《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》明确指出：“壮大县域富民产业，构建多元化食物供给体系，培育乡村新产业新业态。”乡村文化历史悠久、内涵极其丰富，能够有效推动乡村经济社会发展，具有极大的文化价值及经济价值。在习近平文化思想引领下，乡村发展可以利用自身独有的文化特色及优势，将乡土文化资源转化成乡村发展的经济效益。加快改革发展乡村文化产业，推动乡村产业协调可持续发展，不仅能让传统农耕文化得以传承，还可以优化乡村产业结构，实现乡村一二三产业的有机融合。
完善乡村文化产业发展配套政策。在乡村文化产业发展中，文旅融合发展大格局尚未形成，要把乡村文化产业纳入相关发展规划中，纳入乡村基本建设、乡村社会治理、中小微企业融资等计划安排，在一二三产业融合，文化、旅游、生态融合等方面狠下功夫。党委政府应进一步完善有关乡村文化配套政策，加大对乡村文化产业的扶持力度。引导利用乡村文化资源发展乡土文化产业项目，发展特色鲜明的非物质文化项目，开发乡村文化旅游精品项目，增加文化产品附加值，打造乡村艺术、文化休闲等特色村寨，培育特色乡村文化品牌。深入实施大项目带动文化产业的战略措施，培育富有乡村特色的支柱文化产业，支持具有创新活力的乡村文化产业发展，形成布局结构合理、主业突出、特色鲜明的乡村文化产业发展格局。加强对民族地区乡土特色资源开发和利用，善用激励和优惠政策，吸引社会各方力量，建设乡村文化公园、文化长廊、古迹公园等各种文化风情园，探索以特色乡土文化促进乡村振兴发展的新办法，利用特色资源打造文化品牌。
创新发展乡村“文化+”产业样态。长期以来，农民缺乏乡村文化产业发展的市场导向意识，乡村文化产业市场滞后，经营户少且规模小，市场经营布局不合理，市场经营欠规范，市场销售不畅，产品销售的网络渠道缺失，乡村农民的文化消费能力不足，未能建立完善的乡村文化产业市场及销售服务体系。乡村文化产品的品牌影响力较小，乡村文化产业对乡村经济社会发展的促进作用还需进一步加强。发展乡村文化产业是促进乡村文化与农村经济融合发展的重要引擎，必须把社会效益和经济效益有机统一起来。坚持乡村文化产业在多领域实现有机融合，丰富乡村文化产业发展样态及业态，创新“文化+”产业发展模式，构建地区文化创意产品互联网交易平台，打造集乡土文化创意、观光体验、休闲娱乐等为一体的文化产业综合体，提升乡村特色文化产品的市场影响力和核心竞争力，夯实农民群众致富的特色产业基础。
先进科技融入乡村文化产业形成新质生产力。从总体上来看，乡村文化产业仍以手工业生产为主，附加值不高，产品在传统与现代的结合上缺乏创新，产业分散难以形成降低成本的集约化生产，无法形成优势产品和品牌效应，导致乡村文化产业的影响力有很大局限。在乡村文化产业发展中要积极融入先进的科技因素，增加科技含量，使其科技感十足，形成新质生产力。充分利用好微信公众号、微博、短视频平台等现代信息技术和传播手段，加快数字电视、数字农家书屋、数字电影放映等项目建设，积极促进乡村文化产业的更新换代。有些地方的乡村文化资源已经或者正在消逝，通过现代科技来记录、弘扬、传承，意义重大。
打造乡村文化资源和非遗项目聚集区。乡村文化产业较为分散，缺少相关产业支撑。要整合各类文化资源和非遗项目，积极创建非遗聚集区，以此为载体，实施乡村工艺振兴计划，集聚传统手工艺人才，培育地域特色鲜明的乡土工艺产品。梳理乡村传统工艺资源，建立传统工艺振兴目录。注重传统工艺的成果转化，提高传统工艺产品的设计、研发水平。推动传统工艺与旅游市场相结合，打造文化创意品牌，促进线上线下的推介、展示和销售，积极探索传统工艺产品的体验式营销。大力创新传统工艺方法，改进传统工艺内容，发展特色工艺品牌，把优秀乡土文化资源转化为文化产品，实现乡村文化资源向文化品牌资源的转化。紧紧依托农村绿水青山、田园风光，不断挖掘乡村优秀传统文化，结合民俗和乡土文化等资源，加大宣传力度，扩大其知名度，让乡村优秀传统文化引领新时代的生活。将文化与旅游、农业有机结合起来，推动乡村文化旅游发展。
构建乡村红色文化产业链。紧扣乡村自身红色文化资源优势，建设红色文化高地，打造乡村红色文化旅游重点开发项目，拓展红色文化产品，培育红色旅游拳头品牌，形成乡村红色文化产业链。把乡村红色文化与地方建筑和景观融合开发，是目前较为可行的一种有效办法。把红色文化和乡村当地的古建筑、古树、非遗及秀美山水景观完美融合，挖掘它们的潜在价值及在革命和建设时期发挥的作用，通过修缮、传承、开发等方式，打造成红色乡村游景观，开发出红色乡村旅游线路，吸纳党员干部前来参观学习，吸引广大游客前来观光旅游，以“红色+产业+旅游”模式汇集人气，推动乡村振兴。
(作者杨近平系贵州中医药大学马克思主义学院院长、教授，钟黎系贵阳市南明区妇幼保健院副院长。本文系2024年度贵州省教育厅高校人文社会科学研究项目〔编号：2024RW113〕阶段性成果）
