【文/观察者网专栏作者 金准】
随着中国春节假期的来临以及小红书在美国的爆火，越来越多的外国人开始睁眼看中国。在“240小时”免签政策及“免签朋友圈”扩容作用下，入境游持续高速增长，最新数据显示，1月28日至2月4日春节假期期间，入境游订单量较去年同期增加超过1.5倍。
事实上，这并不是春节期间的特例，入境游重启后的中国，免签“朋友圈”不断扩大，入境游市场加速奔跑。过去一年间，来自欧美、日韩及东南亚各国的游客争相涌入。
图自新华社
中国旅游对于世界有引进来和走出去的双向含义：
一面是中国需求形成的巨大市场要走向世界，由此形成影响乃至塑造全球旅游需求的巨大力量。“中国游客”对于世界旅游产业，是拉动增长的重要动能，是奠定产业规模的重要一极，中国游客在各国街头成群出现，也成为了反映世界旅游产业繁荣状态的重要风向标。
另一面是中国庞大国土、连续文化形成的巨大吸引力吸引世界游客，中国的旅游市场趋向开放，形成了超大规模供给对国际需求的磁石作用。
巨大的客源市场走出去与巨大资源的引进来，两股力量通过免签和一系列开放政策交织在一起，形成了中国市场投向世界和世界重新认识中国的巨大扭力，由此构成观念、消费和文化上的三向循环，塑造了一种因为流动而形成的巨大文化景观。
我们能够体会到中国的开放政策所释放出来的超大规模性，近年来，中国的旅游开放政策不断扩展，释放出巨大的国际流动潜力。到目前为止，中国已与26个国家达成全面互免签证协议，对38个国家实施单方面免签政策，并对54个国家提供过境免签待遇，此外，中国与157个国家和地区建立了多种形式的互免签证协定。
过境免签政策进一步放宽，外国人过境中国的停留时间从72小时和144小时分别延长至240小时，同时新增了21个口岸，现共有60个口岸为过境免签人员提供入境和出境服务。这一系列举措为国际人员流动提供了更加便利的条件，显著推动了入境旅游。根据中国国家移民管理局的统计，2024年全国口岸免签外国人达2011.5万人次，同比增长112.3%，一年增幅超过千万人次。
来自意大利的游客在北京天坛公园体验太极拳后合影留念。 图源：新华社
大幅开放的背景下，国际游客重返中国，具有与前不同的图景，发生了五个方面的变化。
过去到中国的游客更关注历史遗迹和传统文化，希望在中国旅游中体验他们想象中的东方色彩。如今，他们更惊叹于体验中国现代化的城市生活和高科技设施，更是在外网形成了“China travel”文化现象。
这种现象的自发形成主要源自普通人在来到中国旅游后，形成了一种信息差被抹平后的巨大反差感。他们在中国、发现中国，然后通过社交媒体把中国传播出去，这样的旅行体验让外国的博主们产生有如发现新世界一般的自豪感。同时把自己惊奇的旅游体验分享出去，也能够让他们通过告诉世界一个不同的中国故事而收获巨大的流量。
于是，上海成为了外国人在中国旅游的新手村，摸清上海的玩法，外国人后面可以解锁一大堆高阶的中国城市玩法，比如外国游客在8D魔幻城市重庆感受“上天入地”，惊呼坐上了通往未来的宇宙飞船。
上海被视作外国游客来华旅游的“新手村”
接下来，外国游客就会从探索秘境的惊讶转变到体会便利的惊叹。
以往外国人尤其是西方游客发现中国的乐趣在于独自发现人迹罕至的秘境，感受时间差；而今天的入境游客更多地体会来自于中国科技发展带来的便利。
他们会发自内心地感受如多元宇宙一般分叉的现代化新路所产生的未来即视感：高铁列车、无人机送货、无人驾驶出租车，在国外社交媒体出镜频频。哪怕是如福特汽车首席执行官吉姆·法利（Jim Farley）也在中国之行中感受到中国汽车制造商正在光速前进，安排人将几辆中国生产的电动汽车运到密歇根州，供公司高管研究。
深入中国的外国游客会感受到从独乐乐到同频共振的转变。
以往外国人到中国旅游，走的是专属的游客路线，但这一代的旅华游客，直接钻到中国人的日常消费场景中。比如韩国人到上海旅游，排队去吃当地的羊肉串，外国游客和中国居民排同一个队，逛同一个街，共享同一个场景，形成了文化生活的同步共振。
随着深度前往中国的普通外国旅客增加，中国游正在从只有少数人可以经历的、向邻友诉说的奇遇故事变成大众日常社交分享的一部分。
以前到中国旅游，外国游客回家会给亲朋好友看买回来的纪念品；现在的外国游客，会实时向好友们分享自己在中国旅游的故事。他们通过TikTok、小红书晒中国照片、中国街头的表演才艺、带着镜头去找暗黑美食。中国发生的故事被即时地搬运到五湖四海，没有中间商加工编辑，一切有图有真相。
外国游客观看舞狮表演 资料图：新华社
而当中国社会被世人所了解，中国故事也正在走完从大中华到世界性共振旅程。
以往的中国入境旅游，绝对主体是港澳台游客；而这一轮入境旅游大发展，源自于面向外国游客的政策开放，增长的主体是外国游客。
