2025年春节，电影成了最热的话题。截至2025年2月5日13时35分，春节档新片总票房破100亿。
根据国家电影局发布数据，春节假期八天，2025年春节档全国电影票房95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。
其中，江苏票房10.01亿元，观影人次1919.51万，全国占比均突破10%，位居全国第一。
至此，江苏也成为中国影史上，第一也是唯一的，春节档票房突破10亿元的省份。
在春节档风起云涌的大潮中，挺立潮头的为什么是江苏？江苏，究竟做对了什么？
江苏电影的“硬实力”和“软实力”
如果留心观察，此次江苏刷新影史的成绩非一蹴而就。
纵向来看，近年来，江苏一直蝉联春节档票房第一的宝座，2021年8.70亿，2022年7.16亿，2023年7.18亿，2024年7.89亿，再到这次的10.01亿，江苏“票仓”的地位愈发稳固。
横向来看，从2025年1月份开局以来，江苏就始终引领着全国电影市场：重点电影项目相继发布，一系列政策举措接连出台，电影产业从孵化发展步入繁荣……新影片、新场景、新平台、新业态，推动江苏电影高质量发展，谋“新”而重“质”。
这种“硬实力”，恰恰是江苏电影能在春节档大胜、常胜的底气所在。
再来看一组大数据。据江苏省电影局初步统计，2025年1月以来江苏全省新建影院25家，新增银幕数169块。截至2025年1月27日，江苏全省营业影院达到了1198家，银幕数高达7585块。
以苏州为例，在全省新建影院中，苏州数量最多占了8家，从全省营业影院区域分布情况看，苏州亦是占比最高，足有210家。这大概可以解释，为什么2025年春节档进程刚过半，苏州就以低于春节档平均的票价，冲上了全国第五的位置。
与“硬实力”相对的，是驱动观众走进电影院的“软实力”。
江苏作为文化大省，与2025年春节档电影传递出的“共性”不谋而合：文化寻根。
档期内的六部大片，有的谈“天下兴亡，匹夫有责”的家国情怀，有的谈“顿开金绳，扯断玉锁，今日方知我是我”的精神蜕变，而这些文化内涵，其实都源出江苏。
可以说，春节档电影火爆背后的逻辑，是传统文化的强势回归与顶端相见。中国人文化寻根和精神还乡的本能像一根线，牵引着大家走进电影院，看一场电影，寻一抹乡愁，拧一股心力……
惠民活动享不停，江苏打出“组合拳”
江苏电影的实力强劲毋庸置疑，可如何在“战局”焦灼的春节档中，做到细致“把脉”、精准“开方”、有的“放矢”，显然更值得思考。
悉心观察江苏的这套“组合拳”，会发现考量了“天时”“地利”以及“人和”。
2025年春节档时间，是1月28日到2月4日，而在其10多天前，江苏就已经开始了惠民观影的预热。
1月17日起，2025“看电影、过大年”全省春节惠民观影活动举办，江苏省委宣传部、省电影局联合省财政厅、猫眼、淘票票票务平台发放2500万元惠民观影券。
不仅仅是“起手”，这一活动将持续至2月16日，也就是元宵节之后的第四天。可见，有意将春节档的“余热”，元宵节的“新柴”合并，火上加火，以维持长尾效应，这是“天时”。
此举不仅考虑了“天时”，还有“人和”。
春节档的影院，不仅是观影的地点，更是欢聚的场所，当亲朋好友带着年节的气氛走进影院，看电影就从一种娱乐消遣，变成了阖家团圆的方式。
因此2025“看电影、过大年”全省春节惠民观影活动一个很重要的举措，是通过猫眼平台发放2000万元电影消费券，推出家庭欢乐套票，单人立减20元、双人立减40元、三人立减60元优惠；通过淘票票平台发放500万元单人立减20元消费券，吸引更多观众走进影院，体验这一新“年俗”。
