15万元以上，储蓄率约为42%。
就拿菜菜籽的二姨和一众堂弟堂妹来说，家家有房有车，但没有一家是背着贷款的“房奴”、“车奴”，可以轻松负担毛孩子的吃喝玩乐。菜菜籽的二姨原来是学校领导，月退休金7K以上，又没有其他支出，养条柴犬，每月的固定支出也就六七百元，没啥压力。
总之，虽然绝对收入不高，但因为县域家庭普遍不受车贷、房贷的长期负累，反而在宠物消费上更具底气，也催动宠物经济快速下沉。
二、北上广养猫，小县城养狗
据宠物市场消费白皮书数据，截至2023年，中国宠物数量达到1.2亿只，与邻国日本的人口数量相当；中国养宠家庭（宠物主）已增至10565万户，规模破亿。
而在整体狂飙的大势中，猫狗的数量增长并不同步：猫猫的增速远快于狗狗。
在北京的时候，菜菜籽便留意到，身边的同事、朋友几乎人手一只猫，还没有养宠物的，也倾向于选择猫猫。
菜菜籽觉得在情理之中。这些年养宠物的细分趋势是，养猫的人越来越多，在宠物数目上，猫已经明显超过了狗。
根据派读宠物行业大数据，2023年宠物猫为6980万只，较2022年增长了6.8%，而宠物犬为5175万只，较2022年增长了1.1%。2024年，宠物猫的数量进一步增长至7153万只，宠物犬数量为5258万只，差距继续扩大。
数据来源：派读宠物行业大数据等
然而，老家的情况却与之大不相同：大多数家庭都热衷于养一只狗狗，养猫的家庭相对少见。
关于这点，从“狗市”的盛况即可管窥。
“狗市”是趁着家乡这波养宠物的热浪，在2023年兴起的露天集市。虽名叫“狗市”，但其实售卖的动物各种各样，猫猫、狗狗、仓鼠、鹦鹉、乌龟、兔子……
春节前夕，菜菜籽和妈妈逛了一趟人山人海的“狗市”。她观察到，狗狗仍是“狗市”的最大看点，占比大概在80%左右，猫猫、兔子、鹦鹉等混杂其中，相对“小众”；宠物集合店里，大体也保持着10狗2猫的配比。
图：作者实拍
县城之所以流行狗狗，亦有它特别的原因。
其一，在县城的文化习俗中，狗往往被视为忠诚、友好的象征，代表着守护和陪伴，人们对狗的接受度较高。而对于猫，有些传统观念可能认为它们比较神秘、高冷，甚至在个别迷信说辞中还存在妖媚、邪祟等负面印记，这在一定程度上影响了人们养猫的意愿，尤其是大量的“空巢老人”。
一位发小告诉菜菜籽，她之所以不喜欢养猫，是因为猫总让她想起《妖猫传》里那个与死亡、诅咒等元素紧密相连的黑猫。
菜菜籽的妈妈则更直白：“养狗还能叫两声，养猫能干哈？”这实际折射出县城大量“空巢老人”养宠物时一种根深蒂固的认知：养狗多少还是有点用的，能养家护院，消弭孤独感，但养猫不能。
其二，对比北上广，县域居民的住房面积更大，活动空间更广阔，为养狗提供了便利条件和环境。
就拿菜菜籽家来说，父母二人住着近140平米的三室一厅，踏进去的第一眼就觉得十分宽敞。
在当地，50、60平米的一居室或大开间极为少见，大部分房子都在100平米以上。老家人口中常说的“小套”，一般指的是低于100平米，87-100平米的两居室。
而在北京，不论大小，只要能拥有一套自己的住房，就可以算得上成功人士。
此外，县城本身人口密度较低，空旷的区域较多，也适宜遛狗。
其三，比起在北上广打拼的“社畜”，一年四季996，随时随地大小班，县域居民有更多时间遛狗。
比如菜菜籽的家乡，年轻人以体制内工作为主，朝九晚六，到点便下班，离家又很近。同时，大西北的夏天一般晚8点半后才开始天黑，冬天天色也要到晚7点20多才渐暗，年轻人有足够的时间让狗狗在户外沐浴阳光。
其四，按照菜菜籽的理解，县城正处在宠物经济发展的初级阶段，狗多猫少也是历史客观规律的外在呈现。
有研究表明，在早期的宠物市场中，养狗的人数大幅超过养猫的人数。
2017年宠物行业的白皮书曾证实，养狗人数占比46.1%，而养猫人数占比30%。但随着时间的推移，养猫的人数迎头赶上且渐次领先，逐渐成为首宠，到了2021年末，养猫和狗的人群数量占比均超过50%，且养猫人群数开始超过养狗人群数。
而县城宠物经济，还相对处于早期，未来，猫和狗的数量也许会像北上广一样反转。
