自人口红利消退后，“全家消费”就成为了母婴行业讨论的高频词。可纵观整个市场现状，真正做到的门店寥寥无几，即便向健康管理方向转型，其服务重心依然侧重于儿童。在此背景下，众多母婴人都在摸索破局之道。
就在近期，笔者注意到在实体渠道内出现了一种新型的“亲子调理店”。那么，它有何特别之处？能否助力门店打破既有框架，真正实现全家消费呢？
亲子调理门店正悄然兴起
据了解，区别于服务和产品体系都“以儿童为中心”的其他调理型门店，这种门店则是围绕“亲子参与”的理念展开业务布局。而且它的运营思路也与其他门店“以产品为主”的不同，主要是靠“卖服务”连带着卖产品。所以整个门店里，其中有80%都是用来做“体验”，其余的20%才是“陈列”。
就例如，三沐四季提出的“亲子中医”。不仅向儿童推出新中式药浴、小儿推拿等服务项目。还针对女性推出了拨筋、针灸等美容方案。此外，还有新中式茶饮、中药热灸和头皮养护等亲子共同体验项目，以及面向全家人群的长效针灸服务。
无独有偶，橙五方也同样打出“一站式亲子体质调理”，并针对儿童推出小儿推拿、小儿泡浴、熏蒸敷贴、药食同源产品等；针对家庭成人亚健康症状提供古法艾灸、经络推拿、草本药浴、体质调理、健康产品等。除此之外，还有草本茶饮等。
需要指出的是，以上仅仅是部分，像麒小佑、艾小宝等都加入了亲子调理赛道。值得关注的是，这些亲子调理店的布局者可不止是母婴店。其中，包括原本做产品的企业，还有原本做小儿推拿的企业等等。
就比如，三沐四季的背后企业贵州神瑶生物科技有限公司，原本是做瑶族药浴产品起家的，目前业务范围已覆盖鼻部、皮肤护理、精油滴剂、食养等方面。而像麒小佑，原本是做小儿推拿的，2023年才从单一小儿推拿馆升级为综合亲子健康馆。
细梳这种亲子调理门店的兴起，其背后逻辑并不难理解。原因是，新一代父母的育儿观念已悄然转变，不再是上一代那种“要将最好的留给孩子”的自我牺牲式，而是懂得自我满足并倡导“爱孩子的同时爱自己”的模式。
从小红书上也可见，有越来越多的爸妈们开启了松弛育儿模式，慢慢地和孩子处成了互相陪伴、共同成长的“搭子”，一起打卡美食、景点，一起运动，甚至一起享受spa等等。据悉，2023年相关笔记发布同比增长超840%。
在这种育儿趋势下，亲子调理店的出现在母婴行业无疑是“吸睛”之举，并且有部分已开启了招商加盟，引得众多母婴人对这一模式心动不已。因为一方面，其借此可能会更容易打通全家消费；另一方面其以服务为主，可能会也让门店具备一定的差异化，从而从电商平台和隔壁老王的博弈中实现突围。
亲子调理店的短板：
医疗资质不足、产品功效乱象
可亲子调理店真如表面那般光鲜吗？恐怕不然！母婴人可能一不小心就会“踩坑”。据了解，目前市面上的亲子调理店大多是以“中医养生”为内核开展业务，而这恰恰成为了潜在问题的症结所在。
近年来，随着大众对亚健康认知的愈加深入，人们也开始注重健康管理。在此之下，可能是作为中国人的一种血脉觉醒，让“中医养生”成为当下的新风潮。从便捷即食的阿胶、燕窝，到中医院调配的中药代茶饮，再到药食同源营养保健品，在线上线下的讨论量和购买量不断上升。甚至在社媒平台上，“你看起来有种气血充盈的美”也成为了新型的赞美话术。
在此之下，很多母婴门店都在摸索这条新路，做药食同源、考中医师证。这些亲子调理店亦是如此，都在挖掘中医养生的潜在价值。但问题在于，当这些服务项目越来越多，那么门店“经营资质够不够”就成了关键！
要知道，在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下擅自开展针灸、针刺、拔罐放血的诊疗活动属于未取得医疗机构执业许可证开展执业活动的违法行为。除此之外，其实推拿也同样是非医疗机构不得开展。当下，母婴店所做的小儿推拿，基本是当做保健按摩，不能治病。
据悉，四川宜宾一家理疗店因无证为顾客针灸、刺血、拔罐，被卫生执法部门认定为非法行医，没收违法所得128元，并处罚款5万；无独有偶，广州某健康管理有限公司因未取得中医诊所备案资质，对幼儿开展问诊、身体检查、制定诊疗方案，有针对性实施穴位按摩以缓解相应症状的中医诊疗活动，被罚款24000元。
而在产品端，功效乱象也不少！例如，贵州神瑶生物科技有限公司因对“三沐瑶浴益可舒”宣称“达到保健和防治疾病的作用，无病都药浴亦能神清生气爽、强身健体”等功效，被贵阳市观山湖区市场监管局认定为违法使用医疗用语发布广告行为，罚款了5000元。
而麒小佑所售卖的汝献灵，宣称该产品能很好的调理乳腺增生和乳腺结节；而濞安草本膏套盒和濞通草木膏套盒，说是可以很好的调节小孩的鼻炎。但笔者从特殊食品和药品查询平台并未找到相关的产品信息，那么其真实功效能有多少？
尽管亲子调理店确实在提升用户体验方面更具优势，但如果这类门店未能及时且有效地解决其存在的医疗资质不足以及产品功效乱象等明显短板。那么，它们在未来是否能够实现长线发展，无疑需要打上一个大大的问号。毕竟，在竞争日益激烈的市场环境中，没有产业支撑，仅凭用户体验的优势是远远不够的。
