作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
今年春节档《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》杀疯了！
猫眼平台数据显示，《哪吒》成为中国影史首部票房破100亿系列动画电影；《唐探1900》上映8天总票房破23亿，《唐探》系列成为中国影史首个累计票房突破100亿的系列IP。
图源：@猫眼
只是一千个观众就有一千个哈姆雷特，目前《唐探1900》口碑很难评。
有人认为，没那么好笑，也没那么不好笑；没那么好看，也没那么不好看。
有的觉得把爱国线、悬疑线和爱情线硬凑一起，弱化悬疑，强上价值。
同样难评的不止是电影剧情，还有背后的隐藏赢家——百岁山。
图源：sunniton
百岁山不在电影里，不在赞助商名单里，却拿了“最强金主爸爸”剧本。
怪都怪《唐探1900》白振邦（张新成）和爱丽丝（安娜）的爱情线，愣是被拍出百岁山广告片画风。
看过《唐探1900》都知道，华人富商少爷白振邦和美国议员千金安娜，被塑造成温柔的贵族公子和富家千金的形象。
两人一见钟情， 可受排华法案影响，不允许华人男性和白人女性结婚，于是两人只能私下偷偷相会，也因此创造了不少名场面。
两人从相遇到相爱的名场面曝光后，不少网友开始下场玩梗“水中贵族”，拍了番外篇《“白”岁山》。
一样的追妻火葬场，她逃他追她插翅难飞。
图源：Mancy珉
一样的一眼万年，眼神算不上清白。
图源：喃语
还有接吻这一幕，在贵族打扮的滤镜衬托下，品出了百岁山广告既视感。
图源：Mancy珉
一旦接受了百岁山这个设定，就走不出来了。
难怪看完电影，有人觉得似曾相识。
难怪有人觉得缺点啥，原来是缺瓶水，建议原地拉赞助。
再看电影里白振邦的结局，最后也成了名副其实的水中贵族。
图源：小红书号:83495488783
看到这儿谁不说一句，百岁山才是真正的大赢家，没花一分钱，却在电影外刷足存在感，省了千万广告费。
上一次看到这么离谱的事情，还是刘亦菲《玫瑰的故事》。
徐海乔明明一集没演，但却无处不在，出现在刘亦菲每部电视剧评论区。
没有技巧，全是感情，成功拿下了编外男五。
上一次看到百岁山因为贵族风被cue，还是在王七叶的视频里。
此前王七叶为了把风油精价格打上去，玩起了高端局，用百岁山广告的方式打开风油精。
王七叶把风油精拍出了皇室高定的感觉，时而化身绿宝石戒指，时而变身祖母绿珠宝头箍，满满的贵气。
图源：王七叶视频动图
于是王七叶视频一出，就让人联想到百岁山。
图源：王七叶视频截图
百岁山凭借《唐探1900》、王七叶视频出圈，没有一个观众辣评是无辜的，也没有一个百岁山广告是无辜的。
说到百岁山，除了想到水中贵族，还有被称为史上最难懂最高级的广告，别名《百岁山的三生三世》、《千里姻缘一水牵》。
如果说有人含着金钥匙出生，那么百岁山就是含着“水中贵族”定位诞生。
这就要说到百岁山创始人周敬良（中国包装水之父）的定位策略，早些年国内的瓶装水市场产品价格为1~2元。
于是周敬良另辟蹊径，通过3元差异化定价切入瓶装水市场，打造百岁山品牌，并为其塑造“水中贵族”形象，与农夫山泉、娃哈哈等形成区隔。
不过百岁山要把水卖贵了，还得讲好贵有贵的道理的故事。
这时候就不得不把赵丽蓉金句搬出来：
宫廷玉液酒，一百八一杯。这酒怎么样？听我给你吹。
在包装上，百岁山打破了其它瓶装水同质化设计，采用“一字肩”瓶口与四条流线凹槽贯穿竖直瓶身。
图源：@百岁山
有人说是代表岩层的断裂带，也有的说是四条正切函数，但都是无解的。
唯一有解的是，百岁山通过差异化的包装，给消费者营造一种厚重高端的观感，把“水中贵族”四个字具象化。
同样无解的还有百岁山广告。
百岁山不像农夫山泉卖水源“我们只是大自然的搬运工”，不像乐百氏卖技术“做足27层净化”；
不像娃哈哈卖效果“泡茶茶更醉煮饭饭更香”，更不像依云卖萌“请来婴儿热舞”。
总之百岁山不像其它品牌装水，而是装逼，加点欧洲风格的古堡、如梦似幻的廊桥、水汽氤氲的世外水源，主打一个贵族味。
图源： 腾讯视频
第一部广告，笛卡尔的心形线。
据说复刻笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的浪漫爱情故事。
芳龄十八的克丽丝汀公主，一天邂逅男一号五十有二的笛卡尔， 公主下车向笛卡尔投去一眼万年的目光，二话不说把水抢走。
图源： 成都稻田片场
第二部广告，穿越时空的爱。
笛卡尔老人疑似变成年轻王子，公主离开宫殿、闯入时光隧道的走廊，看见若隐若现的笛卡尔。
她追啊追追到水中贵族水源地，再次夺水成功。
图源：成都稻田片场
第三部广告，临摹百岁山的小画家。
大公主小公主人在马车坐，一个男孩正在认真临摹百岁山。
小女孩跑过来就这么水灵灵把水抱走了，亲得别人一脸懵逼，大公主看到这一幕陷入回忆。
图源：TOP创意广告
第四部，两小无猜岁月静好。
小画家潜进城堡，在角落放下百岁山矿泉水，玩起了躲猫猫。
小公主根据水瓶线索，在迷宫般的宫殿中找到小画家。
图源：食品板
百岁山广告总能一本正经装逼，消费者看得十脸懵逼。
据说无数自诩上知星座五行，下晓推理悬疑的神人，在百岁山广告面前纷纷跪下唱征服。但它至少成功做成了三件事：
夯实“水中贵族”品牌定位。
百岁山通过一个个看似衔接的故事，持续制造品牌贵族定位效应，让大家记住了“水中贵族”四个字。
让人看完广告觉得这水好贵，这感觉就对了。
上演相似的抢水名场面。
一代人有一代人的百岁山男主角，但代代都逃不过“你追我跑你被抢水”的命运。
制造“史上最难懂”广告效应。
百岁山借助一段段把你cpu干烧的剧情，剧情到高潮时戛然而止的节奏，以及没有台词的画面，给观众留下更多猜猜猜的解读空间。
正如百岁山的广告流传多年，江湖上有人解读它的广告：
是不是用一个浪漫的故事和有距离感的追随，表现出品牌的高贵；喝完百岁山返老还童了？ 买了贵族水，就会有白富美前来搭讪？
免费的自来水来了，品牌的谈资也就形成了。
就像百岁山这次没有与《唐探》合作，但是却因为电影中贵族公子凄美爱情的故事桥段，激发大家对于百岁山的讨论兴趣。
不过最后想问问，现在泼天的流量砸向了百岁山，百岁山要不要接住这波流量，趁热打铁整活。
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