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据中国国家电影专资办发布的数据，截至2025年2月5日上午9时，2025年春节档总票房达到95.10亿元，观影总人次为1.87亿，大幅刷新影史春节档票房和人次纪录。此外，据猫眼专业版数据，今年春节档大年初一(1月29日)单日票房达18.08亿元，观影总人次达3522万，双双打破影史单日票房纪录和单日人次纪录。
值得一提的是，据猫眼专业版数据，截至2025年2月5日13时35分，2025年春节档新片总票房突破100亿元，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》位列新片票房榜前三位。
票房新高的背后是观影补贴规模显著提升。2024年12月9日，国家电影局宣布启动“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”，宣布将通过购票立减、抽奖观影、春节超值套票、异业联动等形式，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。补贴时间为2024年12月至2025年2月，覆盖元旦、春节等重要电影档期。对比此前在2022年和2024年8月开展的“电影惠民消费季”，补贴力度分别为1亿元和3亿元，本次电影惠民消费季的补贴规模较之前有明显增加。
2月5日，主投动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）的光线传媒股价涨停。《哪吒2》为2019年票房冠军《哪吒之魔童降世》续作，影片继续由饺子导演，光线传媒出品，第一部《哪吒之魔童降世》共实现50.35亿元票房。《哪吒2》历经5年打磨，工作团队规模是前作《哪吒之魔童降世》的2至3倍，电影的镜头特效量远超前作，《哪吒2》全片镜头2500个，其中特效镜头超1900个，前作全片镜头不到2000个。
“预计《哪吒2》有望给公司贡献11亿元至12亿元收入和8亿元至10亿元利润，并主要在一季度业绩体现，相关衍生品亦将贡献增量业绩。”东吴证券行业分析师张良卫分析认为，《哪吒2》的成功印证公司动画IP开发能力及工业化制作优势，也进一步增强了公司中国神话宇宙IP势能。
需要注意的是，除光线传媒涨停外，影视股表现分化。根据Wind数据统计，26只影视股中，仅光线传媒一只涨停，此外，视觉中国上涨4.84%，华策影视上涨1.32%，北京文化、金逸影视、横店影视则出现跌停，中国电影下跌9.22%。
“今年春节档既不乏亮点，但也存在一定隐忧。首先，从亮点来看，整体市场仍展现出较高的观影需求。无论是票房表现，还是总场次减少下的总出票增长，都表明在春节档场景下，观众仍有较高的观影需求。其次，优质影片和高票房的良性正反馈循环。从档期内影片的票房排名来看，豆瓣评分最高的《哪吒2》，票房也实现断档领先，影片质量形成的口碑传播进一步吸引更多观众，形成良性的正反馈循环。”方正证券互联网传媒首席分析师郝艳辉认为。
同时，郝艳辉亦指出，影片观众满意度整体略有下滑，可能影响后续观影需求。短期来看，春节假期过后，《哪吒2》的票房预计表现出长尾效应和虹吸效应，与其他影片的票房差距将进一步拉大。参考去年的《第二十条》，由于影片质量良好，在春节档结束后，票房展现出较强后劲，春节档票房占最终总票房比例仅为54%。此外，不同影片票房差距折射投资方的不确定性，后续资方或更加谨慎。今年春节档影片不乏制作成本大投入的影片，但票房表现与制作投入反而有较大差距。如果市场投资方更加谨慎，或许也将成为电影产业高质量发展的重大考验。
记者 刘扬
