作者 / 涂彦平
编辑 / 黄大路
设计 / 五 金
无论你看还是不看，2025年央视春晚还是会一如既往出现，我们关心的是本届春晚，会有哪些汽车品牌会强行植入或者进行广告轰炸，然后会取得什么样的效果。
央视春晚的商业价值自它一诞生就是爆炸性的。
1983年，首届春晚，刘晓庆穿着5港元从香港淘回来的红衬衫上台主持，然后这件红衬衫迅速火遍全国，成为很多女孩渴望拥有的时尚单品，还获得了一个名字“晓庆衫”。
1984年，精明的济南钟表企业康巴丝成为首个春晚赞助商。它的赞助费居然就是3000块石英钟实物。然后，下一年，康巴丝销量达到上一年的3倍多。
作为全国人民共同看的一台戏，央视春节联欢晚会当时因为内容平实有趣而一炮打响，迅速成为国民级IP，也成为改革开放后中国商品的重要宣传阵地。
央视春晚前20年，广告标王主要是钟表、自行车、白酒、医药等企业。家用电器的巨头美的从2003年开始，一下子当了11次春晚标王。
2004年央视春晚广告时段，第一次出现汽车广告，不过它是在春晚结束之后。那是两则汽车广告，分别是奇瑞QQ和中华尊驰。奇瑞QQ在2003年上市，当时其“年轻人的第一辆车”的Slogan深入人心。
2000年，中国十万元家轿出现，2001年加入WTO，2003年，中国汽车市场第一次出现井喷。那是轿车大规模进入家庭的初始阶段，20多年过去，如今奇瑞汽车越来越“蛇采”飞扬，而中华牌汽车已经尘埃落定。
时至今日，中国汽车产业已经是国家名片，位居GDP第一的位置难以撼动，但是汽车作为商品，虽然也曾多次登上央视春晚，但长期以来都不是主要赞助行业。
2010年代，央视春晚的大金主从家电企业一下过渡到互联网企业，腾讯、阿里巴巴、百度、快手、抖音、京东等都走马灯似地上台亮相。
央视春晚节目内容长期以来基本没有反映汽车进入家庭生活的内容。2002年的小品《卖车》卖的居然是轮椅，2008年的小品《公交协奏曲》道具还是公交车，而到2018年，自动驾驶已经成为行业关注热点的时候，小品居然是《学车》，比中国人首批大规模学车晚了几乎二十年。
春晚内容脱离汽车业，但是汽车业赞助春晚的大手笔首次出现在2014年央视春晚开始前的广告时段。那是当年春晚导演冯小刚为Jeep品牌代言的1分钟短片。当年，Jeep品牌在中国市场同比增长49%。
第二年，Jeep再次买下春晚开始前1分钟广告时段，播出王石、刘强东、谢霆锋三人共同演绎的宣传片。不过，2015年Jeep品牌在华销量完全不如人意。如今，国产Jeep品牌的合资车企已经解散。
时间到了2016年，北汽幻速S6通过成为央视春晚指定用车的形式蹭春晚的热度。这些车用来保障李谷一、郭兰英等20多位艺术家及众多剧组人员的彩排、联排、直播用车。2016年，北汽幻速的年销量达到26.68万辆，同比增长19.5%。如今，这家车企处于破产重整之中。
城头变幻大王旗。2017年，广汽传祺登上央视春晚舞台。它独家冠名了“@春晚”网络直播活动，然后，在央视春晚开场没多久，主持人给广汽传祺来了段口播。但一句话口播没能刷出太大的存在感。
2018年，广汽传祺独家冠名了央视节目《我要上春晚》，参与了春晚的宣传片制作，同时独家冠名“@春晚”网络互动活动。本届赞助，除了三次主持人口播，还分别在开场片和中途的公益片中有三次亮相。
2018年是广汽传祺迄今为止销量最高的一年，达到53.5万辆，同比增长5.23%，但未能完成当年提出的70万辆的销量目标。
2016年央视春晚首次引入分会场。2018年央视春晚珠海分会场，百度Apollo无人驾驶开放平台率领百余辆车队跑上港珠澳大桥。这可以说是汽车产业首次正式不是作为广告，而是作为内容进入央视春晚。
接下来这样的势头越来越猛。
2019年春晚深圳分会场，比亚迪轨道交通产品云轨、云巴亮相，比亚迪全新一代唐，也出现在当年的春晚公益短片中。
