据网络平台数据截至2月5日13时2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿元！截至2月5日9时2025年春节档总观影人次为1.87亿超2024年春节档总观影人次刷新中国影史春节档观影人次纪录！《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位。
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影院“生死档期”的关键一战
2024年，电影市场遭遇寒冬，整体票房较2023年蒸发超百亿，甚至低于十年前2015年的总票房，行业形势严峻。
这场低谷并非毫无征兆。过去一年，从五一档到暑期档，再到国庆档，这些本应是人气爆棚的重要档期，影院的经营状况却逐渐显露出疲态。到了年末的圣诞档，寒意愈发浓重。据猫眼专业版数据显示，2024年圣诞档总票房仅为7724万元，平安夜单日票房更是低至3846.74万元，创下近十年新低。
在这前所未有的行业低谷中，头部影院首当其冲。值得关注的是，今年六部春节档电影的出品方大多集中在业内头部影院。这些头部影院在2024年大多面临亏损，且额度多以亿计。在困境中，他们不得不放手一搏，将希望寄托于春节档，试图通过这一重要档期实现逆袭。
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正在上映的《蛟龙行动》，其出品方博纳影业在2024年推出的《传说》与《红楼梦之金玉良缘》均表现不佳。根据1月22日发布的业绩报告，博纳预计亏损6.37亿至8.81亿元。更引人注目的是，博纳在业绩报告发布次日即对外公告，向韩寒旗下亭东影业借款4000万元用于业务发展，借期不超过半年。
《唐探1900》背后的主要出品方之一万达电影，情况也不容乐观。其1月18日发布的年度业绩报告显示，预计亏损8.5亿至9.5亿元，与上年同期盈利约9.1亿元形成鲜明对比。不过，考虑到跨年档的《误杀3》和目前《唐探1900》的实时票房，万达或有望通过春节档扳回一城。《射雕英雄传：侠之大者》背后的出品方共有4家，包括中国电影和横店影视。2024年前三季度，中国电影净利润降幅超过50%，横店影视更是净利润骤减90%以上。横店影视1月18日发布的业绩预告显示，去年净亏损预计在9000万至1.2亿元之间。
只有《哪吒之魔童闹海》背后的出品方光线传媒成为少有的例外。去年春节档，票房前四的《第二十条》就为光线传媒带来丰厚的盈利，今年的《哪吒》续作，不仅问鼎春节档首日票房榜首，更是一跃成为票房黑马。
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相较于之前的一片惨淡，大家一致期待的是春节档能有好成绩，也更希望春节档能带动电影市场均衡发展，不再忽冷忽热。
高票房电影续拍
大IP翻拍成为绝对主流
电影院人头攒动，放映厅座无虚席，这一景象所体现出来的消费需求，标志着春节档被进一步推向全年最重要档期的高位，“过年看电影”，“合家欢观影”的观念得到进一步巩固，看电影与电影院的存在感也得到进一步加强。
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重磅供应是推动今年春节档票房破纪录的主要原因之一。观众对于重磅影片的认知，已经变得很全面，除非上映作品贴合“大IP、大制作、大卡司”等标准要求，否则不会将其列入必看选项。
综观今年春节档六部作品，可以说全部达到或基本实现了重磅制作的生产要素，是对春节档经验的一次集中利用，给人以“非看不可”的印象，这激发了观众进场的积极性。
高票房电影续拍、大IP翻拍，是今年春节档的绝对主流，这对观众的观影意愿，进行了强势引导。
除此之外，在春节档预售期间，19.9元电影票重现江湖，这一久违的促销行为，带动了市场最初的激动，对预售数字起到了很直接的提升作用。在促消费大背景下，北京、江苏、广东、四川等多地以“新春观影惠民活动”为名，通过发放观影券或大礼包的形式进行票补，也吸引了很多观众买票。
猫眼数据显示，此次春节档预售影票的平均价格为50.6元。但随着档期推进票补取消，2025年春节档的电影票价可能会向偏高方向发展。因此，在档期后半程，也期望票价能够有所下降，换取更多观影人次，继续整体抬升档期票房。
电影热映带火周边
早在《哪吒之魔童降世》上映时，片中哪吒、敖丙、太乙真人相关衍生品就曾引发购买热潮。如今动画IP续作刷新影史记录，消费端热情和购买力也再创新高。随着《哪吒之魔童闹海》票房超过《哪吒之魔童降世》进入中国影史票房榜前四，其周边衍生品也水涨船高。
据悉，泡泡玛特推出“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒于1月30日22:00线上发售，1月31日线下发售，发售后热卖，线上渠道已售罄，线下也几乎买不到。
成都、北京几个专柜以及上海泡泡玛特全球旗舰店，店员均告之哪吒手办盲盒已售罄。泡泡玛特小程序、淘宝旗舰店、京东自营旗舰店，均显示无货。泡泡玛特小程序预售则提醒，预计2025年4月20日00点起开始发货；而京东自营旗舰店则显示，预计5月5日才能发货。
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目前在二手交易平台，该系列盲盒中多个热门款已经溢价，其中“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价近一倍，隐藏款“敖丙版哪吒”叫价超300元。还有网上显示卖家的报价，随机款一个85元，整盒8个不重复710元。
光线传媒近日在互动平台表示，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩手办、卡牌文具、食玩、出版物、毛绒产品、生活用品等。
这种票房与消费双杀局面，得益于影片质量过硬。不少网友还在“提需求”，诸如，影片角色“申公豹”的周边很少，“石矶娘娘”的周边更是没有，要求请加紧开发等这些现象也反映出：市场当下的“火”或许还能更燃。
重新唤回观众的观影与消费热情，关键还是要依靠优质影片的持续供给。
从2024进入2025，国内电影市场经历了一个低迷期，春节档以创纪录成绩实现爆发，是观影愿望的一次集中释放，也再次验证“消费需求+最强档期+重磅供应”这一模式，在制造市场繁荣方面有立竿见影的效果。如何充分开发大IP资源，不断创造新的体验，强化与观众的情感纽带，考验着片方和市场各方参与者的智慧。
资料来源： 界面新闻、新京报、虎嗅、豹变、CCTV4、玩世代
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