特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、厦门市大力推动游戏产业：2024年厦门游戏企业营收超91亿元
2024年，厦门市规模以上游戏企业总营业收入超91亿元。为推动游戏产业出精品、增效益、提能级，厦门市近期也面向社会征求意见，拟制定出台促进游戏产业高质量发展的若干措施。思明区是全市乃至全省游戏产业发展的主阵地，培育出了吉比特、四三九九、极致互动等一批领军型游戏企业，去年全年获得了43个国产网络游戏版号，占全市比重74.1%。
日前，市级层面促进游戏产业高质量发展的若干措施也面向社会征求意见，这一征求意见稿从实施产业进阶行动、产业链补强行动、服务升级行动三个方面，提出了多项具体举措，包括支持企业扬帆出海、打造“厦门精品”、拓展发行业务，开展“游好伙伴”生态培育计划等内容。对年度营业收入不低于1亿元且较上一年度实现正增长，在本市综合效益增量不低于2000万元的规模以上游戏企业，按照综合效益增量的0.5%给予奖励，每家企业每年最高不超过500万元。——海峡导报社
2、全球手游销售榜，腾讯62.5亿美元销售额强势登顶
近日，手游媒体MobileGamer.biz根据美国专业调查公司Appmagic的数据，发布了2024年世界手游销售排行榜。榜单显示，中国互联网企业腾讯以62.5亿美元的销售额强势登顶，销售额达到第二名美国Scopely公司的三倍多，展现出断层级别的领先优势。
腾讯凭借其在手游领域的深厚积累和广泛布局，以62.5亿美元的销售额遥遥领先，成为2024年世界手游市场的最大赢家。美国Scopely、爱尔兰Playrix紧随其后：美国Scopely公司以19.9亿美元的销售额位居第二，爱尔兰Playrix公司则以16.87亿美元的销售额紧随其后，分别占据榜单第二和第三位。网易跻身前四：中国互联网企业网易以16.86亿美元的销售额位列第四，展现出强劲的市场竞争力。中国企业占据半壁江山：在榜单前20名中，中国企业占据7个席位，显示出中国手游产业的强大实力和全球影响力。——MobileGamer.biz
3、PS5销量暴跌4成！日本游戏机市场5年来首次陷入萎缩
2月4日消息，据日本Famitsu最新统计数据显示，2024年日本国内家用游戏市场规模（包括游戏机及游戏软件销售额）较上一年下降了25.4%，降至3013.2亿日元，这是3年来首次出现萎缩。其中，游戏机（硬件）和游戏软件（实体版）的销售额均出现了显著下滑。
具体来看，2024年日本游戏机销售额大幅下降29.2%，至1894亿日元，这是5年来首次出现萎缩。其中，任天堂Switch系列机型（包括普通版、Switch Lite和OLED版）在日本的销量为310.9万台，较2023年的406.3万台下降了23%，连续第4年下滑，尽管如此，Switch系列依然连续第8年占据日本游戏机市场的主导地位。——快科技
4、2024年中国手游出海收入榜与发行商收入榜：2024年全球手游收入反弹4%至809亿美元
Sensor Tower数据显示，随着手游市场回调的结束，2024年全球手游收入反弹4%至809亿美元，重返上升通道。海外市场App Store和Google Play手游收入则增长超过5%至662亿美元，比2019年高出31%。——Sensor Tower
5、超过40%的广告主计划在2025年加大对三大渠道的预算投入
飞书深诺旗下Meet Intelligence发布的《2025 全球数字营销趋势白皮书》显示，从营销渠道的格局变化来看，社交媒体、零售媒体网络（RMN）、电视流媒体（CTV）以及数字户外广告（DOOH）成为广告主重点布局的领域，超过40%的广告主计划在2025年加大对这些渠道的预算投入。
具体而言，在社交媒体方面，全球社媒用户数量已突破50亿大关，占世界人口总数一半以上，其影响力与日俱增。不同社媒平台呈现出差异化的发展态势与营销价值，比如：
TikTok凭借强大的内容吸引力，用户使用时长位居全球首位，且其购物属性与社区灵感的融合，为营销创造了新的增长契机，逐渐成为 “Everything App”。Instagram 在品牌粉丝沉淀方面表现卓越，高达86%的广告主认为构建IG社区是社媒营销策略的重要组成部分；LinkedIn不断强化社交功能，用户活跃度显著提升，在转化效率上优势突出，尤其在2B营销场景中发挥着关键作用。Reddit凭借真实的用户反馈和经验分享，赢得了消费者的高度信任，能够助力品牌精准触达高价值用户群体。YouTube 持续保持高热度，其短视频服务YouTube Shorts成为新的增长引擎，59%的广告主计划在2025年进一步增加在该平台的预算投入。——BeyondClick飞书点跃
