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春节假期将过半。刚刚过去的三天假期，天气晴好，温度适宜，受春节申遗成功以及第十二届温泉文化旅游节节会效应的带动，叠加湖北文旅消费券、高铁游咸宁等优惠政策，加上我市精心策划的一系列春节文旅活动，不少游客来咸宁过大年、滑冰雪、泡温泉、品三国文化，各大景区游客接待量持续走高，文旅市场热闹红火，释放消费新活力。
截至1月30日，我市累计接待游客同比增长29.43％，消费场景更多、产品更丰富、服务更优质成为咸宁蛇年春节文旅市场最突出的特点。
八方游客来咸过年 旅游热度持续攀升
春节前夕，由咸宁市文旅局、咸宁市外事办指导，赤壁市文旅局主办的2025“品三国茶香 享冰雪温泉”五洲游客湖北过大年活动举行，吸引了来自美国、韩国、爱尔兰、亚美尼亚等国家的50余名游客来咸沉浸式体验咸宁之美，欢度新春佳节。
五洲游客在咸宁滑雪、泡温泉、赏溶洞奇景、游三国赤壁后纷纷表示，近距离感受中国文化，享受咸宁特色文旅资源，旅程非常快乐，令人难忘。
不仅仅是五洲游客，“温泉+冰雪+三国文化+茶文化+溶洞”的独特旅游资源组合带来的极致体验和文化魅力，吸引了八方游客来咸。
以咸宁碧桂园凤凰温泉、赤壁龙佑温泉、崇阳三特浪口温泉为代表的7家温泉景区，推出了新春互动表演、创意手工坊、温泉演唱会、春节美食集市等主题活动，还有形式多样的优惠组合套餐，不断丰富和提升“温泉+”旅游体验。
新年春节假期第一天，崇阳三特浪口温泉度假区就呈现出人气爆棚的景象，人流车流不断，景区入园人数创新高，温泉接待量同比增长200%。
在际华冰雪·香城滑雪馆，不少来自周边省市的游客慕名而来，冬季亲子趣味营、大众冰雪嘉年华等活动为滑雪更添趣味。九宫山风景区则以高山滑雪场为核心，设置六大主题体验区，让游客感受冰雪与自然美景交织的乐趣。两大滑雪场每日都能吸引数千名游客前往游玩。
图片来源：三国赤壁古战场景区
三国赤壁古战场、羊楼洞古镇主打文化牌。景区开展“赤壁风云”“小乔初嫁”“赵子龙救主”等主题演艺活动，让游客身临其境沉浸式体验三国文化。春节假期第一天古战场便迎来客流高峰，较以往客流增加近50%。羊楼洞古镇开展“月夜羊楼——茶道传奇”沉浸式演绎，重现茶道传奇。
截止1月30日，春节假期前三天全市温泉共接待游客4万人次；际华园和九宫山滑雪场接待游客1.5万人次。
非遗春节年味更浓 文旅活动精彩纷呈
当春节成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年春节也成为首个“非遗版春节”。咸宁各地将传统非遗文化作为春节的“必备年货”，为游客、市民带来浓浓的文化味和年味。
摄影：丁伟 胡强
大年三十，在通城县药姑山古瑶村，村民们传承瑶乡古老的习俗，以最传统和最隆重的方式迎接蛇年春节。遥望千年广场上摆起长桌宴，身着民族服饰的村民们跳起拍打舞。上千名当地村民、游客共度春节的盛况被CCTV-13新闻频道“喜乐安宁中国年‧非遗陪您过大年”栏目进行了题为《品长桌宴跳拍打舞 古瑶村里年味足》的报道。
大年初一，在嘉鱼县四邑村，村民共聚幸福食堂吃年饭，欢歌笑语庆新年的热闹场景被央视《新闻联播》头条以《万家灯火团圆时 喜乐祥和中国年》为题报道。
在通山县洪港镇江源村，400余村民舞动379米长的“板凳龙灯”，共庆新春佳节。“板凳龙灯”起于汉代，江源村通过舞动“板凳龙”传承文化，凝聚民心，也吸引了不少游客慕名而来体验这一独特年俗。
摄影：阮智愚、唐成、王贤波
此外，在恋江湖船歌岛景区（嘉鱼不夜城）、龙潭里景区、赤壁陆水湖景区等，非遗呜嘟、滚灯舞、打铁花、火壶、川剧变脸、舞龙舞狮等一系列年味活动，带来春节传统民风民俗体验。
摄影：陈婧
尤其是恋江湖船歌岛、龙潭里聚焦夜游场景，推出丰富的夜游活动，景区夜间灯光璀璨、热闹非凡。大年初一龙潭里游客量超万人，而恋江湖船歌岛景区有近7万名游客体验特色夜游活动。
摄影：夏正锋、龙钰、李德文
春节期间，全市有百余场文化惠民活动。咸宁市博物馆的灵蛇献瑞——生肖文物大联展、新时代咸宁考古成果展，咸宁市图书馆的第十届“清风颂”廉政书画展，咸宁市美术馆的寻美向阳湖美术作品展，崇阳县博物馆的“灵蛇纳福 文物话史”图文展、“红色崇阳 革命沃土”图文展以及“村晚”系列活动等让群众在家门口享受到文化惠民文艺大餐。
利好效应层层叠加 文旅消费热力十足
春节期间，时值第十二届温泉文化旅游节，节会效应带动明显。
同时，我市在春节前夕面向全国游客发放1200万元“文旅迎春 欢喜过年”新春惠民券（电子券），全市热门景区参与消费券活动，吸引大量游客免费进入景区游玩和体验文旅项目。目前，已完成三轮的预约，其中，第一轮16.3万人预约，第二轮预约21.4万人，第三轮预约人数超过24万人，温泉、滑雪类景区人气火爆。
为精准“引客入咸”，我市在节前面向重点客源地精准营销，增加咸宁文旅的曝光量和吸引力；结合特色推出沐泉滑雪、乡村年味、高铁畅玩、阖家惠游4条春节假期精品旅游线路，为游客来咸过年提供精准的线路引导；联合市邮政公司，制作发布第十二届咸宁温泉文化旅游节纪念邮票，推广宣传咸宁。
春节期间，我市还同步开展全国大学生游咸宁、乘高铁游咸宁等惠游活动，全面拉动春节期间文旅消费。游客持当日前一周内到咸宁北站、赤壁北站高铁票，可享22家景区门票减免折扣优惠。全国在校大学生凭本人学生证可享受7家景区免首道门票优惠。
配合一系列政策，各地各景区也纷纷推出优惠活动，推动文旅消费持续升温。市文旅局与各级媒体紧密合作，广泛宣传咸宁文旅活动和文旅资源，吸引更多游客在春节期间走进咸宁。
节会、优惠、宣传等多重利好叠加，文旅消费市场热力十足。我市酒店、民宿预订量明显攀升，山里民宿、影途山居、竹林下、小自然、养心谷等多家精品民宿“一房难求”，大受游客欢迎。前三天，全市实现旅游总收入8.5亿元，同比增长33.02％。
此外，全市文旅系统加强对景区景点的指导、监管，我市各旅游景区景点经营秩序有序，文旅市场运行安全平稳。
本报记者：周萱 通讯员：魏张昕
编辑：聂莹颖
监制：向东宁
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