而“地利”在于广泛地布局。
春节档期间，江苏多地都发布了新一轮支持电影发展的有关政策措施：南京推出2025年“春节惠民观影活动”，携手猫眼合力推出观影优惠活动；苏州举办“2025苏州元旦春节电影消费惠民季”活动，购票立减，抽奖观影，玩法众多。
还有无锡，此次拿出200万元资金，以撬动总计600万元资金发放电影消费券。另外，在南通，春节档、五一档、暑期档、国庆档，四个重点电影档期将合计发放电影消费券105万元。
“电影+”的无限可能
这个春节档，江苏发力点并不是就电影论电影，而是尝试解锁“电影+”的无限可能，在跨界融合中，整合各种资源力量，并且根据新经验适时调整，最终催生出奇妙的化学反应。
今年春节期间，江苏推出“五个一”——打造一个光影美食新空间、推出“一票回本”新产品、推出一批电影主题餐厅、推出一系列电影美食产品、推出住店即免享一场观影，为影迷解锁了过年新玩法。
“电影+文旅”，是这个春节档兵家必争的风口。单说《封神第二部：战火西岐》，预售阶段就与全国多地文旅联动放送惊喜福利，持影片纸质票根可畅游江苏、四川、广东等地的景区。
电影+美食，被玩出了花。爆浆糍粑、肉松薯条、草莓冰粉、香卤鸡爪、砂锅焗蛋……“新春光影美食汇 跟着电影品美食”活动中，幸福蓝海与商场各大餐饮商户联动，在场景营造过程中，融入电影元素和美食文化，增强场景的吸引力。
馋人的还有各种“联名”。参与出品《封神第二部：战火西岐》的江苏省电影集团还携手餐饮品牌推出了多项活动。顾客参与“跟着电影品美食——新年就是好厨神”南京地区相关活动就有机会免费获得电影兑换券。
活动期间，南京市40多家“小厨娘淮扬菜”门店同步推出“封神第二部：战火西岐”联名套餐，套餐内包括多道淮扬美食。值得一提的是，小厨娘淮扬菜南京江北虹悦城店和环宇城店还限时落地“封神”主题餐厅。
还可以“电影+住宿”。春节档期间，南京百丽宫影城和酒店合作推出多项活动。登录旅行订票平台可以看到，入住影院旁酒店部分房型就可以免费到影城看电影，此举，对很多春节来南京旅游的游客有相当的吸引力。
此外，南京建邺万达影城的活动优惠券包，还包含一些潮玩店的免费体验券，如KTV免费欢唱券，免费领取游戏币，免费体验游乐项目等，不夸张地说，一张电影票就解决影迷朋友在春节假期间吃喝玩乐的所有需求。
行业破题背后是人文经济学典型实践
不难看出，越来越多的观众走进了电影院，而电影，也渐渐走进了我们的现实生活，成为促消费、惠民生、扩内需的牵引性行业，成为千行百业中不可忽视的推动力量。
春节档的“破题”，令人振奋，也来之不易。这背后是宏观的布局、精准的落子，向“新”行的激发创造，不畏难的实干笃行……这一切皆可以看成是提振市场预期和信心的真招实策，是走在前、做示范的行业样本。
与此同时，春节档的“破题”，还有厚植的人文底色，不断刷新的纪录，非冰冷的数字，而是看得见人文与经济的良性互动中迈向高质量发展的中国电影。这一切，何尝不能看作是新时代人文经济学中，电影业的创造性实践案例。
此次，江苏春节档票房破10亿，无疑打响了2025年电影市场的“当头炮”，也应当看到，这还只是“起点”，庞大的内需市场和巨大的消费潜力有待进一步发掘。
尤其是，在全方位扩大内需背景下，如何以创新供给拉动需求，对江苏电影，乃至中国电影来说，意味着挑战，更意味着机遇。水击三千里，乘风济沧海，扬帆，才是建设电影强国征途的答案。
现代快报/现代+记者 王子扬
