今年春节你看电影了吗？

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在春节假期走进电影院去看电影，已经成为许多家庭的节日保留项目。2025年春节档电影市场迎来开门红，据猫眼专业版数据显示，春节档首日（1月29日）总票房达到18.05亿元，刷新中国影史单日最高票房纪录。同时，根据猫眼预测，春节档6部影片的总票房最终将超过130亿。因此，2025年春节档也被称为“最强春节档”。

而在2024年，电影行业陷入前所未有的低谷，全年票房降至425亿，比2023年少124亿。那么，今年春节档票房的攀升趋势，能否让流失的观众重新走进影院？能否让电影行业走出寒冬？仍是值得思考的问题。

“史上最强”春节档来袭

2025年春节档自影片1月19日开启预售以来，已刷新多项纪录。今年春节档影片类型更是丰富多样，涵盖神话、动画、悬疑、动作等多种元素，满足了不同年龄段、不同观影喜好群体的需求。主要有两个亮点：

一是大热IP云集。《哪吒之魔童闹海》延续“魔童”系列的高口碑，以精彩的剧情、震撼的视效和独特的喜剧风格吸引众多观众；《唐探1900》将故事背景置于民国时期，融合悬疑推理与喜剧元素，为“唐探”系列开拓新的篇章；《封神第二部：战火西岐》作为系列续作，凭借其宏大的神话世界观构建、精彩的特效制作和深厚的文化底蕴备受关注；《射雕英雄传：侠之大者》改编自金庸经典武侠小说，演绎热血的江湖侠义故事；《蛟龙行动》聚焦水下战场，展现惊心动魄的军事行动；《熊出没·重启未来》作为《熊出没》科幻系列终章，充满想象与温情......每一部几乎都是成本破亿的重工业视效大片，而且都有一定的IP号召力。

同时，几乎所有头部电影公司悉数到场，《哪吒2》是光线影业主投主控的项目，《蛟龙行动》背后是博纳，《唐探1900》则是儒意系，《封神2》是北京文化手中为数不多的王牌，《熊出没》身后站着儒意系、华强方特及中影等，也表明了整个电影市场对于春节档的重视程度。

二是票价较为优惠。2024年，“电影票太贵了”的声音层出不穷。自2018年各大片方联手限制“票补”，平均票价几乎连年高涨。根据灯塔专业版数据显示，春节档的平均票价2014年是36.3元，2018年涨到37.6元，2019年突破40元大关，2020-2022年属于特殊时期不在统计范围内，2023年飙升到48元，2024年则降到44.6元。

而2025年春节档，不仅片方拿出预算做促销拉票房，还叠加了国家电影局“全国电影惠民消费季”的补贴政策。在国家电影局指导下，各地电影主管部门、购票平台、片方都推出了相应的消费补贴和票补福利，因此许多影院出现了可以19.9元购票的情况。

从春节档看今年电影市场风向

历年春节档，几乎都云集了本年度最具竞争力的几部影片，短短7天时间产出全年总票房的近五分之一，因此也被电影市场从业者认为是这一年电影市场的重要风向标。从今年的春节档表现可以观察到：

图源：b站up纷纷给予哪吒好评

一是所有类型的影片皆有可能创造奇迹。不出意外，《哪吒之魔童闹海》将拿下2025年春节档冠军，甚至可能达到50亿+的亮眼成绩。系列电影要超过第一部是一件非常难的事情，动画电影取得高票房也是一件非常难的事情，而《哪吒之魔童闹海》做到了。

二是喜剧题材依旧强势。实际上，每年总有那么几部高票房的喜剧影片产生，今年春节档排名第二的《唐探1900》就主打喜剧探案合家欢。根据灯塔专业版提供的数据，在2013年至2023年的春节档（除2020年），十年间，有六年的票房冠军为喜剧。即使是《西游记之大闹天宫》称霸的2014年春节档、《天降雄狮》夺魁的2015年春节档、《流浪地球》夺冠的2019年春节档、《长津湖之水门桥》遥遥领先的2022年春节档，排在第二名的影片也为喜剧片。

三是主旋律影片走向落寞。在大IP云集的春节档，没有取名《红海行动2》的《蛟龙行动》，首战以最低排片占比7.3%，使其在这届创造纪录的春节档里都没拿到破亿成绩，着实对不起“超级大片”的称号，它的表现或许进一步表明主旋律正在被市场认为“陈旧”，观众也在对此感到疲倦。

回暖还是回光返照？

从娱乐消费看，在“谷子经济”“黑神话悟空”“短剧”等多元化消遣方式的夹击下，电影市场的年轻用户流失严重。灯塔研究院在2025年1月1日发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》显示，2024年有近六成观众全年只进过一次电影院，而且年轻观众的流失远比想象中更严重：25-29岁观众占比保持27%，相对稳定，但25岁以下年轻观众占比降至21%。

从电影市场本身看，打铁还需自身硬，2025年能否延续春节档的好开头，还需要用优质的影片将观众重新吸引回电影院。其中，有两点内容值得参考：

一是摆脱热门档期依赖。2024年春节档、暑期档和国庆档三大热门档期的票房占到了全年总票房的50%以上。热门电影扎堆大档期的行为，不利于观众形成观影习惯。

从2025年已定档的影片看，在“春节档”之后，“五一档”之前，目前有两部颇具看点的影片：一是2月14日上映的大片《美国队长4》。漫威新年第一枪，讲述“猎鹰”山姆·威尔逊受史蒂夫·罗杰斯的信任所托，接过盾牌，正式成为美国队长的故事；二是4月3日上映的黑马《不说话的爱》。电影改编自沙漠导演的同名催泪短片，张艺兴继《孤注一掷》后再次担当男主角，讲述一位听障父亲小马与他女儿木木之间的温馨故事。

二是创新观影体验。除了高质量的影片之外，如何增加吸引年轻人入场的体验内容，也成为影院不得不重视的一个创新运营方向。如近几年部分影院会根据特定的节假日或主题活动开展“电影特殊场”；凭票根参加抽奖活动，赢取咖啡、冰淇淋、爆米花、小食等幸运福利。