三、宠物“飞升”，带动县城创业潮
宠物经济的下沉，也在不知不觉中改变着县城的商业格局。
以往，县城的创业赛道主要集中在最基础的餐饮、零售、维修、理发等行业，大家都紧着开饭馆、卖服装、干汽修等，但如今，宠物经济的崛起，让年轻人看到了新的“恰饭”商机。
李李原本在广州一家宠物店打工。在那里，她系统学习了照顾宠物和教育宠物的知识，也积攒了丰富的实操经验。
这两年县城宠物持续增加，但像样的服务却不多。深思熟虑后，李李决定回到家乡，在家人的支持下，于去年下半年开了一家集宠物售卖、宠物美容和宠物寄养为一体的宠物店，并通过小红书、抖音等社交平台引流获客。
图：作者实拍
开业初期，李李原以为会遇到很多困难，尤其担心县域人可能觉得给宠物剪毛、做护理是浪费钱。但经过三个月的经营，老家人对宠物的“富养”，彻底打消了李李的担心。
李李告诉菜菜籽：“40、50平米的铺面，县城一年的房租将将2万出头（非中心繁华地带），这在大城市想都不敢想，但县城宠物项目的收费并不便宜，所以赚钱还是很有希望的。目前我的店已实现收支平衡，预计一年就能回本。”
李李给菜菜籽算了一笔账，大城市40、50平米的铺面月租金至少上万，一年房租就得支出24万，是县城的十余倍，但大城市宠物项目的费用一般也就是县城的两三倍，比如宠护洗护套餐，广州一次大概在160元，县城也要大几十甚至百来元，差距远没有房租那么大，“我现在每天的营业额平均在1100元左右，利润空间还是挺可观的。”
县城养宠热的持续火爆，也使宠物医院愈发刚需化。
在本地一家较大型宠物医院工作的李琦向菜菜籽透露，县城养宠物的老人居多，但懂科学喂养的很少，经常把自己的营养品拿给宠物吃，或者按照当地的饮食习性，让宠物多吃面条、土豆，导致碳水超标，“但只要宠物有一点小毛病，老人就很紧张，有时候明明只是20块打一针呋塞米（一种兽用利尿针剂）就能好的病，却非得要求插管留置，非常愿意在宠物医院花大钱。”
在他看来，小地方的就业生态以体制内为主，老人退休金太高，自己又经常去医院，所以对带宠物看医生也习以为常，并且心底里认为钱花得少了可能治不好，“以后的孩子学兽医学专业有前途。”李琦调侃道。
图：作者实拍
事实上，菜菜籽家乡的宠物“飞升”，以及因此带来的大量创业、就业机会，只是全国范围内宠物经济繁荣的一斑。
据统计，2023年，中国宠物行业从业人数已突破百万人大关，新兴职业层出不穷，如宠物美容师、宠物设计师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠粮试吃员、宠物行为训练师、宠物殡葬师、寻宠侦探、宠物派对策划等。
天眼查专业版数据显示，截至2025年2月3日，我国现存与宠物相关的存续企业近457.08万家，其中，一年内新增注册企业152.37万余家，平均每天新增注册企业约4174家。
从企业年度注册量可以看出，10年来宠物相关企业呈递增趋势，并于2023年、2024年出现井喷，注册量分别约135.9万、152.37余家；近两年的增速之猛可以充分证实宠物赛道的发展态势强劲、消费市场潜力大、竞争激烈的产业态势。
而下沉市场增长更为迅猛。据《2025年中国宠物行业白皮书》最新数据，2024年中国城镇犬猫消费市场规模飙升7.5%，成功突破3000亿元。
相关上市公司也在财报中提及下沉市场的“新蓝海”。比如，中宠股份在2024 年中期报告中指出，下沉市场可能成为其未来发展的一个重要方向；
佩蒂股份也表示，公司的自主品牌打造、渠道拓展等工作会向下沉市场延伸；天元宠物亦明确，随着市场下沉，宠物主对宠物食品的需求增加，其宠粮业务在下沉市场有一定的增长空间，公司可能会加大在下沉市场的渠道布局和市场推广。
今年春节，主打高性价比的京东旗下京喜自营宠物年货，5.8元的宠物小对联、29.9元的猫咪红旗袍、5.5元的猫咪福气项圈等的宠物年货，受到下沉市场青睐。
在“毛孩子”新业态刚刚进入萌新期的县城，宠物经济的“大风”估计还能刮很久。（应受访者要求，采访对象皆为化名。）
