民企在数字技术、人工智能上的进步，成为近些年春晚挽救日趋下降的收视率的主要抓手。
央视春晚是中国最具有象征意义的一个电视节目，在中国人心中具有特殊位置，自从90年代电视普及之后，就是就是全球收视率最高的节目，每年除夕之后赞美、回味春晚，或吐槽、批判春晚，都成为大家过节的必备话题。
央视春晚在早年凭借各种特殊原因，享受着收视率无可撼动的，高峰期达40%以上。但是进入21世纪后，收视率不断下降，前些年已经跌到近20%，很多人都说“春晚已死”，甚至不少人呼吁取消春晚，以节省人民纳税钱。
可是最近两年春晚收视率又猛增，2025年春晚收视率达到39.3%，是有收视率调查以来第二高。我随机询问了周围朋友，越是偏年轻越对今年春晚有好评，大家普遍对科技感赞赏不已，尤其是对阿里云通义AI在甄子丹节目中塑造的“空中环绕、时空凝结”画面，以及张艺谋将东北秧歌与机器人的巧妙融合印象深刻， 对节目内容和舞台展现形式的评价也有所回升。
春晚经历了哪些危机？它又经历了哪些转型？它为何这两年又开始被大家接受，尤其是受到年轻人的关注，这都是颇有意思的话题。
（一）早期春晚舞台和直播技术落后，其高收视率主要依靠央视对播放权及优质节目的垄断地位
1983年央视推出了第一届直播式春晚（此前央视已经多次在春节前后播放过文艺晚会，不过都是事先录播的方式），直播形式无疑增加了观众的关注度，“把气氛拉起来”，春晚由此开始成为中国人最期盼的电视节目。
不过由于当时中国通信技术落后，是租用了德法共同研制的“交响乐”号通信卫星。当时其他的重要节目，也是租用外国卫星，很多直播节目经常被出租方中断，让观众感到很失落，这才是真正的“被卡脖子”。直到1986年我国东方红二号实用通信卫星升空，春晚才可以用自主生产的卫星进行转播。
舞台的其他技术也是很落后的，导演组靠四部电话指挥全场表演，以及与场外观众的互动。舞台灯光、录播设备也都超负荷运转，随时存在火灾隐患，屏幕背后就是消防队在待命。
（1983年春晚连通场内外的四部电话）
总之，现在看看这还是一个前现代通讯条件下的春晚，虽然演员表演都很精彩，但是技术实在难以跟得上。
1985年央视做了一个创新，为了解决演播厅过于狭小（仅有600来平米），氛围不足的问题，改到工人体育场举行，结果问题更多了：灯光不够，导致整个场地黑暗；场地过大，通信设备落后，连远程对讲机都没有，指挥混乱，导致了晚会时间延滞严重，花了6个小时才表演完；最重要是舞台内外都太冷，演员陈佩斯冻得瑟瑟发抖，晚会结束后，就立即去了医院，观众也因为太冷，很少伸出手鼓掌，现场反应极为冷清。这届春晚引发了社会一致差评，导演组在节后不得不通过《新闻联播》对全国观众进行道歉。
不过，春晚为什么那么受欢迎，以及人们现在回忆起来，都说那时候的春晚好看呢？笔者跟以下几个因素有关：
其一, 跟当时刚刚经历了长达二十多年的政治动荡，人们文化生活贫乏有关，对什么都感到新鲜，用经济学术语讲，就是艺术创新的“ 边际效应”强。
其二, 跟当时文化管理体制有关，当时文化本质上仍是计划集中式的管理体制，春晚只有央视独此一家，并且各文化单位、各省级电视台的节目都要优先保障春晚供应，使得春晚成为一年一度全国最优秀文艺成果展示会，侯宝林、新凤霞、李谷一、姜昆、董文华等大腕云集，当然其内容具有无可比拟性，这是一种文化“ 举国体制”的产物。