近一年多以来，我们能够感受到欧美、亚洲客人增多。这其中，特别要关注来自中国朋友圈国家的游客快速增长。同时，由于RCEP协定让签署国家间产生了更紧密的生产贸易合作，商贸关系的紧密化带来更根本、更高频的旅游动力，而一个个旅游故事的背后，还引出一个个更坚实的经贸故事。
这样的变化，体现在游客身上是微观变化；体现在国家上，是入境旅游正经历从单向接待到共享、共创、共融的深刻转变。
过去，入境旅游主要以单向接待外国游客为主；如今，随着中国将国门越开越大，旅游目的从单向接待到双向交流的转变，强调文化的互鉴与共享。
随着世界发展，越来越多的国家和人群过春节，今年的“年味游”与中国春节入非遗正在形成“双向奔赴”，庙会、赏舞狮，体验簪花、扎染、剪纸、漆扇等各色非遗文化正在成为很多外国游客解锁中国年的潮流方式，一样懂得春节的各国游客，正在发起一场关于春节的共创会。
同时，旅客在旅游过程中从被动体验开始向主动参与转变。
传统的入境旅游过程中，游客主要扮演被动的接受者角色，体验中国的自然风光和人文景观；而现在，游客更倾向于主动参与到旅游活动中，成为文化交流的积极参与者。
例如，在西安，参加旅行社活动的外国游客可以参与汉服体验、非遗研学以及Citywalk。我就知道一位75岁的澳大利亚游客安德鲁·巴克斯特第一次来西安，在旅行期间特意换上汉服，漫步在大唐不夜城，与同样穿着汉服的中国游客友好互动，深度体验了中国文化的魅力和中国人的友善。
外国游客在西安大唐不夜城游玩、留影。 图源：新华社
国际友人来华旅游正在让文化传播路径完成从单向传播到双向互鉴的转变。现在入境旅游不再仅仅意味着中国文化的输出，而是实现了文化的双向传播与互鉴。
外国游客在中国的旅游体验，不仅增进了他们对中华文化的理解，也将中国的文化元素带回自己的国家，促进了全球文化的多元共融。入境旅游已成为中国参与全球文明交流与互鉴的重要渠道，推动了文化的共享、共创与共融。
在这样的转变下，旅游就不再是一种简单的消费活动，而变成了一个国家形象的巨大传播器。国家形象是外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家各项活动及其成果所给予的总体评价和认定，建构良好的国家形象，对于提升国家地位、促进国家发展、维护国家安全、增强综合国力和国际竞争力具有重要意义。
长期以来，在国际传播环境中，西方发达国家掌握着国际话语权，成为海外民众对中国国家形象认知与形成的主要来源，在此背景下，主导国家形象的“我塑”和“共塑”成为必然要求。入境旅游是与公众接触最直接、形式最灵活多样、涉及维度最全面、形象塑造的主场效应最明显的方式之一，成为塑造和丰富中国国际形象的重要手段。
收集整理入境旅游者在国外社交媒体网络上的分享，可以看到发展入境旅游在塑造国家形象上所能体现的突出作用：
入境游最大的特点就是当事人在物理环境中与当地人民直接接触，具有现场性和深入性。与报刊、广播、电视、互联网传统四大媒体相比，入境旅游在提升国家形象上能够起到有别于传统媒体的特殊作用，不仅触达对象本身具有自愿性，而且触达时间连续、触达方式直接，发酵方式更为多样，可以很好地打破信息隔阂带来的茧房效应，改善中国和中国人在外国民众心中的形象和认知。
入境旅游让世人对中国的大国形象感知变得全面立体而内涵丰富，外国游客在社交媒体上的旅游反馈，反映了国家力图塑造的东方大国、负责任大国、社会主义大国形象，形成了对当代中国形象的立体感知。
最重要的是，本轮入境旅游热潮，外国游客对中国旅游评价的高频词是“舒适的”、“漂亮的”、“精彩的”、“不同的”、“有趣的”、“惊人的”、“喜欢的”、“享受的”等，反馈出一个高度正面的中国旅游形象，对我国国家形象具有明显的提升作用。
事实证明，旅游可以改变外部人士对我国国家形象的基本认知，外国人在未来中国前会有一些神秘感、不确定性与主观想像，但入境旅游后，会对以往的印象产生修正，认识真实的中国。
来华旅游后，外国游客普遍对中国的认识更加正面积极，对中国热情友好有了真切感受，对中国的认知更加具体全面丰满。
中国入境旅游的快速发展体现了中国打开大门的决心，入境旅游的发展为中国与世界之间架起了一座文化、信息、形象传播的桥梁。对于西方媒体，它构成了一种传播上的短路；对于国际民心，它形成了一种文化直联，带来了各国人民相互理解与尊重的机会。
包括春节入境游在内的入境游人数快速增长，将让这种跨国旅游循环和跨文化沟通不断深化，推动全球文化的加速流动和交流。
在这个充满不确定性的时代，中国旅游拥抱世界，正在建立起一种新的确定性。
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