蛇年春节假期，电影《封神第二部：战火西岐》火热上映，网络平台数据显示，截至2月5日，该片票房突破10亿元，名列春节档票房榜第三位。借着电影的东风，“西岐”所在地宝鸡通过全国性精准宣传、沉浸式观影联动、全链条文旅消费激活，不仅以一场跨越时空的文化共振让“西岐”成为春节档的文化热词，更将三千年的历史积淀与新时代的文旅创新深度融合，让“西岐”古城以崭新姿态跃居全国文旅市场“顶流”。
面向全国的“西岐之约”
1月29日大年初一，西安熙地港奥斯卡影城，一抹来自宝鸡的“文旅红”惊艳亮相。在电影《封神第二部：战火西岐》的海报前，宝鸡文旅系统工作人员穿着印有“看中国 来宝鸡”字样的红马甲，热情地向大家介绍宝鸡的历史文化、风景名胜和特色美食。“原来，电影中的‘西岐’就是现实中的宝鸡，那一定要去宝鸡转转看看啦。”在活动现场，几位来自南昌的游客收到大礼包后，当即决定调整行程，专门腾出一天时间到宝鸡旅游。
不只在西安，春节假期，我市组织共200余人的21支宣传推广小分队，分赴北京、上海、重庆、广州、成都、郑州、深圳、洛阳、天水等21座城市的151家影院，开展主题为“看封神电影 游西岐宝鸡”的文旅宣传推广行动，通过线下线上结合的方式，发放总价值超300亿元的1000万份宝鸡文旅惠民大礼包，邀请大家“看中国，来宝鸡”，观周风秦韵、寻文明根脉、赏青铜吉金、游秦岭山水、品最中国美食。
工作人员赴上海宣传推介宝鸡文旅（市文化和旅游局供图）
市文化和旅游局工作人员介绍说，宝鸡是影片中“西岐”所在地，三千年前，武王伐纣的史诗从这里开篇，三千年后，这片土地上的周礼文化、青铜吉金、秦岭山水依然鲜活。开展“看封神电影 游西岐宝鸡”文旅宣传推广行动，旨在讲好宝鸡故事、中国故事，以文旅商体融合推动中华优秀传统文化在宝鸡的创造性转化、创新性发展。
穿越古今的“视听盛宴”
作为电影《封神第二部：战火西岐》的核心叙事空间，那座“民安物阜”的西岐城，正是如今宝鸡岐山、扶风交界的周原遗址。影片中，宏伟的宫殿、高大的城墙以及姬发率西岐军民抵御商军的情节，与宝鸡周原遗址发现的宫殿遗址、城墙遗址及出土的甲骨文、青铜器铭文记载的周人创业史形成跨时空呼应，为观众呈现了一场穿越古今的“视听盛宴”。
在北京一家影院，带两个孩子来看电影的王蕊说：“孩子看完后一直追问‘西岐在哪里’，我们计划暑假去宝鸡参加周文化研学营。”
与电影《封神第二部：战火西岐》一起走红的，还有片尾曲《乐土》。“凤鸣岐山，于高冈于彼朝阳；鱼潜渭水，于碧波于此春光……”《乐土》不仅在曲调上呈现出西府曲子婉转悠扬的特点，更在歌词上借鉴了《诗经》对周原的描写：肥沃的土壤、丰茂的水草、富饶的物产以及安居乐业的百姓，共同构成一幅岁月静好的生活画卷，也让银幕前的观众对影片中的西岐城产生了美好向往。更令观众欣喜的是，这样的西岐城是真真实实地存在过，并且依然生生不息地存在着。在西秦大地上，那高耸的岐山、那奔流的渭水、那斑驳的石碑、那森严的古楼，将观众对“西岐”的想象落地为可触可感的文旅胜景。
“‘西岐’就在我的家乡宝鸡，欢迎大家来宝鸡旅游，感受周文化的魅力。”在广州工作的宝鸡姑娘刘欣欣，跟朋友看完电影后骄傲地说。
工作人员赴山西运城宣传推介宝鸡文旅（市文化和旅游局供图）
高潮迭起的“文旅热浪”
春节假期，我市策划推出了“周风秦韵·乙巳蛇年”新春活动，在电影《封神第二部：战火西岐》的强势引流下，文旅市场亮点频出、高潮迭起。
在宝鸡南站，一场场别开生面的迎宾仪式吸引了人们的目光，工作人员身着周代服饰，向来宝游客介绍宝鸡文旅资源，宣传宝鸡文旅惠民政策。而在岐山站，剪纸、皮影等非遗展示结合臊子面、擀面皮等美食品鉴，让“逛岐山，觅封神”的游客还未出站就感受到古朴淳厚的文化味。
在宝鸡青铜器博物院，操着不同口音的游客摩肩接踵。何尊、逨盘、秦公镈等周代青铜瑰宝吸引大家驻足欣赏，感受中国青铜文明的源远流长、灿烂辉煌。来自成都的游客邱章悦说：“我排了将近1个小时队才进来，但看到‘封神’讲述的那段历史具象地呈现在青铜器上时，我觉得所有的等待都是值得的。”
游客在宝鸡青铜器博物院参观 祝嘉摄
在岐山周原景区，转鼓表演、社火巡游、花灯展示、实景演出等活动让人目不暇接，主题为“游千年古庙 开新年鸿运”的文旅活动叠加封神IP，吸引了大批游客慕名而来，也吸引了众多媒体竞相报道。2月1日，央视一套《晚间新闻》报道周原景区新春民俗活动，称其“带来别具一格的年味盛宴”。
岐山周原景区实景演出 胡红玲摄
这个春节，宝鸡以电影《封神第二部：战火西岐》为媒，将历史的厚重与时代的活力完美交融，让“西岐”从古老神话跃升为热门话题。这场文旅盛宴，不仅让全国游客看到了一个“有血有肉”的宝鸡，更为传统文化的创新表达提供了鲜活样本。（宝鸡融媒记者 祝嘉）
