2025 年最大的一个风口机会当属做入境游。这个市场在未来 5 到 10 年都将保持快速上升的态势，很可能会达到万亿规模的赛道。我们先来看一组数据，2024 年免签入境的外国人达到了 2011.5 万人，同比上升了 112.3%，这是一个极为巨大且高速增长的行业。倘若每个外国人来消费 1 万块钱，那这就是一个 2000 亿的行业，并且每年还在以一倍的速度增长。
那这个增长会不会持续呢？从政策层面来看，有哪些驱动因素呢？
其实在 24 年 7 月，我们对 54 个国家开放了 72 到 144 小时固定免签的政策，这意味着全球 54 个国家的人可以无需办理签证，在中国游玩 6 天。这个政策在 24 年 12 月又进一步加码，整个的延长时间均延长至 240 小时，外国人免签可以来中国玩 10 天，增加的口岸从原来的 37 个已经扩大到了 60 个，整个的省市也从 19 个扩到 24 个。所以说，政策是在全面鼓励入境游。
其次，有两次比较重大的事件，让外国人对中国有了更深刻的认识。传统上，我觉得就像美国人对我们的了解，可能就跟我们对印度人的了解差不多，虽然看起来距离很近，但对于对方国家到底是什么情况并不是很清楚。
那第一个事件就是在口罩事件结束以后，有大量的外国旅游博主来到中国，发现哇，中国好安全，中国的东西也很好。
那第二个就是 TikTok 上的相关事件，大家通过涌入的小红书会发现哇，中国的吃的很棒，人也很友好，有着各种各样的东西，而且物美价廉。让外国人能够亲眼看到真实的中国情况。
中国本身就有着丰富的资源景色、众多的美食，还有安全的环境。因为这几年我们的基建做得很好，不论是酒店设施，还是基础建设、高速公路，都营造出了非常良好的旅游环境。再加上我们独特的东方文化。所以这些因素构成了外国人对中国越来越强的好奇心。
而且中国的东西价格实惠，加上中国免签政策的开放，让中国成为了一个对全世界非常友好的旅游目的地。我认为这个风口至少会持续 5 到 10 年。因为中国与欧美之间的互通，在未来的 5 到 10 年都会保持一个相当的状态，中国会逐渐成为全世界旅游性价比最高且最安全的目的地国家。
