作者：朝明
“天涯共此时”，无论身在何地，在最美的除夕夜看春晚成为我们过年的“标配”年俗。
作为春节申遗成功后的首个除夕，如约而至的中央广播电视总台《2025春节联欢晚会》为全球观众奉献了一台“美美与共”的视听盛宴，蛇年春晚里的中式美学，非遗文化惊艳全场，叹为观止的黑科技，笑料百出的小品相声等等名场面扑面而来，意犹未尽。
最新出炉的数据显示，总台蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新纪录。据初步统计，新媒体端直点播收视次数28.17亿次，去年同期21.27亿次，同比增长6.9亿次。 其中，春晚社交媒体话题阅读量达166亿次，比去年同期增加5.5亿次；春晚社交媒体互动量达6.7亿次，比去年同期增长13.75%。
随着网络视听平台的迅速崛起，如今的春晚积极拥抱互联网，对节目本体的重新设计，对传播渠道重新构建，对受众的重新连接而愈显生机，更加自信而从容，松弛而开怀。
语态上，以柔性化的表达，创新着年轻态的话语表达体系与传播方式；艺术呈现上，多种文艺融合为载体，以技术创新为驱动，引领着Z世代的流行风尚与审美潮流，为年轻一代打造出新型沉浸式的视听体验；在社交互动层面，则主打一个“松弛感”，各种趣味性、体验性、互动性元素，让如今的春晚充满“网感”，与年轻群体的互动样态也不断出彩翻新。
沉浸感、代入感、参与感“拉满”
春意红包、答题互动等玩法，打造新春全民大联欢
春晚已经成为中国人春节文化的重要组成部分，“除夕之夜看春晚”是大年夜传统的娱乐活动，而历经四十多年的陪伴，春晚也是中国电视史上生命力最久、传播最广、关注度最高、影响力最大的节目。
从传统电视时代全家集体观看，到移动互联网时代边看边聊边发弹幕抢红包，如今，社交媒体改变着春晚的生产、传播和接收方式。其实，春晚已经是超脱于电视节目的存在了，它所包含的含义还应当有亿万网友社交互动中的春晚，乡音乡情乡愁情结中的春晚，还有90后、00后们重新认知的春晚。
刚刚过去的除夕夜，哔哩哔哩全程同步直播总台蛇年春晚，并成为总台蛇年春晚的独家弹幕视频平台，一边看春晚一边讨论春晚，大小屏联动更加注重与观众的参与感、陪伴感，让观众完成了春晚仪式感的全情参与。
作为汇聚了大量年轻观众的网络视听平台，B站凭借其独特的社交互动文化和个性的创意创作氛围，成为春晚的重要合作伙伴。在B站上看春晚已成为许多年轻人的新选择，他们一边观看着节目，一边通过评论实时互动，其热烈程度不亚于现场观众。而B站携带着丰富多元的文化符号，通过与春晚的合作，形成了一种新的传播生态。
此次蛇年春晚，直播方面，B站为观众定制全新的互动和观看功能，打造出沉浸感、参与感、表达感、分享感兼具的观看体验。同时，总台春晚也在B站开设了春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。
除直播春晚之外，B站推出的“春节找乐子大会”直播活动邀请时代少年团、SNH48、法老等多位知名嘉宾参与，涉及登门拜年、春节交友等多样态的趣味游戏环节，通过社交平台的话题引爆和深度互动，春晚得以在节目之外形成不少新的热点话题，也让观众以更个性化的方式参与其中。
B站的用户群体和各种创新玩法，赋予春晚更多年轻化的内容参与方式，更加适应年轻人的沟通语境的同时，实现春晚在短视频传播方面的内容价值最大化。数据显示，除夕当晚，B站春晚直播间观看人数创历史新高，超1亿人，30岁以下观众占比83%，直播弹幕数超过1.2亿。B站定制化的春晚答题互动，共有超过1000万用户参与。
可以说，正因为社交媒体本质上是网络公共空间，其信息环境为社会行为创造了新的媒介场景，信息传递以即时性、互动性、共享性以及场景融合趋势，形成了一种参与度更高、互动性更强的开放式信息系统。也正因此，春晚与B站，在有了电视屏+手机屏加持之后，赢得了更大范围的传播。从观看春晚到参与互动，由此产生更多共同话题，年味在与时俱进中更加醇厚浓烈，过年的惊喜与乐趣也在每一次的参与中共鸣升华。
深度融合，齐头并进，双向奔赴
从表象深入肌理，实现真正的共创共情
作为全新的社交媒介，以B站为代表的网络视听平台通过与总台春晚的深层合作完成深度互动。这一成功的尝试，意味着媒介融合的传统范式被打破，从表象深入肌理，实现真正的深度融合，齐头并进。
