作者丨内参君
编审丨橘子
“我们小仙女平时喝的都是薄荷奶绿少冰三分糖加珍珠。”
这句看似日常的点单话语，从2025蛇年春晚舞台上，扮演林黛玉的演员那婉转俏皮的口中说出时，瞬间打破了次元壁，让全国观众的目光聚焦在这杯小小的茶饮之上。
新年的钟声敲响，2025蛇年春节翩然而至，作为首个被赋予 “非遗新年” 称号的春节，传统不再是尘封在历史中的模糊印记，而是以鲜活的姿态融入生活各处。
当“薄荷奶绿” 一词从春晚舞台传出，就像一颗投入舆论湖面的石子，激起千层浪。“薄荷奶绿真的很好喝诶”“益禾堂爆款！我的最爱”“春晚小品你是不是在我家安监控了”……微博、小红书等社交平台瞬间被相关话题霸屏，网友们纷纷留言分享自己与薄荷奶绿的故事，或是日常点单的独特配方。
事实上，这杯备受年轻人喜爱的薄荷奶绿，正是益禾堂的王牌单品。内参君了解到，一直秉持“益趣东方”理念的益禾堂，多年来挖掘东方文化，融合传统与现代、文化与饮品。这次薄荷奶绿登上春晚，见证了益禾堂的品牌影响力，成功传播了“益趣东方”理念，让更多人看到传统文化与现代饮品碰撞的无限可能。
“中国茶饮市场薄荷奶绿第一品牌”
益禾堂薄荷奶绿的“出圈”绝非偶然。作为益禾堂的爆款产品之一，薄荷奶绿之所以能在茶饮市场中一路披荆斩棘，除了其独特的口感，更在于敏锐洞察市场需求，大胆创新，聆听消费者心声，并愿意陪消费者玩到一起，最终将小众风味做成心智爆款，带动销量增长。
比如，在薄荷奶绿的打造上，捕捉到年轻人对清爽口感的偏好，改良配方；包装设计融入潮流元素，迎合年轻人审美；还通过社交媒体互动，根据粉丝反馈优化产品，成功破圈。
据2024年8月益禾堂官微报道，薄荷奶绿已成为继益禾堂烤奶后的又一爆款产品，自上市以来累计销量突破1亿杯，连续5个月荣登销量榜首，在北方市场的单品销售占比接近40%。另有数据显示，凭借超高人气，薄荷奶绿在“秋一杯”（秋天的第一杯奶茶）活动中表现突出，立秋当天，全国销量超68万杯，单店最高日销近1200杯，带动全国营业额同比增长206%。
线上，薄荷奶绿同样火爆。美食博主们在节目中不吝赞美，从口感、风味到性价比全方位推荐；普通消费者也自发在社交平台分享饮用体验，“好喝到爆”“一周不喝就想得慌”等好评不断，形成强大的口碑传播效应。
公开资料显示，益禾堂薄荷奶绿还获得了全球知名的企业增长咨询权威机构—弗若斯特沙利文“中国茶饮市场薄荷奶绿第一品牌”的认证。这一极具含金量的认证，不仅是对益禾堂在薄荷奶绿产品研发、推广及市场开拓等方面表现的高度赞誉，更是从专业视角充分肯定了其在茶饮细分领域的领先行业地位。
敬传统，敬年轻
在这个非遗新年中，传统技艺与习俗的传承成为核心主题。而益禾堂一直以来秉承的“益趣东方”理念，同样将东方传统文化视为品牌的灵魂所在。
内参君发现，益禾堂的每一次联名活动都是秉持“沿着益趣东方文化脉络，分享益趣时刻”的初心，不难发现它与传统文化的紧密联系。
比如2024年的红楼联名，便是一次经典的文化融合案例。以十二金钗为主题，益禾堂将《红楼梦》中的经典人物形象与奇兰系列茶饮相结合，推出了一系列极具创意的联名产品。从包装设计到产品命名，都巧妙地融入了红楼元素，如“黛玉荷香轻乳茶”“宝钗荔香轻乳茶”等。
除了与《红楼梦》的联名外，2024年9月，益禾堂还开展“益禾堂×益趣东方”三国主题活动，通过推出“中国红轻乳茶”和“茉莉白轻乳茶”，特邀指墨非遗传承人以《三国演义》人物及故事为创意进行包装设计等，巧妙地将三国文化与茶饮消费深度融合。
就在今年春节，益禾堂便与《水浒传》联名开展“益气108·水浒天团”活动，用现代元素重塑108位角色形象，还结合人物特色推出酒酿嫩布丁等春节限定产品套餐与水浒收藏卡等创意周边。
可以说，每一次IP联名，益禾堂都在努力挖掘传统文化的精髓，以创新的方式将其融入到现代生活中。
就如益禾堂所认为的，作为中国本土新茶饮品牌，益禾堂有着探寻东方文化，传承古典艺术的社会责任。“我们希望借我们的饮品和这次联名活动，让经典焕发新活力，让文化来到年轻人、来到你我身边。”
那么，如何让传统文化真正走进年轻人的生活？
内参君随之了解到，一直以来，益禾堂都在不断探索创新的营销方式，通过线上线下相结合的活动，让传统文化以更加生动有趣的方式触达年轻消费者。无论是推出剧情卡牌手游，还是设置线下主题打卡点，益禾堂都在努力如何打破传统文化与年轻人之间的隔阂。
内参君还发现，此次蛇年春晚的意外出圈，益禾堂更是趁热打铁，在微博、抖音平台连夜开展了益禾堂新年送10000杯薄荷奶绿的活动。
无疑，益禾堂对热点事件的快速反应，更是进一步帮助品牌精准触达年轻客群，深挖东方文化丰富品牌内涵，借势提升品牌曝光、强化形象，拉近与消费者距离，堪称又一次教科书式的营销范例。
总的来看，在这个充满文化气息的蛇年春节里，益禾堂薄荷奶绿以其独特的方式，成为了传统文化传播的使者。
可以说，春晚舞台上的薄荷奶绿，不仅仅是一杯简单的茶饮，它更像是一把钥匙，开启了人们对益禾堂品牌文化探索的大门；它也是一面镜子，映照出益禾堂在产品创新、文化融合道路上的不断探索与执着前行。
回顾益禾堂在文化融合道路上的探索，不难看到了一个品牌对传统文化的热爱和尊重，也看到了它在创新营销方面的努力和成果。无论是“益趣东方”的品牌理念，还是与各种文化IP的联名合作，益禾堂在饮品文化上的探索从未停歇，都在不断地尝试和突破，同时将继续秉承“益趣东方 敬年轻”的品牌理念，不断推陈出新，为传统文化在现代社会的传承和发展贡献着自己的力量。
