今年春节期间，北京文创市场迎来一阵“上新潮”，既有全民IP“冰墩墩”的蛇年特别版“蛇墩墩”，也有走可爱风的“鳌状壮新年盲盒”“冰糖葫芦艾草锤”，近百种新春文创上新。
春节期间，北京青年报记者走访北京的大街小巷，从吃喝玩乐多角度观察新春文创市场的新变化，“来自北京的礼物”促进新春文旅市场的新消费。
打卡角楼咖啡 品御笔“福”字
北京最火的特色咖啡店之一当数故宫角楼咖啡，近日记者走访该店，看到不少来故宫旅游的游客为一份“新春”新菜单而来，专程打卡。
为了让一杯咖啡更具蛇年与故宫的文化气质，角楼咖啡推出咖啡新品“纳福拿铁”，将杯子换成了“灵蛇主题杯”，其设计灵感来源于故宫博物院藏品战国“玉蟠虺纹佩”，咖啡的口味也融入了北京特色的冰糖葫芦，咖啡顶则以清乾隆皇帝御笔“福”字作为造型，而这张御笔“福”字其实是一张可食用糖纸。
工作人员告诉记者：“腊月初一，清朝的皇帝用‘锡福苍生’笔在龙笺上书写‘福’字，第一张贴在乾清宫，之后贴在其他宫殿或赏赐大臣、外藩，过年的各项庆祝活动就此拉开帷幕。如今我们将‘福’用在咖啡造型上，也取一个好彩头，春节喝上一杯福气咖啡，福气加倍。”当然不少游客也为了这张“福”特意来打卡，来自上海的王女士告诉记者：“我们特意逛完故宫来角楼咖啡喝上一杯新品，不仅讨个好彩头，还能暖暖身子，一举两得。”
除了新款咖啡，角楼咖啡的甜品也福气满满，福气慕斯、福禄蛋糕融合了文化元素，不仅看着喜庆，也很出片。专程前来打卡的游客张女士告诉记者：“我已经连续三年关注角楼咖啡的新春新品，这么美的咖啡拍上网，非常吸引网友关注，我每年都会第一时间来店里打卡。”
春节假期，店内人头攒动，店员告诉记者：“春节期间，新春新品卖得特别好。很多游客慕名而来，一些饮食产品都出现脱销状况，带动文创产品也热销，游客购买热情极高。”
吉祥物“巳升升”进阶 总台文创有一套
中央广播电视总台很早就开始做新春文创产品，从每年的春晚吉祥物到如今的总台文创，可谓是衣食住行皆可文创。中央广播电视总台2025乙巳蛇年“大春晚季”文创产品包括春联、春碗、春盘、玩偶、巳巳如意红围巾、邮政系列产品、金手绳、冰糖葫芦艾草锤、香器、行李箱等。
记者在梅地亚中心看到，今年的总台文创正在此展示，包括春晚的吉祥物形象“巳升升”的毛绒玩具还有冰箱贴等。春晚吉祥物“巳升升”的设计团队来自北京师范大学未来设计学院，院长高鹏向记者介绍：“我们的设计想法首先是特别希望蛇身像次第春花开放，带着无限生机；第二个想法是让蛇的形态像如意。其实都是为了弱化人们对蛇固有的恐惧感。”
为了让“巳升升”更加立体可爱，从设计图纸到如今的文创产品经过了多重打磨。“巳升升”的头部轮廓和脸上螺旋状的腮红，正是参考了出土于陕西扶风法门寺、有着一千多年历史的唐代地宫的鎏金坐佛纹云头银如意，头部的蝙蝠造型与幸福的“福”谐音，可谓福上加福。“巳升升”的尾巴同样也有福气加成，如意形状外加寿字盘长结，正是“福从头起，尾随如意”。海棠、玉兰、桃花、牡丹，“巳升升”身上由景泰蓝工艺刻画出的缠枝纹恰如一座春日花园，寓意着“春回大地”。
除了春晚吉祥物，今年总台文创还与国图文创合作推出一款创新康养类的产品——冰糖葫芦造型的艾草锤。这款产品外形酷似一串真的糖葫芦，红黄配色吉祥喜庆，寓意新的一年红红火火、鸿运当头。表面用刺绣工艺点缀了芝麻装饰，象征福禄在手，圆圆满满。圆滚滚的造型更添几分Q萌趣味，拿在手中极具节日氛围，春节既是送年味，也是送健康。
展览的“最后一公里” 找到文创的情绪价值
春节期间，记者来到齐白石旧居纪念馆，这里有着关于画家齐白石IP的文创新品售卖，其中，北京画院推出的售价9.9元的“窗花”成为每位游客必买好物。
热销春节文创产品如何打动消费者？北京画院负责文创产品的项目经理刘霄告诉记者，“为消费者提供情绪价值，是我们需要考虑的创作出发点。”去年北京画院推出的取自齐白石书法的“发财”冰箱贴，给大家一个“发财”祝福，十分应景，在小程序上线三天就售罄了。
今年北京画院推出的新春文创新品都是小而精的产品，9.9元的窗花来源于齐白石篆书作品，“丰福吉禄 山寿天丰”八个字所组成的对联，为了方便识读，设计团队贴心地标注了汉语拼音。
为了达到与玻璃最佳的贴合度，刘霄与设计团队反复商定材质的厚度，“我就是希望我们的产品贴到家里，远看近瞧都看不出有膜，就像写在玻璃上一样。”这样的要求也得到了消费者的喜爱，在店内选购文创产品的胡女士告诉记者：“齐白石就是福寿文化的代表，一幅小小窗花只卖9.9元，又很有质感，让人很难空手走出店里。”
除了春联窗花，还有一份叫“新春气氛组”的产品：一个“锦囊”中有涵盖富贵、发财、福禄等多种愿景的小挂饰，春节里挂出福气，挂出财气，挂出喜气，主打一个气氛营造小能手。刘霄说：“为了让大家更有DIY的氛围，我们特意给大家这个‘散装’的气氛组，春节前夕让一家人组合出自己新春祝福，更有年味！”
刘霄参与文创产品研发多年，“美术馆的文创售卖就是展览的最后一公里。”在她看来，如何在观众看展后延续展览的魅力，再一次打动观众，是好文创产品的标准之一。文创产品研发的核心就是产品背后的文化价值，她用北京画院曾经推出的一套书签举例，“这套书签曾是我们画院十年对齐白石IP作品展而总结出的研究成果的转化，观众买到这套书签，等于收藏了一套齐白石最经典的系列，用十年打造一个文创产品，观众一定会感受到我们用心。”
文/北京青年报记者 王磊
编辑/汪浩舟
