雪消山水见精神，满眼东风送早春。2025年春节假日前六天，随着“好客山东”贺年会、“四个一千”文旅促消费活动深入实施，多彩活动烘托年味，多元产品活跃市场，多重优惠推高人气，全省假日旅游祥和欢乐氛围更加浓厚。春节假期前六天（除夕到初五），全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客1997.2万人次，营业收入93546.2万元，按可比口径，比上年同期分别增长7.4%和9.5%。其中，全省16家5A级旅游景区共计接待游客488.48万人次，同比增长6.54%。全省公共文化场馆前六天（除夕到初五）服务总人次为259.0629万人次，同比增长31.85%。
春节假期，济南电影幻城（原长清大学城的电影小镇）重新起航，游客前来捧场
民俗活动丰富多彩，传统文化焕发活力
全省各地持续推出丰富多样的民俗文化活动，浓浓年味热闹上线，吸引广大群众、游客踊跃参与。随着春节成功申遗，体验年俗成为新时尚，非遗年味日益浓厚。春节期间越来越多的游客选择到乡村体验年俗文化，感受浓浓的年味。临沂竹泉村推出了打年糕、剪窗花、写春联等传统民俗活动，吸引了大量游客前来体验。节庆氛围浓厚的古城、街区、公园成为市民游客游览打卡的热门去处，人气集聚效应明显。淄博周村古商城“蛇来运转”春节主题活动持续火爆，吸引游客流连打卡；烟台毓璜顶公园新春庙会人山人海，百余名非遗传承人和手工艺人现场展示技艺、展销作品，各类文艺演出精彩纷呈；临沂琅琊古城景区推出“非遗里的琅琊年”系列活动，天蒙景区为游客准备非遗民俗演出，川剧变脸、舞龙舞狮、打铁花等非遗演艺活动，让非遗文化为春节增添浓浓年味儿。滨州创新举办“非遗千灯会”，围绕迎春国潮、稻梦空间、昆虫世界、恐龙乐园、浩瀚星河等七大主题，以全新的声光电技术以及巧妙布置，打造出与众不同的沉浸式花灯艺术展，同时配套非遗演出、篝火晚会、杂技喷火等丰富多彩的节目，让来观赏灯会的游客沉浸其中，感受浓浓的年味。
惠民举措深得民心，激发文旅消费潜力
假日期间，全省各级文化旅游部门单位落实《关于提振消费的实施方案》，推出景区、酒店等文旅消费减免、折扣、补贴等多种促销优惠措施。全省4A级以上重点旅游景区出台门票减免、优惠政策170余项，联合金融机构推出消费减免优惠，游客在山东刷银联卡或指定银行卡，可享受逛景区、住酒店、泡温泉等消费场景的减免优惠，降低了游客的旅游成本，提高了游客的消费意愿。临沂开展“惠享冬韵”文旅消费惠企利民活动，联合金融机构对在景区、酒店、温泉、等级民宿和旅行社等进行文旅消费的游客给予10元—50元不等的满减优惠。济宁微山湖旅游区推出新春特别优惠，开展本命幸运星免费游景区、寻找财神、幸运游客送大奖等特色优惠。淄博市“畅游博山”小程序联合红叶柿岩等五大景区、30家餐饮企业推出39.9元景区景点特价联票、9.9元餐饮满减卷包，全方位激发游客“吃、住、游、购”热情，为假日文旅消费市场增添了活力。
蒙山龟蒙景区春节举行庙会，旅游市场火爆
新业态不断涌现，文旅市场活力十足
冰雪游、休闲度假游等热度持续升温，温泉、滑雪等冬季旅游新产品供给丰富，备受青睐。“冰雪游”成为春节假日炙手可热的休闲旅游选择，游客参与热情高涨。烟台市举办莱阳香岛湾首届冰雪节、2025烟台奇幻冰雪嘉年华等特色冬游节庆活动，推出形式多样、内容丰富的冰雪体验产品。淄博举办2025淄博冰雕艺术节，精美的冰雕作品、梦幻的灯光秀为游客带来了一场视觉盛宴，鲁山国家森林公园、中郝峪、九龙峪等景区推出的戏雪园、百米冰瀑、冰雪雕塑等特色冰雪项目备受青睐。东营花仙谷“冰雪大世界”为游客提供多元的戏雪设施和专业滑雪道，冰雪主题表演令人目不暇接，让游客在冰雪世界中畅享速度与激情。休闲度假游成为民众春节假日新选择，山东各地温泉游升温，临沂观唐温泉等温泉酒店推出“泡头汤、品盛宴”活动，智圣汤泉旅游度假村旅游区举办“雪韵嘉年·泉润智圣”贺岁嘉年华活动，烟台磁山温泉度假区推出覆盖各类游客群体的温泉餐饮套餐，日照醉美雪乡、五莲山滑雪场等冰雪运动场，成为市民和游客的热门去处，人们在欢声笑语中，体验冰雪运动带来的激情和快乐，感受别样年味。
印象济南·泉世界举行花灯会，春节夜经济红火
文化场馆持续火爆，文化大餐浸润民心
假日期间，全省各级公共文化服务场馆全部免费开放，成为市民游客休闲打卡的重要目的地，博物馆里过大年、文化馆里过大年成为新时尚。精品展览展题材丰富。山东美术馆、济南美术馆推出的“济南国际双年展”持续火爆，到美术馆看展成为济南新年俗。济宁市图书馆举办“金蛇狂舞贺新春——乙巳年蛇文化主题展”，介绍蛇文化的起源与蛇文化内涵的发展演变，探寻非物质文化遗产与传统民俗中的蛇元素。菏泽市博物馆举办纳福迎祥——曹州木版年画展，烟台图书馆举办的经典连环画展，吸引众多游客参观。文化活动精准供给。全省多地图书馆举办“金蛇献瑞 书香迎春”系列公益阅读、亲子阅读活动，潍坊市图书馆针对少年儿童举办 “潍有童读 新年起航”未成年人新春公益阅读活动、“书香暖冬，墨韵寒假”阅续打卡挑战活动、新年线上答题-藏在古诗词里的中国年等活动20多项，吸引众多青少年参与体验。东营市美术馆举办“不如见一面”新春美学展、NPC互动小游戏 拯救巳巳大王、“花YoungE+”文化夜校、全家福“拍立得”等新春活动，再现传统文化魅力，真实还原春节场景，成为市民称赞不绝的网红打卡地。