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量151万条，环比1月第四周有较大幅度的下滑。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周略有下滑。
3、中重度素材投放TOP
本周榜单变动不大《王者荣耀》持续霸榜，《崩铁》排名第二。《原神》本周增投冲进TOP3。三者素材量多，主要因为达人素材（星广联投）。
《 Block Blast!》本周增投，升至榜单第一。
4、国内案例
根据Sensor Tower最近的报告 《DNF手游》的全球iOS收入逼近12亿美元，夺得1-12月中国iOS手游收入亚军，和5-12月全球iOS手游收入亚军，仅次于 《王者荣耀》 ，《DNF手游》的强势表现、正是腾讯2024年全球手游收入增长10%的主要动力之一。
而根据 Niko Partners 分析师的数据，《DNF手游》在中国区的收入接近 25 亿美元（约180亿元，包括iOS和安卓）。
5、海外案例
北京江娱互动旗下《Dark War Survival》截至2025年1月22日收入达到了亿元量级（数据参考自SensorTower）。
《Dark War Survival》是一款末日丧尸题材SLG，内容经过多次迭代，最终确定将《无尽冬日(Whiteout Survival)》和《Last War》两大出海SLG爆款的特色玩法融为一体。本作于2024年5月在海外上线，同年10月收入开始大幅上涨，并于12月实现月收入破亿，目前收入仍保持上升势头。
三、公关传播侧
1、米哈游《崩铁》春节活动引争议
《崩坏：星穹铁道》春节活动“银河幸运星”已正式结束，不过这个活动因为有运气的性质引发部分玩家不满。而米哈游在2月3日发布的动态中，提到了“愿赌服输”一词，被认为是贴脸嘲讽那些失败的玩家， 因此微博和B站官号评论区遭遇大量吐槽。
该活动的规则如下：玩家每天可领取一定数量的星琼作为福利，但有两种方案可选。①固定100星琼，很稳定②只领50星琼，但有10%的概率额外获得550星琼，共计600星琼。（也有微乎其微的极小概率抽到500000星琼）
很多玩家抱着“搏一搏，单车变摩托”的心理，寻思10%的概率也不算特别低，7天内只要抽中一次就是赚。然而事实是，仍有大部分玩家搏输了，因而少拿很多星琼。——游民星空
2、《和平精英》官宣日活突破8000万
1月29日，《和平精英》宣布2025年除夕（1月28日）当天游戏日活跃用户数超8000万。该游戏不仅在除夕当天有全明星玩家华晨宇、虞书欣、陈都灵、林一、潘粤明、周洁琼、王子奇、加奈、谭晶一起发出上线邀请，央视春晚零点前的小品出演者，饰演黛玉的姚尧也来和平精英送上春节喜剧。——游戏陀螺
3、《黑悟空》制作人冯骥评DeepSeek：可能是个国运级别的科技成果
1月27日，游戏科学创始人、《黑悟空》制作人冯骥昨日发微博盛赞DeepSeek新推出的DeepSeek-R1模型。他表示自己使用R1仅5天，但已经认为DeepSeek“可能是个国运级别的科技成果”。冯骥表示，如果一个AI大模型做到强大、便宜、开源、免费、联网和本土六条，都是了不起的突破。而DeepSeek全部、同时做到这六条，“实在太6了，6到不真实。如果这都不值得欢呼，还有什么值得欢呼？”
冯骥喊话大家“使劲用，疯狂用”，尝试用该模型取代搜索，可以用来构建复杂函数，检查合同里法律陷阱，甚至帮父母确认某个保健品品牌是否真的有效等。最后，冯骥表示，“太幸运了！太开心了！这样震撼的突破，来自一个纯粹的中国公司。知识与信息平权，至此又往前迈出了坚实的一步。”——冯骥微博
4、2025开年小游戏跑出黑马：《幽游白书：宿命觉醒》
由IP改编的游戏《幽游白书：宿命觉醒》于1月26日上线，近期空降到微信小游戏畅销榜Top 4。该游戏是经典IP改编：基于《幽游白书》这一经典动漫IP，定位80-90年代人群。玩法方面，该游戏是纯三国Like核心玩法：继承《纯三国》的成功经验，采用大数值、快养成模式，让玩家在短时间内感受到显著的成长和成就感轻松游戏体验。游戏主打放置+战力验证，整体体验轻松无压力，适合碎片化时间游玩。——急速行走的小U盘
5、灵犀三战借助淘宝春晚发福利，叠纸暖暖出演央视网络春晚
今年，央视春晚与淘宝联合推出了许愿领红包，瓜分25亿的活动——“淘个好彩头”。 在今年的“淘个好彩头”中，阿里巴巴旗下游戏品牌灵犀互娱携手《三国志·战略版》加入了许愿池。
除开灵犀互娱外，前不久叠纸旗下IP暖暖，也出演了2025央视网络小年夜春晚“超时空客栈”。当然，这并非游戏产品或游戏IP首次出现在央视系列春晚的舞台上，例如2024年龙年春节网易游戏《蛋仔派对》同样登上了央视网络春晚，同年央视元宵晚会出现了腾讯《元梦之星》的身影。——竞核
四、开测游戏
近期值得关注的新游：《假日梦想家》预计上线时间为2月10日；《自在江湖》预计上线时间为2月18日。