其三，当然这也跟当时改革时期的宽松氛围有关，很多节目表达形式和内容都活灵活现，尤其是语言类节目充满批判现实主义，至今仍让人回味无穷。
（二）90年代以后的央视春晚危机
不过进入90年代之后，尤其是到了2005年至2015年左右，央视春晚遇到越来越大的挑战，收视率和质量不断下滑。
从根本上讲，随着1992年文化领域市场经济改革的启动，各地电视台也都举行自己的春晚，大家都想分这最优质节目的“一杯羹”，北京卫视、东方卫视、湖南卫视的春晚好评度一度都超过央视春晚。
艺术表演也逐渐充分市场化，各种商业选秀节目精彩纷呈，优秀演员都不再把春晚当作最重要成果的展示舞台，春晚上的表演，大多数之前玩过的“老梗”和“烂梗”，观众不再感到稀奇。从文艺成果播放渠道上讲，也开始不仅仅局限于电视台，新兴的互联网视频网站也逐渐成为流量主要渠道。
这种情况下，春晚想维持节目质量和收视率遥遥领先的地位，越来越艰难。2014年的春晚，央视一套直播收视率仅为9%，第一次跌破10%，加上全国202家卫视的转播，也勉强超过20%；年龄分层上，其中15-24岁之间观众仅占6.2%，可谓都是中老年“铁粉”在支撑。大致而言，2010年代后期看春晚的观众数量不到2000年前后的一半。
(三)数字科技重塑春晚，挽救春晚收视率
那么央视是如何挽救快速边缘化，甚至被国人抛弃的危机的呢？笔者认为主要依靠以下两点：
第一，重视与新兴的阿里、大疆、京东方等科技企业合作，引入最新数字科技成果，增加春晚舞台的视觉效果，满足年轻人的视觉需求，以取代艺术流的不足。
比如从2013年春晚起，开始采用全息投影技术和增强现实技术（AR），2017年首次春晚推出了VR全景直播，2018年央视春晚首次采用了4K转播技术、3D+VR技术，2019年央视春晚首次实现了5G技术全媒体传播，2021年开始尝试8K高清直播。
这些年给观众留下印象深刻的节目，不再是赵本山的小品或李谷一的歌曲，而是各种饱含科技含量的节目，比如2019年春晚，AR技术塑造了林志玲主演的《绽放》中的花瓣雨，2021年春晚节目《听我说》中的数字虚拟人，2023年春晚节目《满庭芳·国色》中的VR三维技术。
（2018年无人机、2021年裸眼3D技术走进春晚）
今年的春晚，又实现了一个重大突破，即央视与阿里集团全面合作，采用阿里云计算AI技术， 中国迎来第一届真正意义上的AI春晚。这届春晚上，最受观众喜欢的几个舞台场面几乎都是利用阿里云计算及其通义人工智能大模型实现的。
比如文初提到的由甄子丹《笔走龙蛇》的背景效果，系用阿里云通义AI的3D模型重建技术实现的；莫文蔚、毛不易的《在岁月里的花》演唱背景中，受观众喜爱的 “油画定格”时刻，是通过通义万相的图像风格化技术和首尾帧视频生成技术实现的；薛之谦的《方的言》和末尾的《难忘今宵》也都利用了通义万相的 AI 生成能力。
（2025春晚上阿里云AI生成的奇幻画面）
第二就是，打破电视直播的单一渠道，重视开拓网络直播渠道。2007年起，春晚开始网络直播，不过由于技术还不成熟，效果很差、卡顿严重，当年在线观众仅2.2万，即便是到了2015年网络收视率不过2.7%，仍是以电视为主。
不过，从2017年起，阿里开始为春晚网络直播提供技术支持，本质上提升了网络直播的速度和画面质量，当年网络收看量达到1.5亿，网络从此成为主要收看渠道之一。