当年最引人注目的是2019年央视春晚吉林长春分会场，直接把舞台放到了中国一汽。中国一汽旗下三大自主品牌同台亮相。22辆解放J7重卡托起1600平方米的舞台，舞台车头造型灵感来自红旗经典款式L5车型，105辆奔腾T77组成方阵排布在舞台对面，首发的红旗HS5展示了爬楼特技，红旗H5进行了极速漂移等花式表演。
可以说，这是中国汽车企业首次重磅亮相央视春晚，它超越了一般的企业赞助，令人印象深刻。
2020年，新冠疫情第一年，五菱发扬“人民需要什么五菱就造什么”的精神，造出了口罩机。2021年春晚，五菱联合央视推出联名款春晚红口罩，也因此成为首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌。
2023年春晚，前不久发布的红旗新能源品牌标识出镜。与时俱进的是小品《马上到》中，杨紫在和王宝强的对话提到了“无人驾驶”一词。
2024年央视春晚，可以说是迄今为止史上一次性植入汽车品牌最多的一届。
问界M9以蓝底白字的标识，出现在主持人背后的背景板上，并被口播宣传。此外，华为鸿蒙智行还联手京东给幸运观众送出10台问界M9的使用权。
岚图汽车与京东联手，以100辆岚图汽车（岚图FREE、岚图梦想家、岚图追光PHEV三款车型）的使用权作为春晚的超级大奖，从而获得了不错的曝光度。
广汽传祺E8直接作为道具车出现在小品《咱家来客了》，堪称最硬核植入，这也是首次有在售车型以这种形式亮相春晚。此前一年的小品《马上到》中出现了一台老款大众速腾，但它是被挡住车标的道具车。
这一届春晚，小米SU7车模以摆放在嘉宾席的方式出现在春晚现场。小米公司创始人雷军在微博上分享了相关截图。这种展示方式引起了观众的关注和讨论。有网友调侃道：“雷总，咱的营销费用是不是不太够用啊。”
整体上看，2024年春晚出现的各品牌汽车，都在当年取得了不错的销量。
纵观历届央视春晚的汽车广告植入，不外乎以下几种形式：在背景板中植入品牌标识；在舞台或者场景中展示实车；作为场景道具出现在节目或公益短片中；主持人或嘉宾以口播的方式提及；在春晚前后黄金时段播放品牌宣传片。
2025蛇年春晚将至，会有哪些汽车品牌亮相节目？
目前已知的是，长城汽车魏牌全新蓝山成为央视新闻《春晚探班》指定用车，深蓝汽车发布了上春晚海报，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东也早就透露尊界S800要上春晚。另有传言称，2025年春晚重庆分会场会在赛力斯工厂取景。
尽管当下整个世界都已经进入到了移动互联网时代，各种社交媒体平台和五花八门的内容都已让人目不暇接。央视春晚还是一个好的汽车营销阵地吗？
对于这个问题，轩辕商业评论采访了几位轩辕智库营销专家。
卓盟国际创始人伍军认为，从春晚受众的角度看，尊界S800植入春晚绝对是一个好创意。40-60岁的人大多会看春晚，作为百万元级的车，尊界S800潜在消费者可能主要就处在这个年龄段。
知名营销专家郝雁嵩认为央视春晚仍然是有新价值的营销舞台。她说，2024年央视春晚收视率接近30%，这是一个非常高的数字，比上一年还高，这证明大家对春晚依然有一些执念。
场景实验室创始人吴声则表示，央视春晚“是重要的BGM（background music），也是网络二创的内容源”。这可能也是央视春晚作为国民IP的重要意义，人们可以不看直播，但是它的内容还是会被扩散到整个移动互联网。
除夕到了，可能大多数中国家庭还是会打开电视，把央视春晚当作节日氛围的一个点缀，一边包饺子一边聊天，度过旧年最后一个夜晚。
不管有多少人看或者不看这个春晚，它都在那里。可能就像西方感恩节的火鸡、平安夜的苹果一样，中国人已经习惯了央视春晚，无论它好看还是不好看，少了，总是会感觉缺点东西。
您看春晚吗？您认为车企应该上春晚吗？您觉得哪个车企哪个品牌或者哪部汽车的春晚植入最为成功？请在评论区留言。