五、厂商动向
1、DeepSeek概念大涨，多家企业涉及游戏业务
蛇年首个交易日，A股主要股指集体高开。上证指数开盘报3270.16点，涨0.60%。深证成指、创业板指分别高开0.80%和0.93%。随后，三大股指小幅震荡。
DeepSeek概念大涨，每日互动、青云科技、安恒信息等多股开盘即涨停。消息面上，国产大模型DeepSeek-R1的横空出世，以其低成本、高性能、开源等特点震撼全球投资市场，同时也引发了科技圈对于中国科技企业技术潜力的重估。
春节假期期间，DeepSeek热潮席卷全球。今日开盘，A股DeepSeek概念大幅走强，每日互动、青云科技、安恒信息、安凯微、天娱数科、三六零等多股开盘即涨停。——上海证券报
2、Metica融资6500万，业务涉及增加玩家消费、帮游戏买量
在 2023 年完成首轮融资后，近期，Metica 又完成了一轮价值 900 万美元的种子轮融资（合人民币 6500 万），由 Play Ventures、13books 和 Firstminute Capital 等顶级风险投资公司领投，Riccardo Zacconi（King 创始人兼前 CEO）、Caro Krenzer（Trailmix CEO）等众多知名天使投资人参与。官方表示：" 此次融资将助力 Metica 为游戏工作室打造个性化玩家体验、推动可持续参与度，并帮助其获取成功扩张所需的资金，Metica 致力于利用 AI 技术打破 买量、营销和变现之间的壁垒，构建全新的增长模式，推动游戏行业迈向持续优化和个性化的新阶段 "。——GameLook
3、星辉娱乐：2024年净亏损3.9亿元至5.6亿元，由盈转亏
星辉娱乐1月19日披露2024年度业绩预告，公司归属于上市公司股东的净亏损3.9亿元至5.6亿元，由盈转亏;扣除非经常性损益后的净亏损4.03亿元至5.76亿元。 ——星辉娱乐
4、富春股份：2024年预计净利润约-1.4亿元~-9000万元
富春股份2025年1月24日发布业绩预报称，2024年预计净利润约-1.4亿元~-9000.0万元，业绩出现亏损。
业绩变动原因：
公司持续围绕“通信信息+移动游戏”双主业，秉持“科技连通世界，文化悦享生活”的使命，专注为客户提供优质产品及服务。
公司2024年度经营业绩出现亏损，主要为：
报告期内，公司持续优化存量游戏产品运营与维护，并全力推进主打产品RO系列产品在中国大陆、日本等新区域上线，但受存量产品生命周期及运营节奏、新区域上线计划延后等因素影响，公司游戏业务呈现阶段性压力，游戏利润有所下滑。——富春股份
5、盛天网络：2024年预计净利润约-2.8亿元~-1.9亿元
盛天网络2025年1月24日发布业绩预报称，2024年预计净利润约-2.8亿元~-1.9亿元，业绩出现亏损。——盛天网络
6、天娱数科：2024年预计净利润约-1.5亿元~-1.1亿元
天娱数科2025年1月21日发布业绩预报称，2024年预计净利润约-1.5亿元~-1.1亿元，亏损金额有所缩减。
业绩变动原因：
1、2024年公司归属于上市公司股东的净利润为负主要原因是不在公司合并报表范围内的部分参股公司报告期内的经营业绩下滑，在权益法核算下确认的投资损益对公司净利润产生不利影响。同时公司拟对业绩下滑的子公司和参股公司计提资产减值准备，也将对公司净利润产生不利影响。
2、公司2024年预计非经常性损益对净利润的影响金额约为5,800万元，主要系公司在2024年5月收到辽宁省大连市中级人民法院的《民事判决书》，驳回了机构投资者对公司证券虚假陈述责任纠纷的诉讼请求，公司在本报告期根据判决结果对本期利润进行了调整。——天娱数科
六、AIGC+游戏
1、DeepSeek多岗位百万年薪招人：最高可达154万元！
据新浪热点援引中国基金报报道，目前DeepSeek约有150名员工，但正在迅速扩张。某招聘平台显示，杭州深度求索人工智能（AI）基础技术研究有限公司即DeepSeek（以下简称深度求索公司）发布了多个岗位的招聘信息。根据公开信息，深度求索公司有52个在招职位，涵盖深度学习研究员、核心系统研发工程师及资深UI设计师等，工作城市是北京或杭州。
薪酬方面，从正式员工岗位的招聘信息看，DeepSeek对员工薪酬采取“14薪”的模式，也就是每个自然年度发放14个月的薪水。在Deepseek挂出的职位中，大部分岗位的起薪在2万元以上，不少年薪能够达到百万元级别。其中，年薪最高的职位是“深度学习研究员-AGI”，月薪水平为8万—11万元，年薪最高可达154万元。核心系统研发工程师（校招）的薪资范围为6万元至9万元，按一年14薪估算后，可达最高126万元的年薪。大模型全栈工程师的薪资范围为5万元至8万元，可达最高112万元的年薪。——中国基金报
