就在刚刚，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）一路刷新纪录，以57.76亿元票房登顶中国影视榜单第一。锦观实验室记者了解到，除了电影院爆满，伴随着的哪吒手办也爆了！
小苏（化名）是一名土木工程行业的标准“直男”，每天在工地上穿梭忙碌，与钢筋水泥为伍。但在他的工位上，几个可爱的手办始终占据着一席之地，其中一个就是《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）中的哪吒手办。“这是几年前买的了。当时看完电影，就觉得里面的吒儿特别帅，所以毫不犹豫就买了手办。”小苏回忆说。
春节期间，《哪吒2》上映，小苏第一时间就和家人走进电影院观影。他告诉记者，他准备再买一个手办，作为对这部精彩续作的支持和纪念。但无论线上还是线下，想买到《哪吒2》周边产品，已经不是一件容易的事情。
图据泡泡玛特官方截图
“天生羁绊”盲盒系列，各大线上平台均已无货
据悉，《哪吒2》与泡泡玛特联名推出了“天生羁绊”盲盒系列（线上购买）。2月6日中午，记者登录泡泡玛特京东自营旗舰店和泡泡玛特官方小程序发现，该盲盒系列均已显示无货。在泡泡玛特天猫官方旗舰店则已搜索不到相关产品链接。泡泡玛特官方小程序预售提醒显示，预计到6月15日0时起，才能开始发货。
《哪吒2》联合FunCrazy，打造了官方正版手办众筹项目
此外，《哪吒2》还联合FunCrazy，共同打造了官方正版手办众筹项目，其众筹目标金额为10万元。自项目启动以来，筹集资金就一路狂飙。记者注意到，2月6日中午，筹集资金已达到1525.6万元，完成率达到15256%。
在线下，多家媒体走访北京、上海、成都多地影院和动漫周边商店发现，哪吒周边销售也很火爆，也出现了卖断货的情况。显示出其极高的人气和市场热度。
据报道，相比于此前《哪吒1》周边收入仅占票房收入的5%，属于被“追着赶着上架”的状态。这一次，光线传媒在电影开发前期就做了准备，进行衍生开发规划，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等，但仍抵挡不住消费者的热情。
实际上，《哪吒2》周边产品的火爆并非偶然。近年来，国内电影IP衍生品开发及授权产业的市场规模呈逐年增长态势。
据报道，《哪吒1》官方授权手办众筹项目上线仅3小时，销售额便突破百万元。此外，《流浪地球1》的衍生品众筹更是创下了国产电影衍生品的最高纪录，预售总额高达1452万元，《流浪地球2》的官方周边众筹项目累计筹款更是突破了1亿元大关。
但国内影视周边市场仍有不小发展空间。前瞻产业研究院数据显示，我国80%以上的电影收入源于票房和植入式广告，影视衍生品的收入低于10%。而在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品收入一度占到影片总收入的73%。
有专家表示，周边经济需要“把大众的无形需求有形化、个性需求共性化”，要推动周边经济的活跃与电影市场的收入，要讲好IP故事，注重消费体验，拓展品牌授权。
成都日报锦观新闻 记者 谢夏冬海报 姜蓉 责任编辑 曾书睿 编辑 王钟婧玥
