2月4日，为期8天的蛇年春节假期落下帷幕，多地文旅部门和多家在线旅游平台发布的数据显示，春节假期出行总量和接待游客人次创新高，文旅市场年味浓、人气足、消费旺，非遗游、冰雪游热潮涌现。
2025年1月29日，游客在贵州省安顺市西秀区安顺古城历史文化街区游玩。新华社 图
多地春节假期接待游客人次超去年同期
2月4日，多地文旅部门发布春节期间接待游客的相关数据。
上海文旅局发布的消息显示，假日八天，据上海旅游大数据监测，上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。
广东省文旅厅披露的数据显示，据初步测算，2025年春节假期八日，广东省全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。
湖南省文旅厅发布的消息显示，根据手机信令大数据建模分析：1月28日-2月4日，全省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；实现游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。其中全省接待省外游客1642.32万人次，同比增长31.9“老外”爱上中国春节5%，占游客总人次的比重超三成。湖南博物院接待游客超11万人次，实现文创收入83.5万元，创历史新高。
也有旅游景点发布相关数据。
2月4日，九寨沟风景名胜区管理局披露的数据显示，大年初七，春节假期最后一天，九寨沟景区热度不减，当日接待游客依然达到景区淡季最大限量，旅游秩序井然有序。春节假期8天，九寨沟景区共计接待游客16.46万人次，其中外籍游客2465人次，同比增长92.27%，景区连续6天接待游客达到淡季最大承载量2.3万人次。
岭南集团旗下广之旅数据显示，今年春节国内游出游人数与去年相比稳中有升，热门目的地包括湖北、北京、云南、贵州、四川、哈尔滨、山西、新疆、海南等地。亲子客群在国内游中占比高达80%，由于春节携老带幼出游群体增多，因而游客趋向于选择高品质、体验丰富的休闲旅游线路；特别是今年是春节申遗成功的首个春节，全国各地春节特色活动丰富多彩，家长更希望带着孩子通过旅行体验各地不同的春节风俗。
2025年2月4日，旅客在北京南站候车。新华社 图
“拼假”带动长线游和多段出游，节后5天返程订单占比超20%
多家在线旅游平台的报告显示，在“请2休11”“请4休13”等带动下，这个春节假期游客们玩得更久、更远，消费也更多。携程数据显示，选择拼假出行的小伙伴喜提十几天超长假期，开启两段及以上多段旅程，节后5天返程订单占比超20%
去哪儿大数据显示，由于单位提前放假，加上不少打工人选择“请2休11”，今年春节节前出行高峰提前至1月25日。机票价格也从1月26日开始回落，至除夕到达相对低点，也引得很多人看准低票价“踩点”回家。从初一开始，出行人数又开始快速回升，初二到初五的出行量明显高于去年春节同期，节中没有出行低谷。
途牛数据也显示，今年春节更多用户选择了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分别为38%和21%。此外，也有近10%的用户选择了8天以上的出游行程。“超长假期”让游客在探亲与度假之间有了更从容的选择，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲线。途牛数据显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）达到出游峰值。更多用户选择先与家人团圆迎新年后再启程出游。从返程客流来看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）为返程峰值。
价格方面，同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，国内机票价格较平日显著上升，尤其在节前节后出行高峰期，国内机票均价较2024年12月上浮超三成。
飞猪数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。
马蜂窝大数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。作为首个“非遗年”，文化体验成为各地文旅市场的主角，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。
携程研究院行业分析师周慧婕分析称，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令China Travel（中国旅游）升级为Chinese New Year（中国新年），国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。
2025年1月27日，安徽黄山，舞龙队伍在雪后的黄山风景区光明顶处表演。视觉中国 图
“非遗”相关搜索量翻倍增长，年轻人更爱“非遗体验”
2025年是首个“非遗版”春节，非遗游成为旅游市场的最大亮点之一。
美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近四成非遗搜索者为“00后”年轻人。
携程的报告显示，今年春节非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会、山东济南趵突泉灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会、承德避暑山庄灯会等。
飞猪数据显示，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最受欢迎。马蜂窝大数据也显示，以博物馆为代表的文化场所，各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。
特色民俗和非遗体验则成为春节里的民宿王牌。
“今年明显感觉到客人对于非遗体验更感兴趣。为了让客人能够感受当地独特的少数民族文化，我们今年增加了彝族和白族的非遗主题新年活动，场场爆满。”大理五柳归园民宿房东梁小姐表示。
途家数据显示，春节期间平台上“春节”、“过年”、“民俗”、“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。从平台民宿预订量来看，大理三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10。平台春节热门预订城市TOP10为：大理、重庆、成都、哈尔滨、昆明、西安、北京、汕头、广州和福州。从热门商圈维度看，重庆解放碑/洪崖洞、大理古城、哈尔滨中央大街步行街、长沙五一广场和成都春熙路位列前五。
此外，冰雪游依然是2025年春节假期的热门出游主题。
途牛报告显示，自去年12月上旬开始，冰雪游热度逐渐升温，并在哈尔滨冰雪大世界开放后迎来了第一个出游小高峰。东北地区的哈尔滨、长春、吉林、漠河、雪乡等目的地热度高涨，深受江苏、上海、广东、浙江、福建等南方用户喜爱。携程数据也显示，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。
2025年1月30日，意大利游客皮耶罗（右）和玛格丽塔在北京天坛祈年殿前合影留念。新华社 图
中外游客双向奔赴，“老外”爱上中国春节
蛇年春节，中国青年闯北极看极光，外国小哥小姐姐来一场China Travel，全世界“互换旅游”，同过中国年。携程数据显示，今年春节跨境游整体订单同比去年增长三成，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。
从去哪儿平台预订来看，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。出境热门目的地机票增幅最高的Top10国家是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰岛、肯尼亚、日本、俄罗斯、西班牙、荷兰、埃及。从国际机票和酒店预订量来看，热门出境游目的地包括：日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国、新加坡、印度尼西亚、美国、越南、澳大利亚等。
入境游的增长更为明显。
携程数据显示，今年春节期间入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。
延续了“China Travel”的热潮，今年年初社媒平台又一波国际流量的注入引发了网友间的对账热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。
来自美国的Ethan拍摄了他在广州吃一顿丰盛的早茶所用的花费，每碟仅1美元-2美元的精致点心轻松拿捏住他的胃。视频中他表示，打算多留两天，看看中国人如何过Chinese New Year，也呼吁广大网友来中国过年。广州街景与美食引发大量海外网友点赞，评论区里有过中国行经验的游客也表示想二次来华过中国年。
携程数据显示，春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。
去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长七成。其中，排名前五的国家为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。
“外国游客的身影多起来了。”据大理五柳归园民宿房东梁小姐介绍，今年春节，越来越多的外国人喜欢在中国民宿里感受年味儿。这之中有为探索中国茶文化来到云南旅行的瑞典小哥，也有刚毕业在中国一路旅行的美国小伙。
途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇的民宿第一次迎来了外国人的订单。外国客人最喜欢的民宿目的地TOP5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨，他们新去到了51个中国乡镇，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。
