为期8天的蛇年春节假期落下帷幕！根据多家在线旅游平台发布的出游报告显示，春节假期出行总量和接待游客人次均创新高，文旅市场年味浓、人气足、消费旺，非遗游、冰雪游热潮涌现。
春节文旅消费的火爆不仅体现了人们对美好生活的向往和追求，也彰显了文旅产业的巨大潜力和活力。随着文旅融合的深入推进、科技赋能的不断加强和政策红利的持续释放，未来的文旅市场将更加精彩纷呈，给人们的生活带来更多惊喜和欢乐，并以“热气腾腾”的文旅消费为中国经济持续注入活力。
春晚分会场成为热门目的地
据央视新闻消息，今年总台春晚分会场所在地重庆、武汉、拉萨、无锡均是热门旅游目的地。通过总台春晚，重庆的巴渝风情、武汉的楚风汉韵、拉萨的雪域文化、无锡的江南水乡惊艳了各地观众，也吸引游客到“春晚同款”地标打卡。
携程数据显示，1月28、29两日，亮相春晚的四个分会场的热度均显著上扬。“春节这几天，洪崖洞、磁器口等地天天都是‘人从众’模式。”在重庆从事旅游地接服务的张女士告诉记者。重庆的城市风貌独特，加上重庆“宠粉”有口皆碑，因而今年春节假期备受游客追捧，“加上春晚分会场的加持，重庆的旅游今年更火爆了。”张女士说道。
首先，重庆入境游订单量异常火爆。携程数据显示，春节首日（1月28日），重庆入境订单量同比增长71%。截至2月4日，重庆入境游订单同比增长66%，其中酒店增长127%，门票增长245%，主要入境客源地为：马来西亚、新加坡、泰国、韩国、日本、英国、越南、柬埔寨、澳大利亚、印度尼西亚。入境游客中90后占比30%，占比最高；00后占比20%，80后占比23%。
另外，在消费方面，2月5日，来自重庆市商务委的消息称，春节期间，解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长9.2%。其中，春节假期前七天（1月28日至2月3日）家电以旧换新补贴政策累计交易7.2万笔，日均交易超1万笔，带动销售额2.1亿元；手机等数码产品购新补贴累计交易16.54万笔，日均交易2.36万笔，带动销售额4.88亿元，销售量环比节前有3至5倍的增长，使得消费潜力得到充分释放。
非遗游、冰雪游成亮点，短途出境游受到热捧
2025年是首个“非遗版”春节，因而非遗游成为旅游市场的最大亮点之一。美团旅行数据显示，春节假期前五日，平台上“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%。
携程报告显示，今年春节非遗热门目的地例如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比增幅达二至四成。平台数据显示，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，这其中，热度较高的新春灯会有：自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、山东济南趵突泉灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会、承德避暑山庄灯会等。
飞猪数据显示，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较2024年大增40%，而携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容则最受欢迎。马蜂窝大数据亦显示，以博物馆为代表的文化场所，例如各地独特的年俗和非遗体验项目成为当地旅游市场的亮点。
途家数据显示，春节期间平台上“春节、过年、民俗、非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。从平台民宿预订量来看，大理连续三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10，而途家平台春节热门预订城市TOP10为：大理、重庆、成都、哈尔滨、昆明、西安、北京、汕头、广州和福州。从热门商圈维度看，重庆解放碑和洪崖洞、大理古城、哈尔滨中央大街步行街、长沙五一广场和成都春熙路位列前五。
另外，冰雪游是2025年春节假期的热门出游主题。途牛报告显示，自2024年12月上旬开始，冰雪游热度逐渐升温，并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来了第一个出游小高峰。东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河等目的地热度高涨，深受江苏、上海、广东、浙江、福建等南方用户的喜爱。携程数据亦显示，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。
出境短线游方面，游客的预订决策周期呈现明显的“短平快”的特征，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的目的地备受青睐。其中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、斯里兰卡、韩国、尼泊尔等国是广大途牛平台用户预订的热门目的地。出境长线游方面，新西兰、阿联酋、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥、西班牙－葡萄牙连线、英国－爱尔兰连线、法国－瑞士－意大利连线等目的地出游热度排名靠前。出境长线游用户中，超九成用户选择了跟团游。其中，“新西兰－观鲸11日游”“英国－爱尔兰12日游”“摩洛哥10日游”“墨尔本－悉尼－黄金海岸－凯恩斯11日游”“迪拜－沙迦－阿布扎比7日游”等跟团游产品备受途牛用户青睐。（伍世豪）
综合自 | 澎湃新闻、齐鲁晚报、上游新闻、红网、央视新闻、红星新闻、新华网等
