在成功申遗后第一个春节，五粮液大型3D广告片再次登陆纽约时报广场，在“世界十字路口”向全球华人拜年，为世界增添浓浓中国“年味”，以“和美”致敬新春佳节。
共筑“和美”，同度新春
纽约街头，一抹“中国红”蓦然将纽约时报广场1号楼大屏幕满屏渲红。在全球目光中，大楼上方，一只大熊猫推开红色大门，俏皮地凌空飞跃而下，从屋檐顶上拉下春联，以“金蛇献瑞，共品五粮液；新年大吉，同庆四海春”为全球贺年，横幅“美美与共”更是将五粮液对世界的“和美”祝福表达得淋漓尽致。
这是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，中国人欢庆的第一个春节。这版充满中国“年味”的3D广告片闪耀在“世界十字路口”，更具重要意义。
“百节年为首”，春节是中华民族最重要的传统节日。2023年，联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日，“中国年”升级“世界年”。2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。如今，全球约1/5人口都在以不同形式庆祝春节。与春节相关的民俗活动已走进全球近200个国家和地区，约有20个国家将春节列入该国整体或部分城市的法定节假日。中国非遗文化正以鲜明的中国特色、中国风格、中国气派，展示国家文化软实力和中华文化影响力。极具艺术价值和独特文化内涵的中国非遗，已经成为诸多外国人感受和了解中国文化的重要桥梁。
每逢春节，万家团圆。家家户户丰盛的春节餐桌上总少不了美酒相伴，它不仅是味蕾的盛宴，更是情感的载体，以酒叙事、以酒话情、传递深情。从1909 年第一代五粮液面世，传承到如今第八代五粮液，110余年横跨一个多世纪，每一代五粮液都陪伴在中国人的春节中，成为表达情感、传递祝福的象征，以其独特的“和美”文化，与春节的喜庆团圆氛围融合，成为全世界共同欢度春节的见证者与陪伴者。
世代传承，创新表达
五粮液的“和美”文化，源自其独特的酿造工艺与深厚的历史底蕴。五粮液以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，将五谷的不同香气巧妙平衡，和谐丰满，酿出来的酒“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”，折射出中华文化“不偏不倚”“致中和”的中庸之道。
一直以来，作为中华民族优秀传统文化的传承者，五粮液在坚守传统酿造技艺的同时，持续创新升级，从第一代到第八代，不断推出契合每一代人的独特口味，成为每个时代辉煌的见证者。
近年来，五粮液在产品创新方面继续深化探索，从携手施华洛世奇推出五粮液·缘定晶生系列创意产品到独具东方特色的和美中国系列——五粮液·紫气东来，从中西合璧的新范式五谷罗尼鸡尾酒到供不应求的各年份生肖酒，将传统底色与时尚多元文化相融合，弘扬传统文化之美、赋予中国白酒新立意。
同时，五粮液深度挖掘“和美”文化内涵，携手南方周末、故宫等相继打造《有礼了！中国》《紫禁城》《百味一盅》等系列文化IP，树立起五粮液520和美文化节、五粮液玫瑰婚典、12·18超级粉丝节、“和美全球行”等“和美”文化IP，多维度呈现国礼、国宝、地域风情，勾勒出最具中国风韵的轮廓线，为消费者妆点“和美”生活。
文明融合，使命担当
春节对人类文明的贡献重在一个“和”字。和平、和睦、和谐等中华文明理念，借着春节欢乐祥和的节日气氛向世人传递，增进彼此相互理解、相互尊重、相互往来。每至春节，五粮液都会以各种方式与国内国外互动，成为文明融合的使者，以酒为媒促进全球文化交流互鉴。
2024年龙年春节，五粮液以丰富多元形式深度融入西班牙、阿联酋、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动，在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景中，以美酒送上“和美”祝福，为全球各地消费者带来由感官到精神的全方位、沉浸式体验，赢得多地民众的深度认同和喜爱。
2023年、2024年除夕，五粮液连续两年以中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份亮相，与全球华人共享“幸福中国年”。同时，在北京、上海、广州、成都、哈尔滨等国内城市上演灯光秀、主题快闪等精彩活动，为全国人民增添欢乐，“酿造”美好生活。
在2025年这个特别的蛇年春节，五粮液更是准备了系列丰富多彩的活动，与全球华人共庆和美新春。1月28日，五粮液将再次携手总台春晚官方抽奖平台央视频App送出总价值上亿元的“和美好礼”。同时，五粮液还将在国际重点市场主要城市举办“和美团圆宴”、中国传统文化体验等丰富多彩的庆祝活动，陪伴全球华人欢乐过新春。
“中国的五粮液，世界的五粮液”。五粮液，将继续传承和发扬“和美”文化理念，陪伴世界一代代人，走过每一个团圆的春节，走向更加美好的未来。（罗浩）
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