1月31日，农历正月初三，假期第四天，山东省唱响“好客山东”迎宾大戏，省内外游客纷至沓来享受节日之乐。全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客360.9万人次，营业收入17445.5万元，比上年同期分别增长4.3%和4.5%。全省16家5A级旅游景区共计接待游客101.89万人次，同比增长9.8%。全省公共文化场馆当日服务47.78万人次，同比去年假期当日增长19.25%。
文旅促消费措施效应凸显，文旅消费活力足火力旺
全省各地在贯彻落实省里“四个一千”文旅促消费措施基础上，结合自身实际拿出真金白银，把优惠措施做实做细，把活动搞得红红火火，文化旅游真正成为冬季里的一把火。临沂沂蒙山银座天蒙旅游区、沂蒙花开旅游区、椿树沟旅游区、岱崮地貌景区、蛟龙航空主题乐园、刘洪文化园等多个景区持续实行门票减免优惠，淄博“暖艺淄博”冬春惠民展演、红叶柿岩旅游区百人英歌·万人伴舞、百戏杂艺·戏法传奇、奇幻聊斋、星瀑烟火等活动形式多样、异彩纷呈。“文润海岱 游读齐鲁”文物主题游活动吸引众多游客，曲阜明故城开关城仪式庄重热烈，山东博物馆单日参观人数破万。
非遗年带动非遗传统文化热，跟着非遗过大年成为新时尚
随着各媒体的宣传加持，非遗成为社会热点，搜索非遗、观赏非遗、打卡非遗、体验非遗、购买非遗，成为80后、90后、乃至00后新时尚，传统文化体验再次回归成为春节主流消费。曲阜尼山圣境“明礼中国年”，滨州黄河楼“非遗千灯会”，潍坊杨家埠民间艺术大观园春节灯会，菏泽老城“锦绣汉服 古韵曹州”，青岛崂山峪夼柳腔、五龙舞龙、沟崖高跷、大崂秧歌等活动，吸引众多游客。
科技创新与文化旅游融合成为新亮点，科技赋能文旅带来新体验
今年春晚的机器人热舞让人们再次深度感受到科技对生活的影响，科技创新与文化旅游深度融合产品、项目、场景等成为年轻人出游的新选择，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大空间定位、新一代人工智能等新技术，在蛇年更深度与文化旅游融合渗透，虚实结合的沉浸式项目为大家带来更多更好的情绪价值和体验满足，成为这个春节的新消费热潮。潍坊·CCAF动漫游戏节、livehouse新年乐队潮嗨演出、临朐博物馆“金字塔幻像 VR体验”等让游客实现了时空穿越，海阳市推出东方航天港新春嘉年华活动，游客深度体验了“巡游太空”“模拟火箭发射”等场景。
市民下乡农民进城城市乡村双向奔赴，市民村民同喜庆共欢乐
春节这个中国最重要的传统佳节，是中国城市市民返回乡村回老家、陪家人的日子，也是广大农村居民举家到周边城市公园旅游的日子，尤其是阴历大年初三，大家都忙完了春节的走亲访友，城市乡村的双向奔赴，让市民农民在时空互换中感受了满足。临朐沂山景区依托山东首个千米山地雪滑道——雪地飞龙项目以及沂山“雾凇”冰瀑等冰雪特色景观等项目吸引众多农民朋友参与体验，临沂兰陵压油沟村 “来压油沟过大年”等项目和活动则成为市民下乡的重要选择，济南天下第一泉景区等推出灯光秀、大巡游、无人机表演等夜场活动吸引南部山区居民流连忘返。
文旅产品供给丰富，群众出游选择更加多样
为激活冬季市场，山东省各级文旅部门从供需两端下手，多管齐下，滑雪、温泉等产品迭代升级，民俗体验等更具特色，庙会、山会、春节市集等活动不拘一格，无论是外地游客，还是当地居民在这个春节出游都更加多样多彩。高青县推出的温泉优惠活动、威海那香海景区举办的冰雪童话节等成为亲子游热点，滨州鑫诚田园生态旅游区首届乡村田园艺术节、潍坊坊子水墨庄园“南国风光”热带水果观赏采摘活动等反季节文旅产品大受市场欢迎，济宁运河城春节庙会、秀水城春节庙会和2025年太白湖大孟村文旅庙会人头攒动，枣庄台儿庄古城异域风情文化演艺街区《台城吉市》、莱西市山双龙泉家庭农场等吸引众多游客和市民。