1月22日晚，B站上线了从1983年至今，过往42年的央视春晚内容，总时长达168小时，许多网友纷纷“考古”起历年来的春晚经典名梗的诞生。赵丽蓉的《打工奇遇》，赵本山、宋丹丹的《昨天、今天、明天》，还有毛阿敏、王菲等带来的金曲舞台瞬间……那些年承包了我们笑点和泪点的经典名场面全都来了！此外，《千手观音》《飞天》《只此青绿》《栋梁》⋯⋯这些年春晚出圈的“国风舞韵”更让我们感受到国风国潮国韵的文化魅力。
这样的名场面，谁的DNA不动？那些耳熟能详的经典依旧在当下“快乐盘旋”。可以说，观看往届央视春晚的内容，产生了文化的长尾效应，延长了春晚在年轻观众中的热度和讨论度。
因此，春晚不止是一个年年复见的节目，而是带着时代印记和现代活力的文化盛宴。随着这种文化变革的推进，它也成为了年轻人生活中不可或缺的一部分，承担起传承与创新的双重使命。
通过深度创新，实现了优质内容传播影响力的倍增，也佐证着B站在传播正能量与主流文化方面的能力。因此，此次春晚与B站的合作顺理成章，两者携手更加深入，充分激活春晚流量留存，增强年轻观众黏性，助力大屏春晚的“破圈”。
直播当晚，《秧BOT》《春意红包》《喜上枝头》三个节目，融合非遗文化、现代物美科技等元素，成为当晚B站用户评论互动前三的节目。其中，《春意红包》节目源自于B站拜年纪节目，由UP主创作并演唱，描绘了中国传统春节的过年习俗。蛇年春晚上，B站提供创意支持，将《春意红包》全新改编，结合现代歌舞与非遗元素，惊艳全场，节目内容在B站上线后，不到12小时播放量破百万。
此外，美国流行摇滚乐队One Republic在今年登上B站跨晚舞台，三连唱《Apologize》《Counting Stars》《SunShine》 炸裂全场，在总台蛇年春晚的舞台，One Republic在武汉分会场带来经典的代表作《Counting Stars》动感而浪漫。Republic_official在此前发布的新年祝福中提到：“从B站跨年晚会到春晚 ，我们很高兴在中国留下了珍贵的回忆。”
当主流文化遇见主流表达
拥抱Z世代，焕发“新潮”生命力
如果说更多人参与春晚体现了大众文化的异军突起，那么春晚IP和B站的联手互动，更是让大众文化亲身参与到跨屏的春晚全过程，创新性的春晚互动形式，拉动年轻人聚焦春晚，最大程度提升了春晚的网络传播影响力，扩大传播价值。
其实，春晚的创新让我们看到了传统媒体与新媒体之间合作所带来的“长尾效应”。春晚最大的优势就是具有强大的IP沉淀，以及顶级的主流内容资源和主流播放平台，而B站所具有的则是大量的年轻用户和丰富多元的互动模式。二者的结合，一方面为社交平台提供了大量主流视听内容；另一方面，B站为春晚提供了更多的互动可能以及内容的碎片化传播，这大大延长了内容的生命力，丰富了春晚的表现形式，也使其能够获得年轻用户的认同，最终与时俱进，蜕变成一个新时代的春晚。
春晚有着重要的文化象征意义。就像春晚在大年三十除夕之夜的黄金时间播出一样，春晚与守岁、吃年夜饭、家庭团聚等民俗结合起来，象征着团圆，象征着和谐，也象征着社会共识的达成。从这个意义上看，春晚一方面需要留住观众，比如如今每年的走出去办春晚，采用主演播厅与分会场结合的方式，很多分会场都设在有标识意义的景点，采用实景演出，打破了室内演播厅的空间局限，也有效展示了祖国大江南北不同地域的风俗人情。
另一方面，春晚也突破局限，与主流网络视听平台牵手利用新媒体、短视频等方式来提升传播效果，在传播主流价值的同时，兼顾更加分众化、个性化的审美需求，以更加多元、开放的态度，让春晚文化吸收更多新鲜体验，历久弥新。
从传播逻辑上看，总台春晚与网络视听平台的合作实现了传统媒体和新媒体的优势互补，既体现了春晚、春节文化内涵，又拓展了新的传播空间。
从主流文化而言，主流网络视听平台的新媒体互动方式为春晚注入了趣味性和鲜活感，年轻人通过调侃、玩梗，将原本庄重的节目转化为轻松的社交体验，无论是小品的经典台词，还是歌舞的炫目特效，引发二次传播，使春晚在年轻人中焕发新生命力。
而对于年轻群体，春晚承载的传统价值、文化认同、家国情怀，通过年轻化的表达形式重新获得关注，个性化的社交互动不仅让年轻观众找到自我表达的出口，也为更多受众群体提供了共同话题，成为跨代际文化交流的桥梁，那份给足的亲切感和参与感，那份与年轻人“对齐颗粒度”的交互，那份历久弥新的温暖与情怀，依然是令人怦然心动的惊喜。