此后网络直播渠道对于春晚收复收视率越来越重要。到2025年，仅竖屏手机看春晚用户就达2.86亿人，播放量4.96亿次，整个新媒体端点播收视次数为28.17亿次，以全国当年春晚观众5.53亿计算，估计至少4亿人是通过新媒体端收看的， 移动平台已经成为春晚收视主战场。
另外，依托于阿里云的全球化网络，春晚海外播放量达到为7337万次，同比提升21.39%，为宣传中国文化软实力也提供了新渠道。
这深刻说明，央视与科技公司的合作，把数字科技引入舞台和渠道传播，较为成功挽救了春晚面临的时代危机，相当大程度上解决了年轻人不喜欢开电视、不爱看春晚的问题，为春晚塑造了新生命。
（四）从“卫星租用时间已到”、四部电话到全球云直播的历史性沧海桑田变化；以及新兴的数字科技与春晚这个“古老”的节目结合，让其脱胎换骨、重新受到国民关注，这个转型过程背后有几个问题值得思考。
第一, 民营企业的科技创新，在春晚科技和商业模式进步中扮演了主力角色。我们看春晚的新技术，几乎都来自于民营企业的发明创造，尤其是我们看八九十年代春晚舞台技术和播送技术进展是很缓慢的，而近十年一年一个新突破，源自于民营企业经过改革前期的积累，创新提速，这个“国民节目“”提供了最具有吸引力的表达形式。
第二，为什么是阿里云。这次阿里云成为春晚历史上的第一个技术合作伙伴，再次显示出阿里的特殊角色，并且春晚是一个富有政治意义内涵的舞台，侧面反映国家对阿里企业价值的再次肯定。
阿里从2016年起就是春晚的长期合作伙伴，当年春晚推出的支付宝抢红包活动，把春晚观众互动度提升到一个空前绝后的高度，此后阿里又在网络直播、VR、8K等个方面助力春晚，可谓对春晚新的转型发挥了特殊角色。
单从技术上讲，阿里云是全球领先的云服务商，在Gartner、IDC和Omdia等国际权威榜单中，阿里云AI能力和大模型产品稳居最前列。阿里云服务全球200多个国家和地区的400多万客户，同时从2017年起成为国际奥委会合作伙伴，为40亿观众提供高质量电视直播服务。因此，从安全性和稳定性考虑，阿里云也应该是春晚独一无二的选择。
（阿里云发布的大模型跑赢GPT-4o）
第三，这届春晚也给我们认识云计算在经济和社会生活角色的一个机会。云服务其实是为国民经济提供了一套发达的信息高速公路系统，极大加速了企业研发、运营管理的效率，是信息化时代的新基建。我国互联网销售、生活服务、智能制造如此发达，一下子弯道超车，超越了很多发达国家，很大程度上是依赖阿里、亚马逊等云商打造的数字平台。
从大家关注的AI竞争来讲，云计算也是影响AI算力的一个基础性因素。目前全球人工智能发展主流模式是“云计算+模型公司”，比如OpenAI依托于微软云，我国的半数以上大模型（百川万维、零一万物、复旦大学等）也都是跑在阿里云上。
因此，只有强大的云服务商，才会诞生具有强大运算能力的AI产品，云计算在大国竞争中的意义，其实不亚于与芯片、大飞机， 我们一定要克服将实体经济与数字经济对立起来，厚此薄彼的看法。
未来中美竞争的焦点在于算力、AI和机器人。算力最重要的就是芯片和云。阿里此次登上春晚，也是凸显了其科技的底色。在新一轮全球大变局之际，阿里云是中国在科技领域重要的一张牌。
新的一年已经来临，这两天我们在科技上不断有好消息传来，DeepSeek引发了美国科技界的震撼，阿里云全新发布的通义千问开源视觉模型Qwen2.5-MAX在13项权威评测中夺得冠军，全面超越GPT-4o与Claude3.5，愿国泰民安，愿中国在核心技术领域有更多质的突破。
